Whiskas (antes conocida como Kal Kan) es una marca de comida para gatos que se vende a nivel internacional. Es propiedad de la empresa estadounidense Mars . Está disponible en forma de pequeños trozos de carne en salsa, jugo o gelatina envasados en latas, bandejas de aluminio o bolsas, así como en forma de pequeñas galletas vendidas en cartones o bolsas y leche vendida en pequeñas botellas. Su envase tiene un color violeta reconocible y su logotipo consiste en una silueta estilizada de la cabeza de un gato.
Whiskas, conocida originalmente como Kal Kan , comenzó a fabricar alimentos para mascotas en 1936 desde su sede central cerca de Los Ángeles, California. Con el tiempo, expandió sus operaciones a todo Estados Unidos. En 1958, entró en el mercado del Reino Unido con la marca Whiskas [1] , que luego se expandió por toda Europa.
La empresa fue comprada por Mars Inc. en 1968, [2] y se convirtió en una subsidiaria de Petfoods Ltd (más tarde rebautizada como Pedigree Petfoods).
En 1989, Kal Kan cambió su nombre en los EE. UU. a Whiskas, para incluirlo bajo una sola marca internacional (en línea con sus operaciones europeas) y para ayudar a unificar las campañas publicitarias a nivel mundial. Antes de 1989, la comida seca para gatos de Kal Kan se vendía bajo la marca Crave. [3] Aunque Kal Kan tenía más valor de marca en los Estados Unidos, los consumidores también percibían que "Whiskas" era un nombre más agradable y "con un sonido felino". [4]
En Estados Unidos, Whiskas se fabrica en McLean, Virginia, por Pedigree Petfoods .
En el Reino Unido, un conocido eslogan publicitario de Whiskas era "8 de cada 10 gatos prefieren Whiskas", [5] [1] que más tarde se convirtió en "ocho de cada 10 propietarios dijeron que su gato lo prefiere". Después de una queja a la Autoridad de Normas Publicitarias , esto se cambió a "ocho de cada 10 propietarios que expresaron una preferencia dijeron que su gato lo prefiere". [6] El programa de panel británico 8 Out of 10 Cats toma su nombre del eslogan. [7] El eslogan ha sido muy imitado: en la década de 1980, Red Stripe Lager se publicitó con el eslogan "9 de cada 10 gatos lo prefieren", un juego de palabras con "cat" que significa "una persona moderna". De manera similar, un anuncio de televisión de 1987 para Pretty Polly en el que se usó una media de nailon para reemplazar la correa del ventilador en un automóvil Jaguar usó el eslogan "So smooth, 9 out of 10 cats prefer them"; "cat" esta vez es una referencia a la marca del automóvil presentado.
En 1999, el futbolista australiano Garry Hocking cambió su nombre por escritura pública a "Whiskas" como parte de la promoción del Geelong Football Club con la empresa. Fue la primera maniobra publicitaria de este tipo. [8]
El 3 de junio de 1999, Whiskas Singles emitió "el primer anuncio para gatos" en la televisión estadounidense. [9] El lanzamiento en VHS incluía un pequeño segmento sobre cómo funcionaba el anuncio y mostraba las "reacciones" de varios gatos. El anuncio era una colección de clips con colores contrastantes, peces y videos capturados bajo el agua. El final del video (antes de desvanecerse y volver a reproducirse) afirmaba que "en nuestras pruebas, 8 de cada 10 lo prefirieron".
En Hungría, el eslogan publicitario de Whiskas es " A macskák Whiskast vennének ", que significa "Los gatos comprarían Whiskas (si pudieran)". Eslóganes con el mismo significado se utilizan en Serbia, Alemania, Austria, Finlandia, Estonia, Francia, Eslovaquia, República Checa, Rusia, Rumanía, Polonia, Países Bajos y Eslovenia. En Dinamarca, hubo una vez un eslogan publicitario " Katte ville vælge Whiskas ", que significa "Los gatos elegirían Whiskas". En Suecia, se utiliza un eslogan similar: " Whiskas – Om katten själv får välja ", que significa "Whiskas – Si el gato puede elegir". En Rusia, el eslogan era " Ваша киска купила бы Вискас ", que significa "Tu gatito compraría Whiskas", donde la frase rima, ya que una de las palabras para "gatito" y "Whiskas" riman en ruso. En los países de habla italiana, el eslogan i gatti comprerebbero Whiskas - "los gatos comprarían Whiskas" se ha utilizado durante mucho tiempo. [10] [11]
En otoño de 2009, Whiskas repartió platos de comida a los primeros 1000 clientes registrados en su planificador de menú. [12] [13]