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Club Habana

Havana Club es una marca de ron creada en Cuba en 1934. Originalmente producida en Cárdenas, Cuba, por la empresa familiar José Arechabala SA , la marca fue nacionalizada después de la Revolución Cubana de 1959. En 1993, la empresa francesa Pernod Ricard y el gobierno de Cuba crearon una empresa conjunta estatal 50:50 llamada Corporación Cuba Ron. Comenzaron a exportar esta versión de Havana Club a nivel mundial, excepto a los Estados Unidos debido al embargo impuesto por el gobierno estadounidense.

Bacardi , otra familia cubana que había abandonado Cuba después de la revolución cubana, después de comprar la receta original de Havana Club de la familia Arechabala, también comenzó a producir Ron Havana Club en 1994, un producto competidor elaborado en Puerto Rico y vendido en los Estados Unidos.

Bacardi y Pernod Ricard mantienen un litigio en curso sobre la propiedad del nombre "Havana Club".

Museo Havana Club, panorama

Historia y producción de la familia Arechabala

La actual destilería en Santa Cruz del Norte

La familia Arechabala fundó una destilería en Cárdenas, Cuba en 1878. [1] Posteriormente rebautizada como José Arechabala SA , la empresa creó la marca Havana Club en 1934 y vendió ron con ese nombre tanto en Cuba como en los Estados Unidos. [2] [3] La empresa fue nacionalizada sin compensación por el gobierno de Castro en 1960. [4] La familia Arechabala alega que se la arrebataron a punta de pistola. [5] Posteriormente, gran parte de la familia Arechabala se vio obligada a abandonar Cuba con destino a España y los Estados Unidos, mientras que otros miembros de la familia fueron encarcelados. [6]

El gobierno cubano comenzó a vender ron en el extranjero bajo el nombre de Havana Club en 1972, centrándose principalmente en la Unión Soviética y Europa del Este. [7] El gobierno se centró en Havana Club porque (a diferencia de la familia Bacardi) la familia Arechabala no había establecido plantas fuera de Cuba y, por lo tanto, no podía producir una marca competidora. [1] La empresa era considerada una "joya nacional" por el gobierno cubano y en 1977 la fabricación se trasladó a una nueva planta en Santa Cruz del Norte . [1]

Desde 1994, la producción cubana y la comercialización global fuera de Estados Unidos de Havana Club ha continuado bajo una asociación conjunta entre Pernod Ricard y Corporación Cuba Ron . [4]

En 1994, Bacardi comenzó a producir ron bajo el nombre de Havana Club en Cataño , Puerto Rico, utilizando una receta que les dieron los miembros de la familia Arechabala . [7] [8] Aunque originalmente se vendía solo en unos pocos estados de EE. UU. (principalmente Florida), la producción se amplió en 2006 y en 2012, después de ganar una batalla judicial crítica, Bacardi anunció planes para vender el ron de manera más amplia. [9]

Conflicto de marcas entre Pernod Ricard y Bacardi

La marca Havana Club ha sido objeto de amplios litigios en materia de marcas en Estados Unidos, España y la Organización Mundial del Comercio (OMC). [10]

Tras la nacionalización de José Arechabala SA , la familia Arechabala huyó de Cuba y se vio obligada a dejar de producir ron. El registro de la marca "Havana Club" en Estados Unidos caducó en 1973. La familia alega que esto se debió a que el abogado de la empresa, Javier Arechabala, permanecía encarcelado en ese momento. [11] Aprovechando el lapso, el gobierno cubano registró la marca en Estados Unidos en 1976. [9] Luego, el gobierno cubano cedió la marca a Pernod Ricard en 1993. [ cita requerida ]

En 1994, Bacardi obtuvo los derechos restantes de la familia Arechabala en la marca y comenzó a producir cantidades limitadas de ron con ese nombre. Se vendieron 922 cajas en los EE. UU. en 1995 y 1996. [12] Esto provocó un litigio por parte de Pernod Ricard. [4] [8] Pernod Ricard tuvo éxito en dos de las primeras tres resoluciones judiciales emitidas en este litigio. [13]

Sin embargo, en 1998, después de un fuerte cabildeo por parte de Bacardi, el Congreso de los Estados Unidos aprobó la "Ley Bacardi" (Sección 211 de la Ley Ómnibus de Asignaciones de 1998 [14] ), que protegía las marcas relacionadas con las empresas cubanas expropiadas, y puso fin de manera efectiva a la primera fase del litigio eliminando la legitimación de Pernod Ricard . [7] [15] La ley se ha aplicado únicamente a la marca Havana Club, [4] y fue declarada ilegal por la OMC en 2001 y 2002, con el argumento de que señalaba a un país (Cuba). [16] Estados Unidos aún no ha actuado para abordar el fallo de la OMC, [17] a pesar de una fecha límite de 2005 y las solicitudes de la Unión Europea. [18]

Tras la primera ronda de litigios, se produjo una segunda ronda de litigios, a través del sistema judicial federal de los EE. UU. y de la Junta de Apelaciones y Juicios de Marcas Registradas , centrada en parte en la naturaleza supuestamente engañosa del uso de "Havana" en el nombre de un ron producido fuera de Cuba. [19] Esta ronda de litigios duró de 2009 a 2012, y nuevamente resultó en una victoria para Bacardi. [9] Después de esta derrota, Pernod Ricard anunció planes para comercializar el producto en los EE. UU. bajo la marca "Havanista", [20] mientras que Bacardi anunció planes para extender la distribución de la versión de Bacardi de Havana Club en todo Estados Unidos. [21]

En España, la propiedad de la marca por parte de Pernod Ricard ha sido confirmada en tres sentencias judiciales, la más reciente en 2011. [8]

En enero de 2016, después de un deshielo en las relaciones entre Estados Unidos y Cuba , el gobierno estadounidense otorgó una marca registrada para Havana Club al gobierno cubano, lo que "se esperaba que reavivara la tensión de larga data entre Bacardi Ltd. y el gobierno cubano". [22] [23] Bacardi apeló la decisión y, en 2017, una delegación bipartidista de la Cámara de Representantes de Florida le pidió al nuevo presidente Donald Trump que revirtiera la decisión. [24] [25]

Ventas y marketing actuales

La Giraldilla de La Habana, utilizada en el logotipo y la etiqueta del Havana Club

Havana Club de Pernod Ricard es la quinta marca de ron más grande del mundo, con casi 4 millones de cajas vendidas en 2012-2013. [26] Se vende en más de 120 países. [9] Sus mercados más fuertes incluyen Francia y Alemania, donde el marketing se basa en la distribución de la marca en Alemania del Este durante la Guerra Fría. [27] Desde 2008, también se embotella en la India, el segundo mercado de ron más grande del mundo. [28]

Pernod Ricard hace un uso intenso de temas cubanos en su marketing, incluyendo la etiqueta de Havana Club como "El Ron de Cuba" ("El Ron de Cuba"). [1] [12] Es uno de los artículos más comunes que traen a los EE. UU. los turistas que regresan de Cuba. [12] Para evitar acusaciones de engaño al cliente, la etiqueta de Havana Club de Bacardi menciona de forma destacada que se elabora en Puerto Rico y a menudo se lo conoce como "ron puertorriqueño Havana Club". [19]

El etiquetado de Pernod Ricard, creado por Cubaexport en la década de 1970, es dorado y rojo y presenta la Giraldilla , una veleta del antiguo fuerte de La Habana. [1] Pernod Ricard ha anunciado planes para utilizar etiquetas doradas y rojas similares en su producto "Havanista" en los Estados Unidos. [9]

En 2016, Bacardi anunció una nueva marca y vende su versión de Havana Club a nivel nacional, destilada en Puerto Rico y embotellada en Florida. [29]

Grados y mezclas

Havana Club 7 años

Pernod Ricard

Bacardi

Véase también

Referencias

  1. ^ abcde Gjelten, Tom (2008). Bacardi y la larga lucha por Cuba: La biografía de una causa . Penguin. ISBN 9780670019786.
  2. ^ de la Fé, EJ "Industrias Arechabala".
  3. ^ "Bacardi presenta apelación y pide a la corte que declare a la compañía propietaria exclusiva de la marca Havana Club". Business Wire . 30 de marzo de 2004 . Consultado el 11 de enero de 2015 .
  4. ^ abcd Decker, Susan (29 de marzo de 2011). "Pernod Ricard pierde el fallo de la Corte de Apelaciones en la pelea por el 'Havana Club' de Bacardi". Bloomberg.com . Consultado el 9 de enero de 2015 .
  5. ^ Montgomery, David. «Havana Club vs. Havana Club: Dentro de la guerra del ron entre Bacardi y Cuba». The Washington Post . Consultado el 18 de diciembre de 2018 .
  6. ^ Osorio, Sonia. "Continúa la guerra por el ron Havana Club: 'No nos digan que no somos cubanos', dice comercial". Miami Herald . Consultado el 2 de enero de 2018 .
  7. ^ abc O'Connell, Jr., Robert M. (2006). "A heady mix" (PDF) . World Trademark Review (noviembre/diciembre de 2006): 5–10. Archivado desde el original (PDF) el 4 de marzo de 2016. Consultado el 11 de enero de 2015 .
  8. ^ abc "Bacardi gana una ronda en la pelea por el Havana Club". Caribbean Business PR. 30 de marzo de 2011. Archivado desde el original el 9 de enero de 2015. Consultado el 8 de enero de 2015 .
  9. ^ abcde Whitefield, Mimi (20 de julio de 2012). "La disputa por el ron Havana Club aún no ha terminado". Miami Herald . Consultado el 11 de enero de 2015 .
  10. ^ Joaquín Roy (2000). Cuba, Estados Unidos y la doctrina Helms-Burton . University Press of Florida. pág. 55.
  11. ^ Friedland, David K. (2016). "¿El fin del embargo traerá claridad a las marcas estadounidenses y cubanas?" (PDF) . Cuestiones actuales en materia de propiedad intelectual internacional . p. 6. Archivado desde el original (PDF) el 23 de diciembre de 2018. Consultado el 11 de diciembre de 2018 .
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  13. ^ Aste, Dylan M. (2009). "El estruendo de los rones: la batalla por 'Havana Club'"". Revista de cuestiones jurídicas contemporáneas . 19 : 271. SSRN  2039818.
  14. ^ "Ley de Asignaciones Consolidadas y Suplementarias de Emergencia Ómnibus de 1999".
  15. ^ Mak, Tim (19 de diciembre de 2014). "Why Congress Hates Your Cuban Rum" (Por qué el Congreso odia su ron cubano). Daily Beast . Consultado el 8 de enero de 2015 .
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23°09′08″N 81°55′03″O / 23.15222, -81.91750