GWI (anteriormente GlobalWebIndex) es una empresa de investigación de audiencia fundada por Tom Smith en 2009. La empresa proporciona información sobre la audiencia a editores, agencias de medios y especialistas en marketing de todo el mundo. [1] GWI perfila a los consumidores en más de 48 países con un panel que representa a más de 2.7 mil millones de consumidores digitales, poniendo información a disposición a través de una plataforma basada en suscripción. [2]
En octubre de 2012, GWI sorprendió a los analistas y comentaristas de redes sociales al afirmar que Twitter y Facebook tenían muchos seguidores en China y Vietnam (luego se levantó la prohibición de Facebook), países donde esas redes sociales están bloqueadas por sus respectivos gobiernos. La historia fue recogida por varios medios de comunicación, incluidos el Huffington Post , Bloomberg y el Financial Times , donde se ha atribuido el auge de las VPN como el principal facilitador para que los usuarios de Internet chinos eludan los bloqueos de sitios web. [3] Casi una década después de su fundación, y con clientes como Google, Spotify, WPP y Omnicom Group, cerró su primera ronda de financiación serie A en 2018. [4] La empresa recaudó 180 millones de dólares de financiación serie B en febrero 2022, y estaba valorado en 850 millones de dólares. [5]
GWI combina datos de encuestas de millones de panelistas con análisis avanzados y ciencia de datos para brindar a los profesionales información sobre la audiencia . La plataforma recopila datos demográficos , comportamiento en línea , acceso a dispositivos , consumo de medios , redes sociales y puntos de contacto de marketing , después de lo cual presenta datos a través de gráficos y paneles.
Lo principal es el estudio de investigación en curso de GWI, que entrevista a usuarios de Internet de todo el mundo en cuatro oleadas de investigación cada año. [6] Cada encuestado es interrogado en detalle, lo que da como resultado más de 200.000 puntos de perfil en toda la plataforma para la investigación del consumidor.
En 2017 se agregaron datos de marca. Cuando se lanzó, proporcionó información sobre más de 4000 marcas rastreadas [7] y se puede utilizar contra los puntos de perfil del conjunto de datos de GWI Core.
En 2019, GWI lanzó su primer conjunto de datos B2B, [8] que analiza los comportamientos y actitudes de los profesionales que trabajan. Utilizando un panel dedicado de más de 17 000 encuestados, su primer informe utilizando la investigación se produjo en colaboración con Slack Technologies Inc. [9]
Los especialistas en marketing y anunciantes utilizan la investigación personalizada de GWI [10] para ejecutar encuestas y proyectos personalizados utilizando su panel de consumidores globales, brindándoles acceso a datos adaptados a su público objetivo. La gama de servicios ofrecidos a través de su brazo personalizado incluye análisis de campañas y sitios web, seguimiento de marca, pruebas de conceptos y estudios de efectividad de anuncios.