La Junta de Turismo de Singapur ( STB ) es una junta estatutaria dependiente del Ministerio de Comercio e Industria del Gobierno de Singapur , encargada de promover la industria turística del país.
La junta se estableció por primera vez el 1 de enero de 1964 y se llamó Junta de Promoción Turística de Singapur ( abreviatura : STPB ). [3] En ese año, hubo 91.000 visitantes. La tarea principal de la STPB era coordinar los esfuerzos de los hoteles, las aerolíneas y las agencias de viajes para desarrollar la incipiente industria turística del país.
Más tarde, la STPB comenzó a poner en marcha nuevas ideas de marketing para promover la imagen de Singapur en el extranjero. La junta creó el Merlion , un símbolo basado en una leyenda mítica de Singapur, que se convirtió en un icono del destino de Singapur. La junta también ha estado otorgando licencias a agentes de viajes y capacitación para guías turísticos.
La STPB promovió activamente el desarrollo de infraestructuras, incluida la construcción de hoteles y atracciones turísticas como el Parque de Aves de Jurong y Sentosa , que ahora es una isla turística popular tanto para turistas como para visitantes locales. La junta también promociona la ciudad como sede de convenciones y organiza eventos para atraer visitantes.
A lo largo de la década de 1960 y 1970, la junta de turismo realizó múltiples campañas publicitarias destinadas a atraer visitantes de diferentes países y publicó boletines mensuales para promover múltiples atracciones en Singapur. [4] [5] El Merlion también fue creado como el logotipo de la Junta de Turismo de Singapur en 1964 y se utilizó en materiales promocionales. [6] El Merlion finalmente se convirtió en un ícono singapurense conocido y en 1972, se erigió una estatua de Merlion en el Parque Merlion . [7]
En la década de 1980, se destinaron a la conservación varias zonas de importancia histórica y cultural, como Chinatown , Little India y Kampong Glam . Estos lugares expresan la diversidad cultural de Singapur y se convirtieron en destinos turísticos populares. El río Singapur se sometió a un importante programa de limpieza y las zonas a lo largo del río se desarrollaron para restaurantes y otros servicios turísticos.
El 7 de octubre de 1997, el Parlamento aprobó el proyecto de ley de modificación de la Junta de Promoción Turística para cambiar el nombre de la STPB a Junta de Turismo de Singapur. [8] El 19 de noviembre de 1997, la STPB pasó a llamarse Junta de Turismo de Singapur. [9]
La junta ahora supervisa todos los aspectos del turismo, incluida la asignación de recursos y la planificación estratégica a largo plazo. Establece oficinas en todo el mundo para promocionar activamente el destino Singapur.
A corto plazo, el gobierno de Singapur ha asignado 905 millones de dólares singapurenses a STB para desarrollos turísticos hasta 2017. Un tercio de esta cantidad se utilizará para ayudar a la industria a desarrollar competencias de mano de obra a través de iniciativas de educación y mejora de habilidades, en particular en áreas clave como la gestión de conferencias. [10]
La industria turística de Singapur ha crecido rápidamente desde que se creó la STPB. En 2004, recibió 8 millones de visitantes. El 11 de enero de 2005, el Ministro de Comercio e Industria dio a conocer los objetivos de la Junta de Turismo de Singapur (STB) de duplicar la llegada de visitantes hasta alcanzar los 17 millones en 2015.
En marzo de 2010, la STB proyectó un aumento del 20 al 30% en las llegadas de visitantes para el año debido a la apertura de Marina Bay Sands and Resorts World Sentosa . [11] Esto coincidió con otros eventos clave como el Gran Premio de Singapur y los primeros Juegos Olímpicos de la Juventud . Se espera que en los próximos años se presenten nuevos desarrollos como la Terminal Internacional de Cruceros, Gardens by the Bay y Changi Motor Sports Hub. [12]