Carl Iver Hovland (12 de junio de 1912 - 16 de abril de 1961) fue un psicólogo que trabajó principalmente en la Universidad de Yale y para el ejército de los EE. UU. durante la Segunda Guerra Mundial y estudió el cambio de actitud y la persuasión . Informó por primera vez sobre el efecto durmiente después de estudiar los efectos de la película de propaganda de Frank Capra Why We Fight en los soldados del ejército. En estudios posteriores sobre este tema, Hovland colaboró con Irving Janis, quien más tarde se haría famoso por su teoría del pensamiento grupal . Hovland también desarrolló la teoría del juicio social sobre el cambio de actitud . Carl Hovland pensaba que la capacidad de alguien para resistir la persuasión de un determinado grupo dependía de su grado de pertenencia al grupo.
Hovland nació en Chicago el 12 de junio de 1912. [1] Cuando era niño, tenía un profundo interés por la música. Hasta la universidad, cuando la psicología se convirtió en una parte importante de su vida, buscaba una carrera musical. [1] En 1938 se casó con Gertrude Raddatz. [1]
Fue reclutado por Samuel Stouffer, un sociólogo que estaba de licencia en la Universidad de Chicago. [2] Hovland tenía la responsabilidad de liderar un equipo de quince investigadores. [2] [3]
Hovland participó en un estudio sobre las condiciones bajo las cuales las personas tienen más probabilidades de cambiar sus actitudes en respuesta a mensajes persuasivos. [3] El trabajo del Grupo Yale se describió por primera vez en el libro de Hovland Communication and Persuasion , publicado en 1953. [4]
Sus principales intereses en sus últimos años de vida fueron la formación de conceptos, que abordó mediante simulación por computadora. [1] : 638
Durante su vida, Hovland fue miembro de la Sociedad Filosófica Estadounidense , [5] la Academia Estadounidense de Artes y Ciencias , [6] y la Academia Nacional de Ciencias . [7]
La investigación psicológica era la alegría intelectual de Hovland. Especialmente al principio de su carrera, sus investigaciones cubrieron muchos temas. Sus artículos en revistas de psicología incluyeron un estudio de la confiabilidad de las pruebas, una importante revisión de la literatura sobre el movimiento aparente, así como sus cuatro artículos clásicos sobre la generalización condicionada de su tesis doctoral. [1]
Hovland comenzó a enfatizar el análisis a nivel micro de la propaganda y sus efectos. Los experimentos militares de Hovland fueron el comienzo de ese análisis a nivel micro de un individuo. La "variable conceptual central de Hovland era la actitud". [8]
Hovland creía que si fuera capaz de reconocer la actitud que tiene un individuo hacia un desencadenante, sería capaz de predecir el comportamiento y las acciones de un individuo a lo largo del tiempo. [8] Sin embargo, hubo muchos estudios que argumentaron lo contrario y demostraron que "una actitud hacia una persona u objeto no predice ni explica el comportamiento abierto de un individuo con respecto a esa persona u objeto". [8] Esta revelación de baja correlación no necesariamente hizo que los hallazgos fueran inútiles, sino que condujo a más investigaciones sobre cómo, bajo ciertas circunstancias, era posible cambiar el comportamiento de una persona a través de sus actitudes.
Si bien Hovland se centró en un nivel individual más que grupal, comenzó a tomar en consideración la comunicación interpersonal en forma de persuasión. En concreto, Hovland fue responsable de llevar a cabo una serie de estudios que contribuyeron a la "comprensión acumulativa del comportamiento de persuasión que nunca ha sido igualada o incluso rivalizada desde entonces". [8]
Para probar y aplicar su teorización, Hovland trabajó y propuso el modelo SMCR. El modelo SMCR consta de cuatro componentes: variables de origen, variables de mensaje, variables de canal y variables de receptor. Al manipular cada una de estas variables, Hovland pudo avanzar en su "enfoque de aprendizaje de mensajes para el cambio de actitud". Sin embargo, hubo problemas con su enfoque particular, ya que al centrarse en una sola dimensión del modelo SMCR, Hovland no pudo hacer más que aislar un factor en lugar de estudiar la sinergia entre las diferentes variables. [8]
Hovland murió el 16 de abril de 1961. [1] Cuando Hovland se enteró de que tenía cáncer, continuó trabajando con sus estudiantes de doctorado de Yale y realizando experimentos de persuasión. Finalmente, cuando ya no pudo trabajar más, salió de su oficina en el Departamento de Psicología, fue a su casa en New Haven, llenó una bañera de agua y se ahogó. [9] [ se necesita cita completa ]