Mentadent es una marca para una línea de productos dentales fabricados por Unilever para su mercado local e internacional, excluyendo Estados Unidos y Canadá, donde la empresa vendió sus derechos sobre la marca a Church & Dwight Company en 2003. [1] [2]
En 2016, Church & Dwight anunció que descontinuaría la marca Mentadent a partir de la primavera de 2017. [3] Como solo afectaba los derechos de venta en EE. UU. y Canadá, esto no afectó a Unilever, que todavía comercializa y vende productos de la marca Mentadent en otros mercados. [1] [4]
En 2018, Unilever retiró discretamente la marca Mentadent SR del mercado británico, y solo dejó a la venta Mentadent P. Desde entonces, Mentadent P se ha discontinuado junto con el resto de la gama Mentadent en el mercado británico.
Unilever introdujo la marca por primera vez alrededor de 1982 con el lanzamiento de Mentadent P. Posteriormente, Mentadent se convirtió en la marca clave de la pasta de dientes de Unilever y Gibbs SR, una marca que databa de la década de 1950, pasó a llamarse Mentadent SR.
Mentadent SR, anteriormente Gibbs SR , es uno de los tres productos de pasta de dientes que Unilever aún comercializa en todo el mundo. [4] El producto recibió originalmente el nombre de su ingrediente activo, el ricinoleato de sodio . [ cita requerida ]
Gibbs SR fue el primer producto que se promocionó en la televisión del Reino Unido. La introducción de la publicidad televisiva comercial se debió a la Ley de Televisión de 1954, que creó la emisora comercial ITV. El anuncio se mostró por primera vez en Associated-Rediffusion en Londres el 22 de septiembre de 1955 a las 20:12 h BST, con una voz en off de Alex Macintosh . [5] [6] El anuncio fue escrito y producido por Brian Palmer. [7]
Unilever fabrica tres variedades de pasta de dientes bajo la marca Mentadent [4]
En 2003, Church & Dwight Company adquirió los derechos de Estados Unidos y Canadá de la marca Mentadent de Unilever y luego la operó como una marca subsidiaria de Arm & Hammer hasta que interrumpió las ventas de la marca en 2016. [2] [3]
Mentadent es más conocido por su exclusivo dispensador de pasta de dientes : una bomba de doble cámara. Este diseño tiene como objetivo mantener separados dos ingredientes hasta que se dispensan. Al cepillarse los dientes, los ingredientes reaccionarán entre sí en la boca del usuario. Tanto la pasta de dientes (fórmula) como el diseño de la bomba fueron inventados y luego patentados por Hans Schaeffer, quien luego vendió la patente. [ cita requerida ]
En la mayoría de sus líneas de pasta de dientes, los dos ingredientes separados son bicarbonato de sodio y peróxido . Al cepillarse los dientes, el bicarbonato de sodio y el peróxido se combinan para liberar burbujas de oxígeno . Se afirma que estas burbujas limpiarán, blanquearán y refrescarán la boca. [ cita requerida ]
