La manta Gravity es un producto de manta con peso desarrollado originalmente por la empresa de medios tecnológicos Futurism (y posteriormente derivado de ella). La manta se financió colectivamente a través de una campaña viral de Kickstarter que superó su objetivo de recaudación en casi 4,7 millones de dólares. La revista Time consideró que la manta estaba entre los 50 inventos más importantes de 2018 y señaló que, si bien Gravity no creó la idea de una manta con peso, "perfeccionó el arte de comercializarlas entre las masas".
La división de productos de Futurism desarrolló la idea de su Gravity Blanket un mes después de las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2016 y el aumento general de los trastornos de ansiedad observados en la población general. [1] [2] En 2019, tras la venta de Futurism a Singularity University , [3] Gravity se escindió en su propia empresa, Gravity Brand Holdings LLC, [4] dirigida por Mike [5] Grillo y Alex Klokus , fundador de Futurism. [6] [7] La empresa fue adquirida posteriormente en 2021 por Win Brands Group, [4] y Grillo citó una capacidad limitada para crecer sin una presencia de tiendas minoristas. [6] Según The Wall Street Journal , en el momento de la venta, la propia empresa era rentable y generó 22 millones de dólares en ingresos en 2020, con aumentos del 20 por ciento año tras año. La Gravity Blanket representó "aproximadamente" el 70 por ciento de sus ingresos, y otros productos para el sueño también tuvieron éxito. [4]
La campaña de financiación colectiva de Kickstarter para Gravity Blanket se lanzó en abril de 2017 con un objetivo declarado de 21.500 dólares estadounidenses. Durante el primer día de la campaña, se recaudaron 150.000 dólares estadounidenses, 128.500 dólares estadounidenses más que el objetivo declarado. Después de que la empresa comprara publicidad, se recaudaron más de 2 millones de dólares estadounidenses en dos semanas. [8] Cuando la campaña cerró, había recaudado más de 4,7 millones de dólares estadounidenses. [9]
Al principio de la campaña de la manta, el sitio web de noticias STAT descubrió que la campaña hacía, según el New Yorker , "grandes afirmaciones basadas en investigaciones poco sólidas", afirmando que las mantas podían tratar dolencias psicológicas. Cuando Kickstarter se enteró de esto, Gravity eliminó la palabra "tratar" antes de eliminar finalmente la sección por completo. [8] [10]
En mayo de 2018, la empresa había recaudado aproximadamente 15 millones de dólares en ventas y enviado 65.000 unidades después de aparecer en Good Morning America . [2] [11] Gravity se asoció con Pizza Hut para crear una manta ponderada circular de edición limitada con temática de pizza en 2020. Se vendió a un precio de 150 dólares, un 25 por ciento de descuento respecto de su línea de productos habitual. The Today Show la denominó como "la pizza más cara de Pizza Hut" . [12]
La manta Gravity recibió críticas generalmente favorables tanto de los críticos como de los consumidores, y USA Today señaló que recibió una calificación de 4,5 de 5 estrellas con más de 1500 reseñas [13] y WIRED dijo que Gravity "es uno de los nombres más conocidos" en la categoría de mantas con peso. [14] Cuando se presentó en el programa Today , la manta se consideró atractiva "como un envoltorio para adultos ". [15]
En su reseña de 2018 para The New Yorker , la redactora Jia Tolentino quedó impresionada con la manta Gravity, y señaló que, si bien normalmente tenía un sueño agitado, la manta Gravity "se sintió maravillosa" y señaló cómo "esa noche dormí tan profundamente que me desperté nerviosa". [8] Tolentino agregó la manta a su rutina nocturna y descubrió que "representa una fantasía de inmovilización que es especialmente seductora en un mundo de obligaciones en constante expansión". [8]
En una reseña para The Guardian , Rhik Samadder calificó la manta como "profundamente reconfortante" y, a pesar de que la manta era "caliente", estaba "muy impresionado". [16] La revista Entrepreneur consideró que el producto estaba entre las "10 campañas de marketing geniales que se volvieron virales" en 2018 [17] mientras que la revista Time lo acreditó como uno de los 50 inventos más importantes de 2018 que, si bien no es un nuevo campo de productos desarrollado por Gravity, la empresa "perfeccionó el arte de comercializarlos a las masas". [18]
En un artículo para USA Today, Lindsey Vickers compartió observaciones similares a las de Tolentino y Samadder. Vickers informó que experimentó "un sueño aún más reparador de lo habitual", aunque reconoció la posibilidad de sobrecalentamiento. No llegó a afirmar que alivió su estrés y ansiedad, pero notó una mejora en su capacidad para conciliar el sueño rápidamente y apreció la presión reconfortante de la manta. Vickers elogió la construcción de la manta, destacando su diseño reflexivo, evidente en su uso. Haciendo eco de Samadder, también mencionó la tendencia de la manta a sobrecalentar la cama, expresando su renuencia a usarla incluso durante las noches ligeramente cálidas debido a las preocupaciones de despertarse incómoda y menos que rejuvenecida. [13]
Vickers observó que algunos críticos consideraban que las opciones de peso de la manta eran limitadas, con el potencial de ser demasiado pesada para personas de peso más ligero, y señaló que "se sentía demasiado pesada" como una crítica frecuente. Vickers destacó que la manta obtuvo más de 1500 reseñas de consumidores, y una parte le atribuyó el mérito de ayudar a controlar o aliviar sus síntomas de ansiedad. Vickers finalmente determinó que, a pesar del alto precio, es poco probable que la manta decepcione a quienes toleran el calor y buscan una manta con peso de alta calidad. [13]