Free the Bid es una iniciativa sin fines de lucro 501c3 que aboga en nombre de las directoras por la igualdad de oportunidades para presentar candidaturas a puestos comerciales en la industria publicitaria global. El compromiso de Free the Bid exige que las agencias de publicidad y las marcas incluyan al menos una directora cada vez que presenten una triple oferta para una producción comercial. El programa también insta a las compañías de producción a agregar más mujeres a sus listas. Las agencias, marcas y compañías de producción comprometidas se comprometen además a liberar la oferta buscando perspectivas interseccionales y diversas siempre que sea posible.
La iniciativa fue lanzada en 2016 por la galardonada cineasta Alma Har'el . [1] [2] [3]
Har'el decidió lanzar la iniciativa después de conceder una entrevista en Mashable [4] sobre el sorprendentemente bajo número de anuncios dirigidos por mujeres. En la entrevista, Har'el afirmó: "Menos del 7% de los directores son mujeres y menos del 10% de los directores creativos de las agencias de publicidad son mujeres. Estas cifras son difíciles de aceptar para el 50% de la población mundial, especialmente cuando la revista Harvard Business Review y muchas otras publicaciones sugieren que las mujeres son el grupo de consumidores número uno que toma aproximadamente el 85% de las decisiones de compra de productos". [5]
Inspirado por la entrevista de Har'el en Mashable , PJ Pereira , CCO y cofundador de la agencia Pereira & O'Dell, anunció que buscaría una candidatura obligatoria de una directora en cada concurso de su agencia. Pereira explicó: "Es una idea simple que ayudará a que todo el ecosistema publicitario sea más abierto a las directoras. Porque es lo correcto, pero también porque es inteligente. Una industria más diversa significa una industria más creativa y una mejor representación de sus clientes y de la sociedad misma". [6]
Har'el decidió usar esta idea para inspirar a más agencias de publicidad, compañías de producción y marcas a que se comprometieran a que una directora participara en cada comercial. Har'el denominó la iniciativa #FreeTheBid y la lanzó en septiembre de 2016 con un extenso sitio web y el respaldo de figuras prominentes de la industria dentro del debate sobre diversidad de género, incluida la reconocida consultora publicitaria y feminista Cindy Gallop .
Con el apoyo temprano de grandes cadenas como FCB, DDB, BBDO, McCann, JWT y Leo Burnett y de tiendas de moda como Pereira & O'Dell, Mother, 72&Sunny, Martin y 180, la iniciativa recibió rápidamente una amplia exposición en los medios. [1]
Una de las primeras marcas en asumir el compromiso global de buscar una directora para cada trabajo que produzcan en todo el mundo fue HP . Antonio Lucio, director de marketing global de HP Inc., explicó: "HP asume el compromiso de #FREETHEBID a nivel mundial. Creemos que el proceso creativo de nuestras agencias de publicidad se verá fortalecido y estamos entusiasmados de implementar este compromiso a nivel mundial y dar voz a las mujeres en la publicidad para el beneficio de todos, en todas partes. Esperamos inspirar a más marcas a unirse a nosotros en este compromiso y #FREETHEBID". [7]
Otro de los primeros en apoyar la iniciativa es el galardonado director de cine y publicidad Spike Jonze , que declaró en una entrevista: "#FreeTheBid me parece muy inspirador. Parece una obviedad. Por supuesto que deberíamos conseguir que más cineastas se presenten a las licitaciones. Como ocurre con todas las grandes ideas, es muy simple y el resultado final va a ser que haya más voces diversas en la conversación y, por lo tanto, más voces diversas en el trabajo, lo que hace que el trabajo sea mejor". [3]
El sitio web de Free the Bid cuenta actualmente con una base de datos de más de 400 directoras de todo el mundo, incluidos enlaces a sus videos y productores. La base de datos está diseñada para ayudar a las agencias comprometidas a mantener su compromiso con la causa y se puede buscar por palabra clave, etiquetas de categoría y ubicación, lo que permite a los visitantes descubrir fácilmente el trabajo de una mujer más adecuada para cualquier trabajo. [5]
En octubre de 2016, la revista de publicidad SHOOT Online se puso en contacto con las directoras para ver qué opinaban sobre la iniciativa. En el artículo, la directora Molly Schiot afirma que #FreeTheBid es "el paso más importante que he dado en mi carrera como directora. La oportunidad crea una mayor posibilidad de conseguir un trabajo para mí y mis colegas mujeres. Lo que significa que ellas obtendrán un presupuesto decente. Lo que significa que sus videos mejorarán. Lo que significa que las cosas serán más justas. Lo que significa que las agencias pueden empezar a hablar de la calidad de su trabajo con un pronombre que no sea solo él, su o él". [8]
Rob Reilly, presidente creativo global de McCann Worldgroup, informó que la iniciativa ya está en marcha en la oficina de Nueva York de la agencia. "No fue algo que yo impusiera, pero todos la apoyaron y dijeron que era lo correcto", dijo. "A veces se redactan proyectos de ley y leyes y se rehacen y se presenta una nueva ley que es incluso mejor, pero alguien tiene que redactar ese primer proyecto de ley para que se produzca el cambio. Las grandes agencias deben ser parte de este esfuerzo, y lo mejor que puede pasar es que no haya suficientes directoras viables, y entonces eso obliga a las compañías de producción a buscar más talento femenino". [9]
Suzy Deering, directora de marketing de eBay , fue una de las primeras en adoptar el programa e informó que la empresa ya ha implementado la iniciativa en su trabajo actual y que, "en el futuro, actualizaremos los alcances de trabajo de nuestros socios de agencias", afirmó. "El ciclo debe romperse. Dada nuestra diversa comunidad de compradores y vendedores en todo el mundo, esta es una causa importante que eBay debe defender". [9]
FCB Chicago informó que antes de unirse a Free the Bid, aproximadamente el 40% de sus ofertas incluían a una directora. Seis meses después, el 95% de las ofertas incluyen a una mujer. Antes, las directoras conseguían aproximadamente el 10% de todas sus ofertas. Ahora, esa cifra ha aumentado al 30%. [10]
HP ha sido un ávido benefactor, ya que el esfuerzo ha encajado con el compromiso declarado de la propia empresa de promover la diversidad. El apoyo financiero de la empresa ha ayudado a Free the Bid a incorporar a una directora ejecutiva, Emma Reeves, y a ampliar la cartera de videos de directoras en su sitio web a más de 400, de los 70 que tenía al principio. Una campaña reciente de HP, "Reinvent My Story", incorporó a la directora Peyton Wilson y a los guionistas de Free the Bid. Durante el Festival de Cine de Cannes de 2017, la marca dijo que entraría en el negocio del cine por primera vez con una directora, Nandita Das, en la película biográfica "Manto". [10]
Marcas como Visa , Coca-Cola y Nestlé Waters se han comprometido a liberar la oferta. [10]
En noviembre de 2016, Har'el recibió el premio "3 Cheers Award" de la Conferencia 3% en la ciudad de Nueva York por el impacto de Free the Bid en la igualdad de género en la publicidad. [11]