Jay William Schulberg (17 de julio de 1939 - 12 de enero de 2005) fue un ejecutivo de publicidad estadounidense que ocupó puestos creativos principales en Ogilvy & Mather y Bozell Worldwide , con un enfoque para desarrollar anuncios concisos con eslóganes memorables . Fue responsable de la creación de muchas campañas publicitarias notables , incluida Got Milk? la campaña del bigote de leche, el "Dolor de cabeza Excedrin", que sólo podía curarse con el "analgésico extrafuerte", y la campaña de American Express "No salgas de casa sin él", con Karl Malden como portavoz.
Nacido en Manhattan, Schulberg asistió a la Universidad de Nueva York , donde se graduó en 1961. Originalmente había planeado seguir una carrera como guionista, siguiendo el camino de su primo Budd Schulberg, quien había escrito el guión ganador del Premio de la Academia por On the Waterfront . [1]
Ogilvy & Mather lo contrató en 1961 como redactor junior . En la década de 1970, utilizó a Karl Malden, que entonces protagonizaba el drama policial Las calles de San Francisco , para pronunciar la frase "No salgas de casa sin él" para enfatizar la seguridad de los cheques de viajero de American Express . "Un bebé seco es un bebé feliz" fue una línea desarrollada para los pañales Huggies y utilizada en anuncios con bebés felices. [1]
Otras campañas presentaron el "analgésico extra fuerte" como la cura para un "dolor de cabeza Excedrin" y utilizaron a un actor mayor para presentar a los consumidores el sabor de "limonada a la antigua" de la limonada Country Time . Otros clientes de Ogilvy & Mather fueron AT&T , Duracell , Hershey's , Maxwell House y Sports Illustrated . [1]
Bozell lo contrató en noviembre de 1987 como vicepresidente ejecutivo y director creativo. [2] Desarrolló una campaña para la Junta Nacional de Procesadores de Leche en 1994, en la que aparecían celebridades bebiendo leche, como parte de un esfuerzo por aumentar el consumo de leche. La campaña, creada por el director de arte Bernie Hogya [3] y la redactora Jennifer Gold, incluía fotografías de celebridades tomadas por Annie Leibovitz de celebridades como Lauren Bacall y Naomi Campbell con un bigote de leche y el lema "Leche. ¡Qué sorpresa!" A continuación, el programa incluyó tanto a hombres como a mujeres con leche sobre los labios y el lema "¿Dónde está tu bigote?" y después, "¿ Tienes leche? ". Schulberg contó sus experiencias en el best-seller del New York Times de 1998, The Milk Moustache Book , coescrito con Bernie Hogya y Sal Taibi. [1]
Después de jubilarse en 1999, trabajó como director creativo de una campaña de servicio público de 10 millones de dólares iniciada en 2001 que promovía valores como la determinación, la perseverancia y el altruismo, presentando a la gente común como "los héroes que nos rodean, cuyas historias rara vez se cuentan".
Schulberg , residente desde hace mucho tiempo de Solebury Township, Pensilvania , murió a los 65 años en Doylestown, Pensilvania, el 12 de enero de 2005 debido a un cáncer de páncreas . Le sobrevivió su esposa, Kathryn. [1]