Faith Popcorn (nacida Faith Plotkin , 11 de mayo de 1943) [1] es una futurista , autora, fundadora y directora ejecutiva de la firma de consultoría de marketing BrainReserve. Ha escrito tres libros superventas: [2] [3] The Popcorn Report (1991), Clicking (1996) y EVEolution (2000).
Nacida como Faith Plotkin, [4] [5] más tarde cambió legalmente su nombre a "Faith Popcorn". [4] Nació en la ciudad de Nueva York , donde sus padres eran abogados [6] y pasó su primera infancia en Shanghai antes de regresar a los Estados Unidos . Asistió a la High School of Performing Arts de la ciudad de Nueva York , [2] seguida de la Universidad de Nueva York . [4] Aceptada en la Facultad de Derecho de la Universidad de Nueva York, decidió dedicarse a la publicidad a principios de la década de 1970, lo que, según ella, consideraba más glamoroso. [7]
Después de trabajar en publicidad durante ocho años, [2] fundó la firma de consultoría de marketing BrainReserve en 1974. [8] Trabaja con empresas para identificar tendencias futuras que afectarán sus negocios. [9] Se dice que Popcorn aconsejó a Coca-Cola, en 1981, que se dedicara al agua embotellada [10] y que a finales de los años 1980 le dijo a Kodak que pasara a lo digital en lugar de lo impreso. [11]
Ella acuñó términos como " capullo " ("el impulso de quedarse adentro cuando el exterior se vuelve demasiado duro y aterrador", como convertir una casa en un nido) y "Cobrar" ("el impulso de cambiar la vida a una vida más lenta y a un ritmo más gratificante", a veces manifestado por personas que abandonan sus trabajos corporativos). [12] Su empresa creó un "TalentBank" [12] de 10.000 expertos que proporcionan previsiones sobre tendencias en muchos temas. [13] También analiza periódicos, revistas y otras fuentes, y realiza miles de entrevistas a consumidores para detectar tendencias futuras. [4] [13]
En una serie de nueve predicciones de 2006 sobre las principales tendencias, pronosticó una tendencia cultural hacia un mayor contacto físico, incluidas "cabinas de abrazos mecanizadas". [14] También dijo que la "nostalgia de segunda mano" se convertiría en una tendencia y que los avances en genética podrían permitir a las personas diseñar mascotas personalizadas con fragmentos de su propio ADN para que sus perros y gatos se parecieran a ellos. [14] Otros ejemplos de esta serie de predicciones incluyeron productos de "ajuste del estado de ánimo", como ropa con "neuroquímicos" para mejorar la confianza o la agudeza mental, y la demanda de ejercicio de "aptitud cerebral", posiblemente manifestándose en "entrenadores cerebrales". " para ejercitar la memoria o "entrenadores de réplica" para ayudar a las personas a agudizar su ingenio. [14]
Un artículo de la sección de entretenimiento de Los Angeles Times de 2008 , que siguió las predicciones de Popcorn durante un período de cinco años, le atribuyó la identificación de tendencias como los "entrenadores gastronómicos" y la "transcouture". [15] En 2014, predijo a The Hollywood Reporter que las películas se convertirían en eventos inmersivos, que tendrían lugar alrededor del espectador, quien podría elegir su propio avatar como personaje. [16] También predijo películas de fans, similares a la ficción de fans . [16] En 2015, renovó su predicción de 1991 de que los "robots humanoides" se convertirían en compañeros y trabajadores. [8] En una conferencia patrocinada por IBM , predijo que los robots reemplazarían un tercio de los empleos en el mundo desarrollado y que los gobiernos iniciarían un "impuesto al desempleo" como incentivo para mantener a la gente empleada. Pronosticó vacaciones de realidad virtual y dijo que el adulto promedio trabajaría para varias empresas simultáneamente. [17]
El autor de libros de negocios William A. Sherden tiene una visión escéptica de sus ideas sobre el capullo. Proporciona estadísticas que muestran un crecimiento porcentual de dos dígitos en las actividades fuera del hogar en los cinco años posteriores a su predicción. [18] El Servicio Postal de Estados Unidos pagó 566.000 dólares a Popcorn para imaginar un futuro viable para la oficina de correos, un compromiso que fue criticado por el senador republicano Tom Coburn de Oklahoma en una lista de 100 ejemplos de gasto "despilfarrador". [19]
Popcorn vive en Manhattan y Wainscott, Long Island. [20] Es soltera y tiene dos hijos adoptados. [8] [20]