Un presentador de compras desde casa es el presentador que se comunica con los invitados en los canales de compras por televisión , como HSN , QVC , Jewelry Television y ShopHQ . El trabajo de un presentador de compras desde casa es presentar a los nuevos presentadores e invitados a la audiencia televisiva y ayudar a estos invitados a explicar los valores y las características del producto que se exhibe.
En 1977, el propietario de una estación de radio en Clearwater, Florida , Lowell "Bud" Paxson estaba recaudando dinero de las empresas locales que anunciaban en su estación. Una empresa local, propietaria de una ferretería , se negó a pagar, insistiendo en que ningún cliente había escuchado la transmisión de sus anuncios de radio. Paxson y el dueño de la tienda discutieron una y otra vez, y finalmente llegaron a un acuerdo: en lugar de un pago monetario, el dueño de la tienda le dio a Paxson una caja llena de abrelatas eléctricos . Paxson tomó la caja y regresó a la estación de radio.
Cuando el presentador de la emisora , Bob Circosta , estaba en un noticiero , Paxson le pidió a Circosta que vendiera estos abrelatas a su audiencia. Circosta inicialmente se opuso, pero pronto cumplió con los deseos de Paxson. "Lo miré como si tuviera tres cabezas", dijo Circosta, recordando el momento. "Pensé que sería poco ético porque estaba tratando de ser un presentador serio". Cuando Circosta regresó a las ondas, comenzó a describir los abrelatas y a pedir a los oyentes que los compraran. Los 112 abrelatas se compraron en menos de una hora. [1]
En 1982 , Lowell "Bud" Paxson y el financiero Roy Speer, al percibir el potencial de ventas de la venta de productos en vivo y al aire, cofundaron un canal de televisión por cable local (canal 52 de Vision Cable) que vendía productos directamente a los espectadores de Florida y luego se lanzó a nivel nacional en 1985. El canal fue el Home Shopping Club, más tarde Home Shopping Network , y el ex locutor de radio de Paxson, Bob Circosta, fue elegido como el primer presentador de la cadena. HSN pronto se convirtió en una empresa de mil millones de dólares e inició la industria de compras desde el hogar y venta minorista de productos electrónicos. En 1996, los dos vendieron HSN al ejecutivo de Hollywood Barry Diller.
Además de Bob Circosta , otros de los primeros anfitriones de compras desde casa fueron Alice Cleveland , Bobbi Ray Carter , Tina Berry , Dan Dennis, John Cremeans, Maven Huffman y Lisa Robertson.
En todos los principales canales de compras por televisión , el presentador de compras desde casa permanecerá en antena durante una a tres horas seguidas, dando la bienvenida a varios invitados nuevos y mostrando muchos productos nuevos. Dado que los productos y los invitados suelen tener solo 10 o 15 minutos para vender su producto en el mundo de las compras desde casa , no es raro que se le pida a un presentador que presente 20 o más productos e inventos diferentes durante su turno. Ser ingenioso, agradable y simpático es esencial para un presentador, así como poder hacer transiciones rápidas de un producto a otro. Además, con cadenas como HSN y QVC que estrenan rutinariamente nuevos inventos y productos, el presentador también debe explicar rápidamente a la audiencia por qué vale la pena comprar el artículo.
Todos los canales nacionales de compras desde casa en Estados Unidos se transmiten en vivo, las 24 horas del día, por lo que no se pueden editar los errores. Esto ha dado lugar a algunos errores memorables en el aire relacionados con las compras desde casa , como cuando una presentadora de QVC se cayó de una escalera y se lastimó, o cuando un presentador de Shop at Home insistió en que una polilla en una fotografía era en realidad un caballo.
Muchos de los invitados que acompañan al presentador de compras desde casa al aire no son particularmente entendidos o experimentados en televisión, por lo que el presentador debe ayudar a los invitados a definir mejor los atributos y el valor de los artículos que se exhiben.
Debido a la gran afluencia de invitados y productos, los anfitriones a menudo carecen del tiempo para estudiar el producto de antemano, lo que aumenta la necesidad de que un anfitrión eficaz posea suficientes habilidades verbales para enmascarar esta falta de conocimiento directo del producto.