JL Brandeis & Sons , comúnmente conocida por los habitantes del Medio Oeste como Brandeis , era una cadena de grandes almacenes ubicada en el área de Omaha, Nebraska, iniciada por Jonas L. Brandeis en 1881. Fue comprada por Younkers por 33,9 millones de dólares (~78 millones de dólares en 2023). en 1987, [1] cuando las tiendas se convirtieron al nombre de Younkers.
La primera tienda minorista de Jonas Leopold Brandeis, llamada The Fair, estaba ubicada en 506 South 13th Street. [2] En 1888 abrió la tienda Boston en la esquina noroeste de 16th y Douglas. En 1905, se había iniciado el trabajo en una tienda insignia de Brandeis más grandiosa en las calles 16 y Douglas en el centro de Omaha . [2] La tienda se completó en 1906. [2] El edificio de ocho pisos fue diseñado por John Latenser, Sr. , y contenía espacio comercial en los primeros tres pisos y el sótano. Más tarde se agregaron dos historias adicionales. [3] El costo total de la estructura original fue de $650,000. [2] En la década de 1950, Brandeis se hizo cargo de todas las instalaciones. La tienda se esforzó por vender todos los artículos posibles, incluidos los muebles.
El edificio Brandeis está construido sobre una estructura de acero y está revestido con piedra caliza , ladrillo y terracota de Bedford . [2] Los elementos de diseño varían según el piso para agregar interés arquitectónico. [2] Una balaustrada y una cornisa saliente decoran los pisos superiores. [2]
A finales de la década de 1950, Brandeis buscaba una manera de expandirse y modernizarse. Una forma de hacerlo era mediante la creación de centros comerciales, anclados en Brandeis. En 1959, Brandeis Investment Co. desarrolló el centro comercial Crossroads en Midtown Omaha. [4] El centro comercial también estaba anclado por Sears , que cerró en 2019. Crossroads fue el noveno centro comercial cerrado en los Estados Unidos y se convirtió en el lugar ideal en Omaha. El diseño simple del centro comercial, que conecta los anclajes de tres pisos mediante un "nivel de galería", pronto resultó exitoso cuando Brandeis abrió Southroads Mall en el sur de Omaha en 1966. Southroads fue diseñado después de Crossroads, pero fue anclado por Brandeis y JCPenney .
Brandeis adquirió Gold and Company , unos grandes almacenes con sede en Lincoln, en 1964. [5] La tienda insignia de Gold, en el centro de Lincoln, era la única tienda de la empresa, pero ocupaba una gran parte del mercado de Lincoln. Gold's mantuvo su nombre pero operó como una división de JL Brandeis hasta que fue eliminada de la cadena y cerrada en 1981. [6]
En la cima de su carrera, Brandeis tenía alrededor de quince grandes almacenes en su cadena. La tienda insignia del centro se había convertido en uno de los símbolos más preciados de la cultura moderna de Omaha. Brandeis era el gran almacén de Nebraska. La cadena tuvo su apogeo a principios de la década de 1970 con 3.000 empleados y 100 millones de dólares en ventas. [7] La tienda Crossroads Mall abrió en 1960 con resultados mixtos, pero pronto despegó y demostró ser una de las mejores tiendas de la cadena, ganando un promedio de $38 millones (~$300 millones en 2023). Crossroads resultó ser un gran éxito para Brandeis, a pesar del riesgo de abrir el primer Brandeis nuevo en 50 años. [8] Se abrieron ubicaciones en todo el estado, en el centro (Columbus y Hastings) y en los centros comerciales ( Conestoga en Grand Island, Southroads & Westroads en Omaha y Gateway en Lincoln). Pronto se desarrollaron ubicaciones en Iowa, en Midlands Mall en Council Bluffs y Valley West Mall en Des Moines.
Brandeis perdió su tienda principal y gran parte de su aprobación pública cuando la tienda insignia cerró en 1980. La ubicación en el centro de Lincoln (antes Gold's) siguió poco después, en 1981. Fue el fin de una era. El ancla de Crossroads se convirtió en la nueva tienda insignia, pero había perdido su poder sobre los mercados de Omaha y Nebraska. Cuando surgieron los planes para un nuevo Dillard's en Crossroads Mall a mediados de la década de 1980, los ejecutivos de Brandeis sabían que no había posibilidad de competencia. Hicieron un trato con Younkers , otra tienda departamental con sede en Des Moines, y vendieron su cadena a Younkers en 1987. Younkers se quedó con 11 de las tiendas y las convirtió al nombre de Younkers.
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