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Árbol de la fiebre

Fevertree Drinks plc , conocido como Fever-Tree , es un productor británico de mezcladores de bebidas premium , fundado por Charles Rolls y Tim Warrillow en 2004. [5]

Historia

Fever-Tree fue fundada por el experto en la industria de la ginebra Charles Rolls y el ejecutivo de publicidad Tim Warrillow en 2004. [6] [7] [8] El dúo compartía el deseo de crear el mezclador de agua tónica totalmente natural perfecto, [9] produciendo un producto premium. opción a las batidoras estándar disponibles en el mercado sin grandes cantidades de conservantes ni edulcorantes artificiales. [10] [11] Después de una excursión a la República Democrática del Congo, [8] y varios meses de desarrollo y experimentación con diferentes botánicos, el primer producto; Fever-Tree Indian Tonic Water se lanzó en 2005, [12] y sus productos figuran en las tiendas Selfridges y Waitrose . [13]

En 2006, la empresa recibió una inversión de London & Lochside, un capitalista de riesgo.

En 2007, Fever-Tree se lanzó en los Estados Unidos de América y España, y en 2008 había incluido productos en los supermercados Sainsbury's y Tesco del Reino Unido.

En 2011, Fever-Tree fue reconocida como una de las empresas de bebidas de más rápido crecimiento en el Reino Unido al ser incluida en la lista Sunday Times Fast Track 100. Su rango de distribución se había ampliado a 25 países en el mismo año. Esto llevó a un crecimiento de las ventas al exterior, con un aumento del 94% anual entre 2008 y 2010, de £1,1 millones a £4,4 millones. [14]

En marzo de 2013, los fundadores vendieron el 25% de la empresa a Lloyds Development Capital , [5] y London & Lochside abandonó su participación en el negocio. En noviembre de 2014, la empresa cotizó en la Bolsa de Valores de Londres [15] con el símbolo LSE:FEVR; la oferta pública inicial valoró Fever-Tree en 154,4 millones de libras esterlinas. [16] A partir de 2019, su valor de mercado se había multiplicado por once desde su cotización en 2014. [17]

Desde su oferta inicial, la empresa ha ampliado su línea de productos para incluir una gama más amplia de mezcladores que incluyen ginger ale, cerveza de jengibre, limonada y tónica aromatizada y agua con gas. [18] [10]

En enero de 2022, la empresa lanzó su gama de productos en Corea del Sur. [19] [20] En septiembre, como parte de su expansión en los EE. UU., Fever-Tree anunció la adquisición de mezcladores Powell & Mahoney por 5,9 millones de dólares. [21] [22] Ese mismo año, Rolls se retiró de su cargo como vicepresidente no ejecutivo de Fever-Tree. [23]

Origen del nombre

El nombre de la empresa proviene de su producto inicial, una tónica. La tónica está aromatizada con quinina , una sustancia química extraída de la corteza del árbol sudamericano de quina . [24] Cuando se introdujo en la India como producto farmacéutico para ayudar a reducir la fiebre asociada con la malaria , la quinina se mezcló con agua con gas y azúcar para hacerla más apetecible, produciendo la primera agua tónica. [25] En la India se ha hecho referencia al árbol de la quina como el árbol de la fiebre. [26]

Productos

Con sede en el oeste de Londres , Fever-Tree elabora una variedad de bebidas, que incluyen agua tónica , cerveza de jengibre y limonada . A partir de 2023, los productos Fever-Tree se exportan y están disponibles en más de 80 países. [12]

Los productos se fabrican en Somerset . [27] La ​​gama incluye:

Asociaciones

Fever-Tree ha establecido asociaciones estratégicas con varias destilerías y bares en los últimos años.

En 2013, Fever-Tree comenzó a apoyar activamente a la organización sin fines de lucro Malaria No More ; una organización caritativa dedicada a la eliminación de la malaria. [18]

En 2018, Fever-Tree anunció una colaboración de tres años con la Lawn Tennis Association , [35] como patrocinador principal. [36] Además, en agosto del mismo año, Fever-Tree celebró un acuerdo de distribución con Wine & Spirits de Southern Glazer, el mayor distribuidor de bebidas alcohólicas en América del Norte. Como resultado, Fever-Tree consiguió distribución exclusiva en canales locales en 29 estados. [37] El mes siguiente, Fever-Tree lanzó su asociación de agua tónica cítrica con Patrón Tequila de Bacardí . [29] [38]

En 2019, la cadena de café británica Caffe Nero se asoció con la empresa para vender dos variaciones de la bebida espresso y tónica en sus puntos de venta. [39]

En 2022, el proveedor líder de servicios alimentarios multicanal de los Emiratos Árabes Unidos , Bidfood UAE, se convirtió en el distribuidor exclusivo de los productos Fever-Tree en los Emiratos Árabes Unidos. [40] En el mismo año, Fever-Tree patrocinó los premios Time Out Hong Kong Bar Awards. [41]

En 2023, en combinación con Chemist Spirits, Fever-Tree abrió su primera experiencia de bar botánico en la azotea de EE. UU. en Carolina del Norte. [42] [43]

Reconocimientos y premios

Los mezcladores de bebidas de Fever-Tree ganaron el premio "Bebida fría excepcional" en los premios sofi en 2010, 2011 y 2012. [44]

2014

Premiada como Mejor Marca en The Sunday Times Fast Track 100 Empresas de más rápido crecimiento. [13]

2015

Premio Drinks International a la marca de mezcladores más vendida y de mayor tendencia. [19] [40] [45]

2016

Premio Drinks International a la marca de mezcladores más vendida y de mayor tendencia. [19] [40] [45]

2017

Premio Drinks International a la marca de mezcladores más vendida y de mayor tendencia. [19] [40] [45]

2018

Premio Drinks International a la marca de mezcladores más vendida y de mayor tendencia. [19] [40] [45]

2019

Queen's Award for Enterprise, un honor otorgado a empresas que destacan en el comercio internacional, la innovación y el desarrollo sostenible.

Premio Drinks International a la marca de mezcladores más vendida y de mayor tendencia. [19] [40] [45]

2020

Premio Drinks International a la marca de mezcladores más vendida y de mayor tendencia. [19] [40]

2021

Premio Drinks International a la marca de mezcladores más vendida y de mayor tendencia. [19] [40]

2022

Premio Drinks International a la marca de mezcladores más vendida y de mayor tendencia. [19] [40]

Premio a la Excelencia Empresarial Británica de Lloyds Bank; Premio al Exportador del Año del Departamento de Comercio Internacional. [46]

Premio del Rey a la Empresa: Comercio internacional por un crecimiento continuo excepcional. [47]

Galardonado con Alta Mención en los Premios a la Sostenibilidad de Footprint Drinks 2022. [48]

2023

Premio Good Housekeeping Institute a la Mejor Tónica del Mediterráneo. [49]

Referencias

  1. ^ Emler, Ron (27 de marzo de 2023). "Fever-Tree pinta una 'imagen de ganancias que mejora rápidamente'". el negocio de las bebidas . Consultado el 26 de octubre de 2023 .
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  3. ^ "Informe anual de Fever-tree 2019" (PDF) . Consultado el 11 de julio de 2020 .
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  5. ^ ab Shaw, Lucy (13 de marzo de 2013). "El tónico Fever-Tree vende su participación por 12 millones de libras". El negocio de las bebidas . Consultado el 10 de abril de 2013 .
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  7. ^ Atkinson, James (21 de octubre de 2020). "Cómo Fever-Tree revolucionó las mezcladoras, con el fundador Tim Warrillow: T7E2". Podcast de aventuras de bebidas . Consultado el 25 de octubre de 2023 .
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  11. ^ "En la mezcla: cómo Fever Tree revivió el mercado de bebidas mezcladoras - Negocio de alimentos y bebidas". www.foodanddrinkbusiness.com.au . Consultado el 26 de octubre de 2023 .
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