Segundo rápido: cómo las empresas inteligentes evitan la innovación radical para ingresar y dominar nuevos mercados es un libro escrito por Paul Geroski y Constantinos Markides y publicado por Jossey-Bass en 2005.
Según los autores, una "segunda empresa rápida" permite a otras empresas innovar y experimentar para crear nuevos mercados. Luego, el segundo rápido ingresa al mercado justo cuando el diseño dominante está a punto de surgir, ayuda a crear el diseño dominante y utiliza su tamaño para capturar el mercado.
El libro identifica a Microsoft , Procter & Gamble , Amazon.com , Canon Inc. , JVC y Heinz como segundas empresas exitosas y rápidas.
Fue nominado al premio al Libro de Negocios del Año de Financial Times y Goldman Sachs en 2005 .