Four Square es una cadena de supermercados de Nueva Zelanda fundada por John Heaton Barker. [1] Tiene 230 tiendas en toda Nueva Zelanda, la mayoría en pequeñas ciudades. [2] Algunos supermercados Four Square operaban anteriormente en Australia bajo el nombre de Friendly Grocer . [ cita requerida ]
El primer Four Square, el primer supermercado de Nueva Zelanda, abrió sus puertas en la década de 1920. [3]
Four Square surgió como un nombre familiar en la década de 1920 a partir de la cooperativa de compra de comestibles Foodstuffs, cuyo fundador, John Heaton Barker , se preocupó por la forma en que las actividades de las cadenas de tiendas de comestibles de la época estaban dificultando la vida de los tenderos independientes en Auckland. El 6 de julio de 1922, Heaton Barker convocó a los miembros de la Asociación de Maestros Tenderos de Auckland y discutió sus planes para formar un grupo de compra cooperativa de tenderos independientes. El 1 de abril de 1925, este grupo de compra registró una empresa llamada Foodstuffs Ltd, que fue la primera de tres cooperativas regionales con sede en Auckland , Wellington y Christchurch . [4]
El nombre Four Square surgió cuando Heaton Barker, mientras hablaba por teléfono con uno de los miembros del grupo de compras el 4 de julio de 1924, dibujó un cuadrado alrededor del 4 de la fecha en su calendario. Consideró que era un nombre adecuado para el grupo de compras y afirmó que "se mantendrían firmes contra todos los vientos que soplaran". [5]
A finales de 1924, los productos aparecían bajo el nombre de Four Square y, en 1929, se estaba debatiendo el uso de una marca común en las tiendas. Las primeras versiones del cartel de Four Square se produjeron en forma de paneles de vidrio pintados a mano en rojo y dorado para exhibirlos en las tiendas de los miembros. El símbolo "Mr 4 Square", también conocido como "Cheeky Charlie", [6] se desarrolló en la década de 1950. La imagen está asociada con el arte del artista neozelandés Dick Frizzell , que ha utilizado el icónico personaje en muchas de sus obras.
En febrero de 1948 se inauguró el primer Four Square de autoservicio en Onehunga , Auckland. [3]
Hay 165 tiendas Four Square en la Isla Norte , incluidas 23 en Northland , 21 en Auckland , seis en la península de Coromandel , 18 en el resto de la región de Waikato , 20 en Bay of Plenty , 5 en el distrito de Gisborne , 15 en la región de Hawke's Bay , 15 en Taranaki , 20 en Manawatū-Whanganui y 19 en la región de Wellington . [2] Hay 60 tiendas Four Square en la Isla Sur y la isla Stewart , incluidas seis en Nelson y Tasman , tres en Marlborough , cuatro en la costa oeste , 16 en Canterbury , 18 en Otago y 12 en Southland . [2]
El hombre de Four Square, también conocido como Cheeky Charlie, es la mascota de Four Square. [4] [7] Fue creado en la década de 1950 por el departamento de publicidad de Foodstuffs. Al principio solo aparecía en periódicos y carteles, pero luego apareció en todas las tiendas de Four Square. [4] [8]
Desde la década de 1980, el hombre de Four Square ha sido diseñado por Dick Frizzell. [4] Hizo ensayos fotográficos sobre varios objetos y tiendas, como su carnicería local, panadería, taller de chapa y el Four Square en Kingsland . Frizzell hizo vallas publicitarias con él como el hombre de Four Square, lo que llevó a Foodstuffs a contactarlo por preocupaciones de propiedad intelectual. Foodstuffs más tarde encargó a Frizzel que pintara el personaje, y recibiría una comisión de derechos de autor a pesar del hecho de que Frizzell no inventó el personaje. [7]
