Instant Coffee es un colectivo de artistas canadienses con sede en Vancouver y Toronto . Formado en 2000, la membresía del colectivo ha experimentado una serie de cambios. Sus miembros más activos han sido Cecilia Berkovic , Jinhan Ko, Kelly Lycan , Jenifer Papararo y Khan Lee. Entre los miembros anteriores se encuentran Kate Monro, Jon Sasaki, Timothy Comeau y Darren O'Donnell .
Instant Coffee utiliza el formato de la exposición de arte como marco para su práctica. Los precedentes incluyen los eventos artísticos de la década de 1960 conocidos como Happenings , "una actuación, evento o situación que se supone que debe considerarse arte". Al igual que con el Happening, Instant Coffee organiza eventos que "reúnen a artistas, escritores y músicos en combinaciones que rara vez se encuentran en otro lugar". [1] Sin embargo, Instant Coffee actualiza esta idea al designar sus actividades como "orientadas al servicio". El uso de un lenguaje de estilo corporativo es deliberado y es un aspecto de la creación del colectivo de una fuerte identidad de marca . Instant Coffee establece su marca mediante el uso de un estilo gráfico específico en su sitio web, invitaciones a eventos, carteles, publicaciones y material efímero relacionado. Como expresión adicional de su marca, el colectivo utiliza un tono coherente, autorreflexivo e irónico en todas las comunicaciones escritas. Por ejemplo, el lema "Café instantáneo: no tiene que ser bueno para ser significativo", juega con el homónimo del colectivo en el mundo real, el café falso, al tiempo que promueve su creencia utópica en la inclusión, en oposición a los modos más tradicionales de selección y exclusión del mundo del arte. [2]
Como todas las marcas, Instant Coffee ha trabajado duro para asegurar que ciertas ideas estén asociadas con su nombre. La marca Instant Coffee evoca sentimientos de convivencia; es consciente de sí misma pero divertida. Esta identidad de marca es el resultado de la producción constante del colectivo de eventos relacionados con el arte en los que la distinción entre la obra de arte y el público se difumina. Este fuerte énfasis en el aspecto social [3] del arte conecta a Instant Coffee con la tendencia más amplia del mundo del arte de la estética relacional . A menudo, un evento de Instant Coffee consiste en obras realizadas en un solo formato que vuela por debajo del radar de la especificidad del medio, como la pegatina para el parachoques o la plantilla, para permitir que participen una amplia gama de artistas y personas con inclinaciones artísticas. El Urban Disco Trailer [4] , un remolque de camping reacondicionado, fue una de las primeras plataformas utilizadas para presentar obras de arte en este modo. En proyectos más recientes, el colectivo se ha centrado en crear un entorno participativo para su público. El Instant Coffee Bass-Bed [5] contenía un subwoofer conectado a un sistema de sonido que hacía vibrar la cama. Nooks [6] de Instant Coffee creó cuatro réplicas móviles de un rincón de cocina, con ventana incluida, en cuyo interior el público podía sentarse y disfrutar de una serie de eventos relacionados con el arte. Un proyecto en curso, Light Bar [7] reconstruye la galería como un bar equipado con unidades de terapia de luz de espectro completo para combatir el trastorno afectivo estacional .
Los artistas y las organizaciones artísticas pueden colocar avisos en una de las listas de correo electrónico gratuitas de Instant Coffee. Actualmente, hay más de 8000 suscriptores en listas que funcionan en Vancouver, Alberta, Toronto y Halifax. [8]