Frank Cooper III es un ejecutivo de negocios, líder en entretenimiento de marca y actual director de marketing de Visa . Cooper fue anteriormente director de marketing de BlackRock , director de marketing y director creativo de BuzzFeed y se desempeñó como director de marketing de participación global del consumidor para PepsiCo, Inc. [ 1]
Después de recibir una licenciatura en Ciencias en Administración de Empresas de la Universidad de California en Berkeley , Cooper recibió su Doctorado en Derecho de la Facultad de Derecho de Harvard , donde se desempeñó como Editor de la Corte Suprema de Harvard Law Review .
De 2001 a 2003, Cooper se desempeñó como vicepresidente de marketing interactivo en America Online, Inc. , donde gestionó programas de marketing y ventas de música. En 1998, Cooper cofundó Urban Box Office Networks, Inc. (UBO), la empresa de Internet más grande enfocada en el estilo de vida urbano y los mercados minoritarios. Antes de UBO, se desempeñó como ejecutivo de asuntos comerciales sénior para dos marcas icónicas de la música urbana: Motown Records y Def Jam Recordings . [1]
Como director de marketing de participación global del consumidor para PepsiCo, Inc. , de 2010 a 2015, Cooper estuvo a cargo de liderar la estrategia de marketing de marca, el desarrollo de marca y la activación de marca para plataformas globales en todas las bebidas, incluidas SoBe y Aquafina . Además de liderar el desarrollo del modelo de participación del consumidor, Cooper dirigió Global Media, Global Entertainment y Digital Engagement. [2] Trabajar con socios para producir contenido de marca fue parte de la estrategia de Cooper para involucrar a los consumidores en sus términos, como ingresar a conversaciones en las redes sociales y desarrollar contenido. [3] En su calidad de director de marketing, se desempeñó como negociador principal en la renovación de PepsiCo de un acuerdo multimillonario con la NFL y dirigió las negociaciones y el desarrollo creativo de la asociación de Pepsi con el exitoso programa de televisión The X Factor . [4]
De 2008 a 2010, Cooper se desempeñó como director de marketing de bebidas gaseosas para Pepsi-Cola North America (PCNA), donde supervisó toda la cartera de bebidas gaseosas de PepsiCo. Cooper lideró el relanzamiento de la marca registrada Pepsi, posicionando la marca en torno a la idea del optimismo y el cambio positivo. Desde los anuncios de Word Play , hasta el producto ganador del premio Webby Dear Mr. President , pasando por el producto Pepsi Throwback , hasta el proyecto Pepsi Refresh , el relanzamiento fue ampliamente reconocido como una de las iniciativas más innovadoras y efectivas de PepsiCo en años. [5]
También expandió la presencia digital de la compañía a través de asociaciones exclusivas (por ejemplo, Foursquare , Twitter ), desarrollo de contenido original y marketing en tiempo real. [1] Trabajando con la agencia Cornerstone, lanzó Green Label Sound (un sello de servicios musicales para artistas independientes conectados a la marca Mountain Dew ), además de encabezar acuerdos de asociación con Beyoncé , Michael Jackson , Eminem , One Direction , Nicki Minaj , Lil Wayne , Apple , Twitter, entre otros. [6]
Cooper también encabezó la oferta por tiempo limitado más exitosa en la historia de Pepsi, a través de una plataforma generada por los consumidores llamada DEWmocracy. Trabajando en estrecha colaboración con Forest Whitaker , desarrolló DEWmocracy como un juego en línea basado en una historia que permitía a los consumidores crear el próximo producto Mountain Dew. En un período de 12 semanas, la oferta por tiempo limitado produjo más de 17 millones de cajas por un valor aproximado de 100 millones de dólares en ventas minoristas.
En 2014, Cooper se desempeñó como productor ejecutivo de Beats of the Beautiful Game, un álbum visual que consta de 11 canciones originales y cortometrajes de artistas de primer nivel, entre ellos Kelly Rowland , Janelle Monáe , Don Omar , Rita Ora y Spike Lee , Idris Elba , Diego Luna y otros. Fue el primer proyecto lanzado bajo Creators League [7] , la primera compañía de producción de Pepsi para contenido digital original de formato largo y corto encabezada por Cooper. Havard Cooper www.beatsofthebeautifulgame.com
En PepsiCo, Cooper también trabajó como vicepresidente de promociones y marketing interactivo, supervisando las iniciativas de marketing minorista nacionales y específicas para cada cuenta de Pepsi-Cola North America (PCNA). Se incorporó a PCNA en julio de 2003 como vicepresidente de marketing multicultural e iniciativas estratégicas.
Cooper ha sido reconocido como una de las 100 personas más creativas en los negocios por Fast Company (n.° 44), [8] Entertainment A-List de Advertising Age , [9] Billboard Power 100 (n.° 13) [10] y con el premio Ad Color Legend . [11]
En 2014, Cooper recibió el premio Raymond J. McGuire de la Universidad de Harvard por logros profesionales distinguidos.
Cooper se desempeñó anteriormente como presidente de la Federación Estadounidense de Publicidad . [12]
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