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Agua inteligente Glaceau

Glaceau Smartwater (estilizada como smartwater ) es una marca de agua embotellada propiedad de Energy Brands , una subsidiaria de The Coca-Cola Company . [2] [3] Introducida en 1996 como Ice Mountain Spring Water y Glaceau Mineral Water en los Estados Unidos, se conoció como Smart Water en 1998. [4] [5] Para 2016, era una de las cinco marcas de agua embotellada más vendidas en ese país [6] con ventas por valor de casi $830 millones en 2017. [7]

La marca también está disponible en otros países, incluidos Argentina, Australia, Brasil, Canadá, [8] Chile, China, [9] Croacia, Francia, [10] Hungría [11] [12] India, [13] Malasia, Rumania, Serbia, [14] Singapur, los Emiratos Árabes Unidos y el Reino Unido. [15]

Producto

Smartwater se fabrica mediante el proceso de destilación . [16] Este proceso elimina la mayoría de las impurezas inorgánicas, como los minerales disueltos de forma natural, pero puede dejar pasar la materia orgánica de bajo punto de ebullición. Después, se vuelven a añadir ciertos electrolitos minerales como el potasio, el calcio y el magnesio. [17] No se conocen beneficios de destilar agua potable combinada con la readición de los ingredientes perdidos en este proceso. [18] La botella Smartwater (no el agua en sí) se utiliza en mochilerismo ultraligero porque es relativamente ligera, resistente y compacta, en comparación con otras botellas de agua desechables. [19]

Paquete y variantes

A nivel mundial, la marca tiene varias variantes [20] introducidas en 2017, como Glaceau Smartwater Sparkling Green Apple, [21] Lemon y Berry & Kiwi. [22] [23] En 2020, se introdujeron cuatro nuevos sabores combinados: pepino y lima, fresa y mora, piña y kiwi y sandía y menta. [24]

Marketing y patrocinio

A partir de 2008, la actriz estadounidense Jennifer Aniston fue embajadora de la marca a nivel mundial [25] y participó en varias campañas como rostro del producto. [26] Fue reemplazada en 2020 por la actriz israelí Gal Gadot . [27]

En junio de 2022, Zendaya fue anunciada como embajadora global de la marca Glaceau SmartWater y la cara de su nueva campaña "Smart Solutions: Global Water Challenge (GWC)". [28]

El embalaje presentaba la imagen de un pez dorado con cola de abanico ; los embalajes anteriores presentaban una nutria .

Smartwater se lanzó en India a través de su asociación con TED Talks India Nayi Soch como patrocinador oficial de la propiedad. [29]

Crítica

En 2018, Smartwater recibió el premio alemán Goldener Windbeutel ("La palabrería de oro") otorgado por el grupo de defensa de los derechos del consumidor Foodwatch Germany por "la mentira más descarada en la publicidad de alimentos" de ese año. El grupo afirmó que Smartwater "no es más que agua corriente" vendida mediante la publicidad de un "proceso de producción con un sonido científico pero completamente innecesario" que no ofrece beneficios nutricionales comprobados, por hasta siete veces el precio del agua normal. [18] El producto también ganó el premio holandés Gouden Windei ("La palabrería de oro") ese año. [30]

La compañía Coca-Cola repudió las críticas y dijo que seguía todas las normas aplicables de etiquetado de alimentos de manera transparente, que Foodwatch había nominado a Coca-Cola para atraer la atención y que "el éxito del agua entre los consumidores demostró que les gustaba el producto por su sabor". [31]

Referencias

  1. ^ "Coca‑Cola Gran Bretaña lanzará el Glaceau Smartwater" (Nota de prensa). Coca-Cola GB. 23 de mayo de 2014. Archivado desde el original el 27 de enero de 2020 . Consultado el 27 de enero de 2020 .
  2. ^ Esterl, Mike (18 de noviembre de 2015). "Coca-Cola lanza Smartwater carbonatada en un esfuerzo ampliado por el agua con gas". Wall Street Journal . ISSN  0099-9660 . Consultado el 22 de febrero de 2018 .
  3. ^ Equipo, Trefis. "Coca-Cola prevé crecimiento en el mercado de agua embotellada con gas". Forbes . Consultado el 22 de febrero de 2018 .
  4. ^ "The Wichita Eagle 05 de junio de 1996, página 78".
  5. ^ "Historia de Smartwater".
  6. ^ "Glacéau Smartwater lanza la campaña 'Hit the bottle'". Talking Retail . 2016-01-07 . Consultado el 2018-02-22 .
  7. ^ "Empresas de agua embotellada: marcas de agua embotellada más vendidas en EE. UU., 2017 | Statista". Statista . Consultado el 22 de febrero de 2018 .
  8. ^ "Smartwater aporta un poco de brillo al creciente mercado canadiense de agua de primera calidad". www.coca-cola.ca . Consultado el 25 de marzo de 2019 .
  9. ^ Wang, Zhuoqiong (12 de octubre de 2022). «Coca-Cola calienta el mercado del agua embotellada». China Daily . Consultado el 21 de octubre de 2023 .
  10. ^ "Coca-Cola lanza Smartwater, une eau" premium"". www.coca-cola-france.fr (en francés) . Consultado el 11 de junio de 2019 .
  11. ^ "Glaceau smartwater - tiszta, friss íz | Coca-Cola HU". www.coca-cola.com (en húngaro) . Consultado el 11 de marzo de 2024 .
  12. ^ "Una nueva inversión en Coca-Cola Hungría: smartwater" . Consultado el 11 de marzo de 2024 .
  13. ^ Mitra, Sounak (3 de noviembre de 2017). "Coca-Cola lanzará la marca de agua premium Smartwater en India". Livemint . Consultado el 22 de febrero de 2018 .
  14. ^ "smartwater". www.coca-colasrbija.rs (en serbio) . Consultado el 21 de diciembre de 2018 .
  15. ^ Equipo, Trefis. "Coca-Cola Life y Glaceau Smartwater se lanzarán en el Reino Unido" Forbes . Consultado el 22 de febrero de 2018 .
  16. ^ "Glaceau smartwater". The Coca-Cola Company . Consultado el 22 de febrero de 2018 .
  17. ^ "Glaceau smartwater". The Coca-Cola Company . Consultado el 14 de abril de 2018 .
  18. ^ ab "'Smartwater 'de Coca-Cola erhält den Goldenen Windbeutel 2018 ". www.foodwatch.org/de (en alemán) . Consultado el 4 de diciembre de 2018 .
  19. ^ "Copia archivada". Archivado desde el original el 7 de julio de 2018. Consultado el 7 de julio de 2018 .{{cite web}}: CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
  20. ^ "Coca-Cola lanza la tapa deportiva Glacéau Smartwater". PlasticsToday . 2016-05-31 . Consultado el 2018-02-23 .
  21. ^ "Glacéau Smartwater añade sabores de frutos rojos y kiwi, limón y manzana verde a su gama de bebidas con gas". betterRetailing.com . Archivado desde el original el 23 de febrero de 2018 . Consultado el 23 de febrero de 2018 .
  22. ^ "Coca-Cola lanza tres nuevos sabores de Glacéau Smartwater - FoodBev Media". www.foodbev.com . Junio ​​de 2017 . Consultado el 23 de febrero de 2018 .
  23. ^ "Coca-Cola European Partners: Noticias: Glacéau Smartwater anuncia NUEVOS sabores de frutas con gas". Coca-Cola European Partners . 8 de junio de 2017. Archivado desde el original el 23 de febrero de 2018. Consultado el 23 de febrero de 2018 .
  24. ^ "Gal Gadot promociona nuevos sabores de Smartwater". www.bizjournals.com . Consultado el 23 de agosto de 2020 .
  25. ^ "Glaceau Smartwater lanza una importante campaña de verano liderada por Jennifer Aniston". B&T . 2016-12-06 . Consultado el 2018-02-22 .
  26. ^ "Por qué Coca-Cola eligió a Jennifer Aniston para los nuevos anuncios de Smartwater". Fortune . Archivado desde el original el 22 de febrero de 2018 . Consultado el 22 de febrero de 2018 .
  27. ^ "Coca-Cola apuesta por Gal Gadot para crear un impacto en SmartWater". Variety . 2020-01-08 . Consultado el 2020-08-23 .
  28. ^ "Zendaya es la nueva reina de la marca Glaceau SmartWater de Coca-Cola - GlamStyled". 2022-06-22 . Consultado el 2022-07-02 .
  29. ^ "Glacéau Smartwater de Coca-Cola es el patrocinador principal de Ted Talks India Nayi Soch de Star Plus". www.bestmediaifo.com . Consultado el 22 de febrero de 2018 .
  30. ^ "Coca-Cola smartwater ganó el Gouden Windei 2018". Foodwatch.org (en holandés) . Consultado el 21 de enero de 2023 .
  31. ^ "Werbelüge des Jahres: Wasser von Coca-Cola erhält Goldenen Windbeutel". Spiegel Online (en alemán) . Consultado el 4 de diciembre de 2018 .