Weet-Bix es un cereal de desayuno de trigo integral creado y fabricado en Australia y Nueva Zelanda por Sanitarium Health Food Company , y en Sudáfrica por Bokomo .
Weet-Bix fue desarrollado por Bennison Osborne en Sydney, Australia , a mediados de la década de 1910. Osborne se propuso hacer un producto más apetecible que Granose, una galleta que comercializaba la Sanitarium Health Food Company en ese momento. El 19 de agosto de 1926, presentó una solicitud de registro de la marca registrada Weet-Bix, un nombre que él había ideado. La producción comenzó en 659 Parramatta Road, Leichhardt , [1] bajo la gestión de Osborne y con el respaldo financiero de Arthur Shannon, quien creó la empresa Grain Products para fabricar el cereal. El amigo de Osborne, Malcolm Ian Macfarlane, de Nueva Zelanda, se unió a él para asumir un papel de marketing. El producto tuvo tanto éxito que, en octubre de 1928, Shannon vendió los derechos del producto a la Australasian Conference Association Limited (Sanitarium Health Food Company, una subsidiaria y empresa de propiedad absoluta de la Iglesia Adventista del Séptimo Día en Australia). MacFarlane sugirió que enviaran el producto a Nueva Zelanda, donde tuvo tanto éxito que se hizo difícil abastecer adecuadamente el mercado desde Australia. Osborne y MacFarlane fueron a Nueva Zelanda y se establecieron fábricas en Auckland y Christchurch. Sin embargo, una vez más, Shannon vendió su participación a la Australasian Conference Association Limited.
Osborne y Macfarlane exportaron el producto a Sudáfrica y, con el apoyo financiero de Shannon, llegaron a ese país y construyeron una fábrica en Ciudad del Cabo, bajo la gestión de las ventas de Osborne. Esta empresa también fue vendida posteriormente, esta vez a Bokomo . [ cita requerida ]
Mientras estaban en Sudáfrica, Osborne y Macfarlane buscaron obtener un respaldo financiero más satisfactorio para asegurar el producto de Osborne. Se formó un grupo, Osborne refinó el producto y él y Macfarlane fueron a Inglaterra para formar la British & African Cereal Company, Ltd., que registraron en Londres en 1932, [2] como una compañía privada, con el propietario que figuraba como Weetabix Limited de Weetabix Mills, Burton Latimer, Kettering. Se especificó que todas las acciones de la compañía estaban bajo el control de los directores, los primeros de los cuales fueron Bennison Osborne, Malcolm Ian Macfarlane, Alfred Richard Upton y Arthur Stanley Scrutton. [2] Con el propósito de diferenciar el producto del que se vendía en Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica, el producto se denominó Weetabix .
Osborne y Macfarlane se convirtieron en directores generales conjuntos, con Osborne controlando la producción y Macfarlane controlando el marketing. Se examinaron los emplazamientos para la fábrica, y finalmente se eligió Burton Latimer en Northamptonshire , debido en parte a la oferta de un molino de harina en desuso por parte de un tal Sr. George, que solicitó acciones de la empresa y a quien posteriormente se le ofreció un puesto en la junta directiva existente. En 1933, Macfarlane dejó la empresa para dedicarse a otros intereses comerciales, dejando a Osborne como único director general. George acabó convirtiéndose en presidente de la junta. Osborne vendió su participación a los directores en julio de 1936, momento en el que la empresa pasó a llamarse Weetabix Limited. [2]
En ese momento, Osborne se trasladó a los Estados Unidos y estableció una fábrica de Weetabix en Clinton, Massachusetts. Sin embargo, la empresa no tuvo éxito. Weetabix finalmente ingresó al mercado estadounidense desde Canadá a través de Clinton, Massachusetts, el sitio de la fábrica original en Estados Unidos. [ cita requerida ]
Los clústeres Weet-Bix se discontinuarán en junio de 2025. [3]
En julio de 2014, Sanitarium presentó Weet-Bix sin gluten , elaborado a partir de granos de sorgo . [4] A principios de 2014, la empresa había reconvertido su fábrica de Weet-Bix con sede en Perth en una instalación de fabricación dedicada a productos sin gluten para producir este nuevo producto. [4]
Sanitarium introdujo los Weet-Bix™ Bites en 2012 como una versión en bocado del popular cereal de desayuno. Es un cereal a base de trigo con infusión de frutas y miel. A partir de 2024, los Weet-Bix Bites están disponibles en cuatro variedades: albaricoque, frutos del bosque, crujiente de miel y, más recientemente, crujiente de coco. [5]
El Weet-Bix se considera un producto alimenticio nacional emblemático en Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica . Una encuesta en línea realizada a 16.000 personas en 2006 lo identificó como la marca comercial favorita de Australia. [6] El producto se comercializa en Australia desde 1985 con el lema "Los niños australianos son niños Weet-Bix". [7] Basándose en su éxito en Australia, se adoptó un lema similar seis meses después en Nueva Zelanda: " Los niños kiwi son niños Weet-Bix". [8]
Sanitarium comenzó a emitir tarjetas coleccionables en 1942 [9] como un dispositivo de marketing en sus cajas de Weet-Bix y para algunos de sus otros productos de cereales para el desayuno, incluidos Granose, Bixies, Cerix y más tarde Puffed Wheat, Puffed Rice, Weeta Puffs, Weeta Flakes y Corn Flakes. [10] Sanitarium también ha emitido tarjetas en sus productos de Nueva Zelanda, a veces similares a la serie australiana, pero también series con un enfoque en Nueva Zelanda como las tarjetas "Stat Attack" con la temática de los All Blacks . [11]
