Jolly Cola es un refresco danés original que data de 1959. Jolly es propiedad de la sociedad anónima 'Dansk Coladrik A/S' (Danish Coladrink Ltd). Jolly Cola es producida actualmente por Brewery Vestfyen , que también produce Jolly Light, Jolly Time (una bebida deportiva ) y Jolly Orange.
Dansk Coladrik fue fundada en 1959 para competir con las marcas estadounidenses antes de que llegaran al mercado danés, especialmente Coca-Cola . Muchos productos de los Estados Unidos fueron copiados de esta manera poco antes de su introducción en Dinamarca, por lo que la gente ya tenía una conexión con la marca danesa. Dansk Coladrink es una empresa independiente propiedad de los accionistas; sin embargo, Brewery Vestfyen posee la mayoría de las acciones de la empresa. Hasta la década de 1980, Jolly Cola tenía una participación de mercado de aproximadamente el 40% del mercado danés de cola. Esto era extraordinario, ya que Dinamarca es uno de los pocos países del mundo, donde otra cola que la Coca-Cola original ha tenido una participación de mercado mayor.
El antiguo eslogan de Jolly Cola, "Say Jolly to your Cola!", se cambió a "Free your flavor" en su 50.º aniversario en 2009. Las botellas y latas actuales llevan el eslogan "EN ÆGTE DANSK ORIGINAL – SIDEN 1959", que significa "UNA VERDADERA ORIGINAL DANÉS - DESDE 1959".
Después de la Segunda Guerra Mundial , muchos países del mundo consideraban a Coca-Cola como sinónimo de Estados Unidos y de un estilo de vida estadounidense, y a medida que Estados Unidos se desarrollaba y aumentaba su influencia en la sociedad, también lo hacía Coca-Cola. Mientras tanto, la población danesa tuvo que esperar hasta 1959 para poder comprar una botella de Coca-Cola.
La Coca-Cola se comercializó con un éxito moderado desde mediados de la década de 1930, pero luego vino una guerra, seguida de un racionamiento del azúcar y, finalmente, un impuesto especial sobre la cola, que hizo que el refresco fuera tan caro como una cerveza y, por lo tanto, lo mantuvo fuera del mercado danés. La imposición de impuestos fue el resultado de un hábil cabildeo, llevado a cabo por cervecerías y productores de agua mineral, y funcionó como estaba previsto.
Tras la entrada en vigor del impuesto en 1953, en Dinamarca se vendían al año tan solo 10.000 litros de refrescos de cola, producidos principalmente por pequeños productores daneses de agua mineral, evitando así la competencia del gigante estadounidense. Sin embargo, la oposición al impuesto fue en aumento y, a finales de los años 50, solo los comunistas y los conservadores de la política danesa, que tenían estrechos vínculos con la industria cervecera, querían un impuesto prohibitivo sobre lo que un miembro del Partido Comunista Danés denominó “una copa amarga”.
Cuando los productores daneses finalmente se dieron cuenta de que ya no podían mantener a Coca-Cola fuera del mercado danés, cambiaron rápidamente su estrategia. En enero de 1959, 18 cervecerías y productores de agua mineral se unieron para formar 'Dansk Coladrik A/S'. Esta iniciativa fue impulsada por Carlsberg y Tuborg con el fin de producir una cola danesa original que se vendería en todo el país. El refresco se llamó Jolly Cola y era un producto de imitación. Esto se refería no solo al sabor, sino también a la organización detrás del producto, que se parecía completamente a Coca-Cola [ cita requerida ] , especialmente en términos de tener un control fuerte y centralizado de calidad y marketing, combinado con departamentos de embotellado locales. De repente, la estrategia parecía ser que si no podía deshacerse de Coca-Cola, lo menos que podía hacer era asegurarse de que la población danesa bebiera cola producida en Dinamarca [ cita requerida ] . En gran medida, esto fue un éxito, y cuando se eliminaron los impuestos y estalló "la gran guerra de la cola danesa" en julio de 1959, Jolly Cola conquistó una parte importante del nuevo mercado.
Sólo en julio de 1959 se vendieron nueve millones de botellas de Jolly Cola, frente a cinco millones de botellas de Coca-Cola. Se trata de una cifra increíble en comparación con las ventas anuales de 40.000 a 50.000 botellas en 1958. Naturalmente, el gran interés de las noticias explica parte del aumento de las ventas, pero también lo explica el verano de 1959, que fue excepcionalmente bueno. No obstante, cuando el mercado finalmente se estabilizó, aproximadamente una de cada cinco bebidas refrescantes vendidas en Dinamarca era una cola, y aproximadamente el 40% era Jolly Cola.
Jolly Cola mantuvo esta cuota de mercado hasta la década de 1980.
El éxito de Jolly Cola se puede explicar de varias formas, pero la más importante es que Dansk Coladrik pudo aprovechar la amplia red de la industria cervecera, su sistema de distribución y su conocimiento del mercado danés. Otra razón es que, durante los primeros años de la agitada "guerra de las colas", sólo era posible comprar Coca-Cola en Copenhague y en unas pocas ciudades más grandes de Jutlandia. Por lo tanto, no fue hasta los años 60 cuando fue posible comprar Coca-Cola en todo el país. Esto garantizó que Jolly Cola fuera un producto consolidado en muchos lugares cuando Coca-Cola finalmente se aventuró en el mercado. En tercer lugar, se debió a una gran estrategia de marketing. Dansk Coladrik había comercializado su cola en botellas de refresco normales, lo que facilitó a la industria minorista la gestión del sistema de botellas retornables, pero también hizo posible lanzar Jolly Cola como "The Big Cola" (un eslogan que, no por casualidad, se parecía al exitoso eslogan de Pepsi en los años 30 para su gran botella de 12 onzas en Estados Unidos). Una botella de refresco danesa contenía exactamente 25 cl , mientras que la característica botella "rechoncha" de Coca-Cola solo contenía 19 cl. El argumento de la relación calidad-precio era importante en una época en la que un refresco se consideraba un producto de lujo. (La historia de Jolly Cola está basada en el trabajo de Klaus Petersen y Niels Arne Sørensen del Instituto de Historia, Cultura y Sociedad).
En los años 80, Jolly Cola todavía poseía alrededor del 60% del mercado danés de refrescos de cola, pero en los años 90 experimentó un descenso de las ventas. En 1999, las cifras de ventas en descenso obligaron a la Sociedad Cooperativa de Consumidores Danesa (Coop amba) a retirar Jolly Cola de sus estanterías. A partir de entonces, Jolly Cola sólo representó el 6% del mercado total de refrescos daneses en 2002, que volvió a reducirse al 2% en 2003. Ese mismo año, un juicio entre la cervecera Vestfyen y la asociación de cerveceras danesas casi puso en peligro la existencia de Jolly Cola. Vestfyen creía que la asociación de cerveceras danesas preferiría comercializar Pepsi Cola a expensas de Jolly Cola. Sin embargo, en septiembre de 2003, Vestfyen adquirió todas las acciones de la bebida refrescante en crisis para emprender una recuperación del producto. Esto se convirtió en un éxito inmenso y en 2004 Jolly Cola representó el 25% de las ventas de cola de Coop amba.
Las etiquetas de Jolly han cambiado un par de veces a lo largo de los años. Sin embargo, lo que tienen en común es un diseño retro. Es el mismo aspecto/diseño que reaparece en el nuevo logotipo. En los años 1980 y 1990 había concursos , crucigramas y refranes comunes en el reverso de las etiquetas de Jolly.
