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Palomitas de fe

Faith Popcorn (nacida Faith Plotkin , 11 de mayo de 1943) [1] es una futurista , autora, fundadora y directora ejecutiva de la firma de consultoría de marketing BrainReserve. Ha escrito tres libros superventas: [2] [3] The Popcorn Report (1991), Clicking (1996) y EVEolution (2000).

Biografía

Nacida como Faith Plotkin, [4] [5] más tarde cambió legalmente su nombre a "Faith Popcorn". [4] Nació en la ciudad de Nueva York , donde sus padres eran abogados [6] y pasó su primera infancia en Shanghai antes de regresar a los Estados Unidos . Asistió a la High School of Performing Arts de la ciudad de Nueva York , [2] seguida de la Universidad de Nueva York . [4] Aceptada en la Facultad de Derecho de la Universidad de Nueva York, decidió dedicarse a la publicidad a principios de la década de 1970, lo que, según ella, consideraba más glamoroso. [7]

Después de trabajar en publicidad durante ocho años, [2] fundó la firma de consultoría de marketing BrainReserve en 1974. [8] Trabaja con empresas para identificar tendencias futuras que afectarán sus negocios. [9] Se dice que Popcorn aconsejó a Coca-Cola, en 1981, que se dedicara al agua embotellada [10] y que a finales de los años 1980 le dijo a Kodak que pasara a lo digital en lugar de lo impreso. [11]

Ella acuñó términos como " capullo " ("el impulso de quedarse adentro cuando el exterior se vuelve demasiado duro y aterrador", como convertir una casa en un nido) y "Cobrar" ("el impulso de cambiar la vida a una vida más lenta y a un ritmo más gratificante", a veces manifestado por personas que abandonan sus trabajos corporativos). [12] Su empresa creó un "TalentBank" [12] de 10.000 expertos que proporcionan previsiones sobre tendencias en muchos temas. [13] También analiza periódicos, revistas y otras fuentes, y realiza miles de entrevistas a consumidores para detectar tendencias futuras. [4] [13]

Predicciones

En una serie de nueve predicciones de 2006 sobre las principales tendencias, pronosticó una tendencia cultural hacia un mayor contacto físico, incluidas "cabinas de abrazos mecanizadas". [14] También dijo que la "nostalgia de segunda mano" se convertiría en una tendencia y que los avances en genética podrían permitir a las personas diseñar mascotas personalizadas con fragmentos de su propio ADN para que sus perros y gatos se parecieran a ellos. [14] Otros ejemplos de esta serie de predicciones incluyeron productos de "ajuste del estado de ánimo", como ropa con "neuroquímicos" para mejorar la confianza o la agudeza mental, y la demanda de ejercicio de "aptitud cerebral", posiblemente manifestándose en "entrenadores cerebrales". " para ejercitar la memoria o "entrenadores de réplica" para ayudar a las personas a agudizar su ingenio. [14]

Un artículo de la sección de entretenimiento de Los Angeles Times de 2008 , que siguió las predicciones de Popcorn durante un período de cinco años, le atribuyó la identificación de tendencias como los "entrenadores gastronómicos" y la "transcouture". [15] En 2014, predijo a The Hollywood Reporter que las películas se convertirían en eventos inmersivos, que tendrían lugar alrededor del espectador, quien podría elegir su propio avatar como personaje. [16] También predijo películas de fans, similares a la ficción de fans . [16] En 2015, renovó su predicción de 1991 de que los "robots humanoides" se convertirían en compañeros y trabajadores. [8] En una conferencia patrocinada por IBM , predijo que los robots reemplazarían un tercio de los empleos en el mundo desarrollado y que los gobiernos iniciarían un "impuesto al desempleo" como incentivo para mantener a la gente empleada. Pronosticó vacaciones de realidad virtual y dijo que el adulto promedio trabajaría para varias empresas simultáneamente. [17]

El autor de libros de negocios William A. Sherden tiene una visión escéptica de sus ideas sobre el capullo. Proporciona estadísticas que muestran un crecimiento porcentual de dos dígitos en las actividades fuera del hogar en los cinco años posteriores a su predicción. [18] El Servicio Postal de Estados Unidos pagó 566.000 dólares a Popcorn para imaginar un futuro viable para la oficina de correos, un compromiso que fue criticado por el senador republicano Tom Coburn de Oklahoma en una lista de 100 ejemplos de gasto "despilfarrador". [19]

Bibliografía

Vida personal

Popcorn vive en Manhattan y Wainscott, Long Island. [20] Es soltera y tiene dos hijos adoptados. [8] [20]

Referencias

  1. ^ Keyes, Ralph . La era de la posverdad: deshonestidad y engaño en la vida contemporánea , Macmillan 2004, p. 87
  2. ^ abc Finn, Robin (6 de junio de 2001). "El futuro está dando buenos resultados para quien detecta tendencias". New York Times . Consultado el 8 de mayo de 2015 .
  3. ^ "Lista de los más vendidos de Business Week". Semana Empresarial. 24 de junio de 1996. Archivado desde el original el 29 de junio de 2011 . Consultado el 10 de mayo de 2015 .
  4. ^ abcd Cawley, Janet (junio de 1998). "Faith Popcorn: buscador de tendencias". Revista de biografía.
  5. ^ Keyes, Ralph . La era de la posverdad: deshonestidad y engaño en la vida contemporánea , Macmillan 2004, p. 87
  6. ^ "¿Quién es Faith Popcorn?".
  7. ^ Palomitas de maíz, fe (12 de mayo de 2015). "Cómo la era de los Mad Men impulsada por el alcohol fomentó la camaradería entre compañeros de trabajo". Observador de Nueva York . Consultado el 21 de mayo de 2015 .
  8. ^ abc Wallis, David (8 de enero de 2015). "Los padres algún día dependerán de las niñeras robot, dice Futurist Faith Popcorn". Observador de Nueva York . Consultado el 8 de mayo de 2015 .
  9. ^ Mehren, Elizabeth (16 de enero de 1987). "Estilo de vida en los años 90 según Popcorn". Los Ángeles Times .
  10. ^ Cummer, Corby (19 de junio de 2014). "Food Networks: 'The Tastemakers' y 'The Third Plate'". Los New York Times . Consultado el 10 de mayo de 2015 .
  11. ^ Firth, Peter (23 de septiembre de 2014). "Sé lo que te gustará el próximo verano: cómo la previsión de tendencias mantiene a las marcas más importantes en la cima". Ciudad AM . Consultado el 10 de mayo de 2015 .
  12. ^ ab Slesin, Suzanne (3 de octubre de 1991). "Acoplándose con el jefe de tendencias". New York Times . Consultado el 8 de mayo de 2015 .
  13. ^ ab Broughton, Phillip Delves (1 de enero de 2013). "Adivinos para contratación corporativa". Tiempos financieros . Consultado el 8 de mayo de 2015 .
  14. ^ abc Roberto, Ned (8 de septiembre de 2006). "De Faith Popcorn: 9 predicciones de marketing". Investigador.net . Consultado el 10 de mayo de 2015 .[ enlace muerto permanente ]
  15. ^ "Las predicciones de Faith Popcorn cinco años después". Los Ángeles Times . 2008 . Consultado el 2 de mayo de 2010 .
  16. ^ ab Kilday, Gregg (2 de septiembre de 2014). "El futuro del cine: cuatro expertos predicen cómo cambiará la asistencia al cine en 10 años". Investigador.net . Consultado el 13 de mayo de 2015 .
  17. ^ Feloni, Richard (12 de marzo de 2015). "Un futurista presenta una visión descabellada para el futuro del trabajo: así es como podría ser su carrera en 2025". Business Insider . Consultado el 8 de mayo de 2015 .
  18. ^ Sherden, William A. (1999). The Fortune Sellers: el gran negocio de la compra y venta de predicciones . Nueva York: John Wiley & Sons. pag. 223.ISBN _ 0-471-35844-4.
  19. ^ "El gobierno desperdició 30 mil millones de dólares en 'almohadas' y copas de cristal, ¡comprando orina humana!". Los tiempos de Washington . 2013.
  20. ^ ab Clarke, Gerald (abril de 2003). "Capullo en Long Island". Compendio arquitectónico . Consultado el 8 de mayo de 2015 .

enlaces externos