Guess Inc. (diseñada como GUESS o Guess? ) es una empresa de ropa estadounidense , destacada por sus anuncios en blanco y negro. Guess licencia su marca para otros accesorios de moda , como relojes , joyas , perfumes , bolsos y zapatos .
Guess comenzó en 1981 como un libro de estilos iniciado por Georges, Maurice, Armand y Paul Marciano . Los hermanos pasaron a vender jeans con mezclilla ligera y ajustada y cremalleras en los tobillos. [2] [3] Guess comenzó a ofrecer productos con licencia, incluidos relojes, gafas y una línea de fragancias. En 1985, introdujo anuncios en blanco y negro, que ganaron numerosos premios de diseño. Entre sus modelos de moda se incluyen varias supermodelos, muchas de las cuales alcanzaron prominencia a través de estas campañas publicitarias. [2] En la película de Robert Zemeckis de 1985 , Regreso al futuro , Marty McFly ( Michael J. Fox ) vestía ropa vaquera de Guess. [4]
Georges había querido vender los productos Guess sólo en las tiendas más exclusivas, como Bloomingdale's , mientras que los otros hermanos optaron por una estrategia de distribución más amplia, que incluía tiendas de descuento. Georges siguió oponiéndose a la idea de comercializar los productos Guess más allá de los establecimientos minoristas de lujo y se formaron diferentes alianzas dentro de la empresa. Georges vendió abruptamente su participación en la empresa a sus hermanos en septiembre de 1993 por 214,2 millones de dólares. Para financiar la compra, los tres hermanos restantes pidieron prestados 210 millones de dólares, y tres años después aún quedaban pendientes de pago 105 millones de dólares. Para recaudar dinero, los hermanos hicieron pública Guess en julio de 1996. [2] [5]
A finales de la década, las ventas cayeron y Guess redujo sus planes de expansión para concentrarse en mejorar el rendimiento de las inversiones. [2] El 26 de enero de 2001, Guess Inc. reexpresó los resultados anteriores para el año fiscal 2000 después de amortizar el inventario deteriorado. [6] En 2004, el departamento de accesorios se amplió enormemente y se rediseñaron varias tiendas en los EE. UU. Guess también creó una colección de menor precio que se vende exclusivamente a través de sus puntos de venta e introdujo su primera extensión de marca, la línea femenina exclusiva de ropa y accesorios, llamada Marciano . [7]
Guess continuó con su línea de ropa Guess Kids hasta la década de 2000 y, en 2006, comenzó a promocionar la línea a través de las tiendas minoristas de su fábrica. Continuó estando guiada por los hermanos Marciano, como copresidentes y codirectores ejecutivos . Maurice Marciano supervisó el diseño y el crecimiento de sus ventas, mientras que Paul gestionó la imagen y la publicidad. La empresa opera en muchos países del mundo y la mayoría de sus tiendas están ubicadas en Estados Unidos y Canadá. [1]
En 2012, 23 años después de posar por primera vez para la marca, la supermodelo Claudia Schiffer volvió a posar para el 30 aniversario de Guess. [8] En 2017, Camila Cabello fue anunciada como la nueva cara de Guess. [9] A partir de 2018, Jennifer López se convirtió en el rostro de Guess. [10]
Víctor Herrero reemplazó a Paul Marciano como director ejecutivo en agosto de 2015. [11] En febrero de 2019, se anunció que Víctor Herrero dejaría su puesto como director ejecutivo y Carlos Alberini sería seleccionado como su reemplazo. [12]
Durante la década de 1980, Guess fue acusada de utilizar contratistas clandestinos en talleres clandestinos en Los Ángeles. [13] Inicialmente, la empresa amenazó con cerrar o trasladar sus operaciones en fábricas donde los empleadores se quejaban de prácticas de explotación laboral. [14] En 1992, los contratistas de Guess enfrentaron un litigio por parte del Departamento de Trabajo de Estados Unidos (DOL) debido a que no pagaron a sus empleados el salario mínimo o las horas extras adecuadas. En lugar de enfrentar un caso judicial, se pagaron a los empleados 573.000 dólares en salarios atrasados. [15] [16] La empresa también acordó estar sujeta a un acuerdo de seguimiento voluntario con el DOL para evitar prácticas de explotación laboral entre sus subcontratistas. [17] Guess se ganó un lugar en la 'Lista de creadores de tendencias' del departamento de trabajo, pero esta posición fue suspendida varios años después, en 1996, después de que inspectores independientes encontraran violaciones de las regulaciones en siete de los contratistas de la compañía. [18]
Ese mismo año, la empresa fue demandada por el Sindicato de Empleados Industriales y Textiles (UNITE), nuevamente por no pagar el salario mínimo o las horas extras a los trabajadores. El acuerdo, supervisado por el Departamento de Trabajo de EE.UU., supuso la reintegración de ocho trabajadores que habían sido despedidos ilegalmente y se entregaron a los trabajadores otros 80.000 dólares en concepto de salarios atrasados. Casi inmediatamente después del acuerdo, Guess anunció que trasladaría su producción de costura a México. La empresa negó que la medida estuviera relacionada con estos casos judiciales, pero su imagen pública siguió sufriendo. [19] [20]
A lo largo de la década de 1990, UNITE continuó una campaña de relaciones públicas contra Guess, centrándose en las experiencias de ex empleados. Posteriormente aparecieron vallas publicitarias en Las Vegas , Los Ángeles y la ciudad de Nueva York con una fotografía de Rage Against the Machine con el título "Rage Against Sweatshops: We Don't Wear Guess – Un mensaje de Rage Against The Machine y UNITE. Injustice. Don No lo compre." [21] Finalmente, Guess respondió con una demanda por difamación contra Unite y varios de sus funcionarios, mientras que en 1997 la compañía publicó anuncios de página completa en muchos periódicos estadounidenses importantes afirmando que sus contratistas tenían "garantía 100% libre de mano de obra explotadora". La redacción de estos anuncios se cambió después de que las autoridades federales se quejaron de que las afirmaciones no habían sido hechas por nadie en el gobierno y no tenían estatus oficial. [ cita necesaria ]
En 2005, Guess retiró una línea de camisetas del mercado después de que Erika Becker-Medina, [22] residente del área de DC y empleada del gobierno, encabezara una campaña pidiendo el boicot a la empresa. "Ski Colombia: Always Plenty of Fresh Powder" estaba grabado en las camisetas que lanzó la compañía en el segundo trimestre de 2005, aparentemente en referencia al problema del narcotráfico en Colombia . Guess distribuyó cartas de disculpa. [23]
En 2009, la marca de lujo italiana Gucci acusó a Guess de falsificación e infracción de marca registrada en el logotipo de Gucci y las G entrelazadas que aparecen en los pares de zapatos Guess. En 2012, Gucci recibió 4,7 millones de dólares en concepto de daños y perjuicios; Inicialmente, la marca italiana había pedido 221 millones de dólares. [24]
En 2022, Banksy Banksy publicó en Instagram y alentó a sus fanáticos a robar artículos de una tienda de ropa Guess, alegando que la compañía usó sus imágenes sin permiso. [25] Dijo: "Se han servido mi obra de arte sin preguntar, ¿cómo puede estar mal que tú hagas lo mismo con su ropa?" La compañía dijo que la colección fue creada en colaboración con Brandalised, que otorga licencias de diseños de artistas de graffiti. [26]
En 2024, se presentó una demanda contra Guess, acusando a la marca de robar la propiedad intelectual de varios artistas callejeros para su línea de ropa “inspirada en graffiti”. La demanda fue presentada en el Distrito Central de California y se refiere al supuesto uso por parte de Guess de las etiquetas de Sean Griffin ("Nekst") y Robin Ronn ("Bates"). [27] [28]
