Heroes World Distribution Co. , originalmente llamada Superhero Enterprises , era una distribuidora de cómics estadounidense . Fue fundada por Ivan Snyder, activo de 1975 a 1997, durante el crecimiento y consolidación del mercado directo . Heroes World fue adquirida por Marvel Comics a finales de 1994 para actuar como distribuidor exclusivo de la editorial. Esta medida desafortunada, combinada con otros factores del mercado de la época, resultó en el fracaso financiero de muchos otros distribuidores y minoristas de cómics, y en el casi colapso de todo el mercado de cómics de América del Norte.
A principios de la década de 1970, Ivan Snyder era jefe de licencias en el departamento de comercialización de Marvel Comics Group . En este puesto, estaba a cargo de vender varios productos con licencia de Marvel mediante pedidos por correo. Después de un cambio de dirección a mediados de la década de 1970, Marvel suspendió el servicio de pedidos por correo y Snyder compró el negocio en 1975, renombrándolo como Superhero Enterprises . Inicialmente dirigiendo el negocio desde su sótano, Snyder poco después se mudó a una tienda en Morristown, Nueva Jersey , con un formato de tienda de exposición por catálogo. Se abrió una segunda tienda en un centro comercial de Livingston , y se agregaron productos de DC Comics a su combinación de productos. [1]
Cuando Marvel y DC compraron la antigua marca registrada de Mego Corporation , "Superhero", Superheroes Enterprise se vio obligada a cambiar su nombre a Heroes World . En 1982, la cadena minorista de Heroes World se había expandido a 12 ubicaciones, [1] mientras continuaba con su negocio de distribución de pedidos por correo. (El catálogo Heroes World se produjo en conjunto con la Escuela de Dibujos Animados y Arte Gráfico Joe Kubert, con sede en Dover, Nueva Jersey ). [1]
A finales de 1994, Heroes World era el tercer mayor distribuidor de cómics de América del Norte [2] (detrás de Diamond Comics Distributors y Capital City Distribution ). El 28 de diciembre de 1994, [3] Marvel Comics compró Heroes World [4] para actuar como distribuidor exclusivo de la compañía, [2] [5] reduciendo así la participación de mercado de otros distribuidores en más de un tercio. [6] El cambio entró en vigor con los libros enviados en julio de 1995. [7] Como señala el veterano de la industria Chuck Rozanski :
Sin cómics de Marvel para distribuir, todos los distribuidores de cómics del mercado directo supervivientes de repente vieron que su volumen total de ventas se redujo entre un 35% y un 40%... mientras que sus costos operativos se mantuvieron constantes. En un negocio donde incluso un solo punto de descuento o volumen podía traducirse en enormes diferencias en las ganancias, estas pérdidas masivas en el volumen de ventas simplemente no eran sostenibles. Steve Geppi , propietario de Diamond Comic Distributors, respondió a esta amenaza a la supervivencia de su negocio iniciando negociaciones para convertirse en distribuidor exclusivo de todos los demás editores de cómics. ... Mientras Steve rogaba a todos los editores de cómics que transfirieran todo su negocio de distribución exclusivamente a su empresa, John Davis y Milton Griepp de Capital City hacían las mismas súplicas por parte de su organización. [6]
El efecto dominó resultó en la supervivencia de otro importante distribuidor norteamericano, Diamond. [5] [8]
El nuevo papel de Heroes World como distribuidor exclusivo de Marvel fue un fracaso desde el principio. La falta de infraestructura para manejar los enormes pedidos semanales de Marvel resultó en grandes errores de envío y facturación, errores que causaron gran consternación entre las miles de tiendas especializadas en cómics afectadas. [9] Escribe Rozanski:
... el equipo directivo de Heroes World fracasó estrepitosamente en la guerra de relaciones públicas para ganarse los corazones y las mentes de los minoristas de cómics. De hecho, en lugar de ganarse a los adeptos a Marvel, la molestia de tener que realizar dos pedidos de cómics nuevos cada mes (a veces con un descuento general más bajo), además de pagar los costos de flete de los envíos de Heroes World, llevó a muchos minoristas de cómics al borde de la quiebra. cerrando sus tiendas. [6]
Estos factores, combinados con el colapso del mercado de especulación sobre cómics, de hecho dieron como resultado que muchas tiendas de cómics cerraran sus puertas para siempre.
A lo largo de 1995 y 1996, Heroes World continuó tambaleándose, enfrentándose a pérdidas de negocios [10] y demandas. [11] [12] Finalmente, en 1997 la compañía cerró, [4] y Marvel regresó a Diamond Distributors, [13] que en ese momento era el único distribuidor importante que quedaba en pie.