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Identificador para anunciantes

El identificador de anunciantes de Apple ( IDFA ) es un identificador de dispositivo aleatorio único que Apple genera y asigna a cada dispositivo. Está destinado a ser utilizado por anunciantes para ofrecer anuncios personalizados y atribuir interacciones publicitarias para la reorientación de anuncios . [1] Los usuarios pueden inhabilitar el IDFA a través de la configuración "Limitar seguimiento de anuncios" (LAT) (y se estima que un 20 % lo hace). [2]

A partir de iOS 14.5 , iPadOS 14.5 y tvOS 14.5, se solicita a los usuarios que decidan si desean o no compartir IDFA antes de que las aplicaciones puedan consultarlo. Esta opción se puede modificar en Configuración. [3] [4] En mayo de 2021, la empresa de análisis de publicidad Flurry Analytics, propiedad de Verizon, informó que el 96 % de los usuarios estadounidenses optaron por no compartir IDFA. [5]

Historia

Limitar el seguimiento de anuncios

En iOS 10, Apple introdujo la opción "Limitar el seguimiento de anuncios" para los usuarios que no desean ser rastreados por redes publicitarias. Si la opción está habilitada, el sistema devuelve un ID predeterminado de ceros para ese dispositivo. A diciembre de 2020, se estima que aproximadamente el 20 % de los usuarios activan esta opción. [2]

Transparencia en el seguimiento de aplicaciones

El 3 de septiembre de 2020, Apple anunció sus planes de restringir el acceso a IDFA y exigir que los sitios web y las aplicaciones obtengan un permiso explícito de los usuarios antes de que se les conceda acceso a IDFA. Desde enero de 2021, los usuarios y desarrolladores pueden probar este cambio instalando la versión beta de iOS 14. [6]

En julio de 2020, Facebook declaró que este requisito de transparencia probablemente perjudicaría la segmentación de su publicidad. [7] Facebook dijo que estos cambios "pueden hacer que [su seguimiento] sea tan ineficaz en iOS 14 que puede que no tenga sentido ofrecerlo en iOS 14" y las aplicaciones de Facebook en iOS 14, incluidas Facebook , WhatsApp , Instagram , Messenger y otras, no recopilarán IDFA en iOS 14. [8] [9]

A principios de septiembre, Apple pospuso estas restricciones hasta principios de 2021. [10]

En diciembre de 2020, la Fundación Mozilla expresó su apoyo a la decisión de Apple de restringir el acceso al IDFA y pidió a los usuarios que firmaran una petición para "ayudar a fortalecer la determinación [de Apple] de proteger la privacidad del consumidor". [11]

El 15 de diciembre de 2020, Facebook lanzó una campaña contra Apple, "Speak Up for Small Businesses" (Alza la voz por las pequeñas empresas). En esta campaña, Facebook compró anuncios de página completa en periódicos y creó una página web en la que afirmaba que Facebook intenta ayudar a las pequeñas empresas. Esta campaña se volvió polémica incluso dentro de Facebook, porque algunos empleados pensaron que Facebook estaba "tratando de justificar algo malo escondiéndose detrás de personas con un mensaje solidario". [12]

El 27 de enero de 2021, Google anunció que cuando el nuevo requisito entre en vigor, un "puñado" de aplicaciones de Google dejarán de recopilar IDFA (y, por lo tanto, las aplicaciones evitarán mostrar un mensaje para permitir el seguimiento de la actividad del usuario). [13]

En febrero de 2021, la alianza Post-IDFA encuestó a 600 clientes y señaló que el 38,5 % de ellos dijeron que planeaban permitir el seguimiento tocando "sí" en el mensaje de Transparencia de seguimiento de aplicaciones. [14] [15]

El 18 de marzo de 2021, Facebook cambió su postura. El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg , afirmó que estos cambios podrían incluso fortalecer la posición de Facebook "si los cambios de Apple alientan a más empresas a realizar más transacciones comerciales en las plataformas [de Facebook] al dificultarles el uso de sus datos para encontrar clientes que quieran usar sus productos fuera de las plataformas [de Facebook]". [16]

El 1 de abril de 2021, la App Store de Apple comenzó a rechazar las aplicaciones que usaban el SDK de Adjust e intentaban eludir las reglas de transparencia de seguimiento de aplicaciones mediante la identificación de dispositivos (recopilación de datos del dispositivo y de uso para crear un identificador único con el fin de rastrear al usuario). [17] [18] El 2 de abril, Adjust eliminó el código infractor y los desarrolladores de aplicaciones podrían pasar la revisión de la App Store después de actualizar a la nueva versión del SDK de Adjust. [19] [20]

En mayo de 2021, Flurry, una empresa de análisis de publicidad propiedad de Verizon, informó que el 96 % de los usuarios estadounidenses optaron por no compartir IDFA. Aproximadamente el 3 % de los usuarios estadounidenses restringieron el uso compartido de IDFA en todo el sistema. [5]

Restricciones incondicionales sobre el uso compartido de ID de publicidad

Apple desactiva incondicionalmente el uso compartido de Apple IDFA para algunas cuentas de Apple ID . En este caso, las aplicaciones no muestran el mensaje de solicitud de permiso y la entrada de Configuración "Permitir que las aplicaciones soliciten seguimiento" aparece en gris. Se aplican restricciones si el Apple ID es: [21]

Intentos de elusión

En marzo de 2021, la Asociación de Publicidad de China anunció que respaldaba un sistema de huellas dactilares de dispositivos como solución alternativa a las nuevas restricciones IDFA de Apple llamadas CAID . [22] Según se informa, las empresas que prueban el sistema incluyen a ByteDance y Tencent . [22]

Véase también

Referencias

  1. ^ Aridor, Guy; Yeon-Koo, Che; Hollenbeck, Brett; McCarthy, Daniel (2024). "Evaluación del impacto de la regulación de la privacidad en las empresas de comercio electrónico: evidencia de la transparencia del seguimiento de aplicaciones de Apple". Documento de trabajo CESifo n.º 10928 .
  2. ^ ab "Identificador para anunciantes (IDFA) | Significado". www.adjust.com . Adjust GmbH . Consultado el 25 de diciembre de 2020 . aproximadamente el 20% de los usuarios de iOS no pueden ser rastreados usando el IDFA porque han habilitado LAT.
  3. ^ Krasnoff, Barbara (26 de abril de 2021). "Cómo usar el nuevo bloqueador de seguimiento de aplicaciones de iOS 14.5". The Verge . Consultado el 27 de abril de 2021 .
  4. ^ "Privacidad del usuario y uso de datos". Apple Developer . Consultado el 26 de abril de 2021 .
  5. ^ ab Axon, Samuel (7 de mayo de 2021). "El 96 % de los usuarios de EE. UU. optan por no usar el seguimiento de aplicaciones en iOS 14.5, según los análisis". Ars Technica . Consultado el 8 de mayo de 2021 .
  6. ^ Statt, Nick (28 de enero de 2021). "La próxima versión beta de iOS 14 de Apple comenzará a obligar a los desarrolladores a pedir permiso para rastrearte". The Verge . Consultado el 29 de enero de 2021 .
  7. ^ Rodríguez, Salvador (30 de julio de 2020). "Facebook dice que los cambios de iOS 14 de Apple podrían perjudicar la segmentación de sus anuncios". CNBC . Consultado el 31 de julio de 2020 .
  8. ^ Cox, Kate (26 de agosto de 2020). "La configuración de privacidad de iOS 14 arruinará el negocio de la publicidad dirigida, advierte Facebook". Ars Technica . Consultado el 27 de agosto de 2020 .
  9. ^ Wagner, Kurt (26 de agosto de 2020). "Facebook dice que los cambios de Apple en iOS dañarán drásticamente los anuncios". Bloomberg . Consultado el 8 de septiembre de 2020 .
  10. ^ Statt, Nick (3 de septiembre de 2020). «Apple retrasa una función de privacidad que permitiría a los propietarios de iPhone mantener a raya el seguimiento de anuncios». The Verge . Consultado el 16 de septiembre de 2020 .
  11. ^ "Mozilla insta a los usuarios a apoyar los cambios anti-seguimiento planificados por Apple: 'Una gran victoria para los consumidores'". MacRumors . Consultado el 17 de diciembre de 2020 .
  12. ^ "Facebook dice que se opone a Apple en defensa de las pequeñas empresas. Algunos de sus empleados no lo creen". BuzzFeed News . Consultado el 25 de diciembre de 2020 .
  13. ^ "Google dejará de recopilar identificadores publicitarios en aplicaciones iOS en respuesta al próximo aviso de seguimiento de iOS 14". MacRumors . Consultado el 28 de enero de 2021 .
  14. ^ "Casi 2 de cada 5 consumidores dicen que proporcionarán acceso a IDFA". ¿No tiene IDFA? No hay problema . 2021-03-16 . Consultado el 2021-05-20 .
  15. ^ "Los anunciantes se vuelcan a Android mientras la mayoría de los usuarios de iOS optan por no seguir los anuncios". AppleInsider . Consultado el 20 de mayo de 2021 .
  16. ^ Axon, Samuel (19 de marzo de 2021). «Zuckerberg: Facebook podría estar en una "posición más fuerte" después del cambio de seguimiento de Apple». Ars Technica . Consultado el 19 de marzo de 2021 .
  17. ^ Koetsier, John. "Apple rechaza aplicaciones con huellas dactilares habilitadas a medida que comienza la aplicación de la política de privacidad de iOS 14". Forbes . Consultado el 3 de abril de 2021 .
  18. ^ Axon, Samuel (2 de abril de 2021). "Una nueva ola de rechazos de la App Store sugiere que iOS 14.5 y el nuevo iPad podrían ser inminentes". Ars Technica . Consultado el 3 de abril de 2021 .
  19. ^ "Versión 4.28.0 por nonelse · Solicitud de incorporación de cambios n.° 526 · adjust/ios_sdk". GitHub . Consultado el 4 de abril de 2021 .
  20. ^ "Apple ahora rechaza actualizaciones de aplicaciones que desafían las reglas de transparencia de seguimiento de aplicaciones de iOS 14.5". MacRumors . Consultado el 4 de abril de 2021 .
  21. ^ "Apple explica por qué la opción 'Permitir que las aplicaciones soliciten seguimiento' puede estar inhabilitada en iOS 14.5". MacRumors . Consultado el 29 de abril de 2021 .
  22. ^ ab McGee, Patrick; Yang, Yuan (16 de marzo de 2021). "TikTok quiere seguir rastreando a los usuarios de iPhone con una solución alternativa respaldada por el estado". Ars Technica . Consultado el 28 de marzo de 2021 .