stringtranslate.com

Fábulas

Fabletics es una marca global de estilo de vida activo que vende ropa deportiva , calzado y accesorios tanto para hombres como para mujeres , comúnmente conocidos como " ropa deportiva ". [5] [6] [7] La ​​empresa opera con un modelo de membresía y es conocida por su enfoque comercial de comercio electrónico y también tiene más de 85 tiendas físicas . [8] [9] [10] [11] La marca tiene un programa de membresía que permite a los compradores convertirse en "Miembros VIP", con acceso a descuentos y beneficios especiales de membresía. [12] [13] Fabletics ofrece a sus miembros atuendos personalizados elegidos para ellos en función de su estilo de vida y preferencias de moda [14] y lanza cápsulas semanalmente en tallas XXS-4X para mujeres y mensualmente en tallas XS-XXL para hombres. [15] [16] [17]

Historia

Fabletics se lanzó en 2013 y fue cofundada por Adam Goldenberg, Don Ressler y Ginger Ressler. En 2015, Fabletics colaboró ​​con Kate Hudson para lanzar su primera línea inspirada en celebridades, que resultó ser un éxito; Kate Hudson posee el 20 por ciento. [18] [10] Con la línea de Hudson y la marca Fabletics bajo el paraguas de la incubadora de moda TechStyle Fashion Group , Fabletics se convirtió rápidamente en su marca de más rápido crecimiento. [19] [20] [21] En sus ubicaciones, Fabletics almacena ropa en función del análisis de sus tendencias en línea. [22] [11] La compañía agregó colecciones de vestidos y trajes de baño en la primavera de 2017. [23] En septiembre de 2017, Fabletics anunció su primera línea de calzado oficial que incluye zapatillas sin cordones, zapatillas de estilo de vida y zapatillas de entrenamiento. [24] [25] En 2020, Fabletics anunció que había superado los 500 millones de dólares en ingresos anuales y tenía más de 2 millones de miembros VIP. [26]

En abril de 2020, Fabletics se expandió a la ropa masculina, contratando a Kevin Hart como inversor y rostro de la nueva marca. [27] [28] En marzo de 2021, Fabletics lanzó su aplicación Fabletics Fit, que tiene cientos de entrenamientos a pedido, meditaciones y otro contenido. Los miembros VIP de Fabletics pueden acceder a la aplicación como parte del programa, pero los no miembros deben pagar $ 14,95 por mes. [3] La empresa se expandió a la ropa informal en 2021 y desde entonces lanzó una cápsula de terciopelo con la actriz Vanessa Hudgens . [29] Fabletics fue nombrada en la lista de Mejor servicio al cliente de 2022 de Newsweek . [30] En enero de 2022, Fabletics anunció que Kate Hudson pasaría de ser el rostro principal de la marca a un rol de asesora. [31]

En mayo de 2022, Fabletics lanzó una línea de tenis tanto para hombres como para mujeres. [32]

Ubicaciones

En el otoño de 2015, Fabletics se expandió al comercio minorista físico con su primera tienda en Bridgewater, Nueva Jersey . Desde entonces, Fabletics ha abierto más de 73 tiendas en América del Norte y se ha expandido a Europa. [31] En octubre de 2021, Fabletics abrió su primera tienda fuera de EE. UU. en Berlín , a la que siguió la primera tienda de la empresa en el Reino Unido, una tienda temporal experiencial, en Regent Street de Londres . [33] [34] Las tiendas de Londres y Berlín llevan a Fabletics a 75 tiendas en todo el mundo. [9] Fabletics fue uno de los pocos minoristas que evitó despidos durante la pandemia de Covid-19 y trasladó al personal minorista a "omni-asociados" durante este tiempo. [35] [36] Fabletics ha desarrollado e implementado OmniSuite, una plataforma minorista empresarial patentada basada en la nube, en todas sus tiendas. OmniSuite combina soluciones de comercio electrónico, POS y gestión de pedidos con sistemas de back-office, y se utiliza en todas las ubicaciones minoristas de Fabletics. [35] [34] A partir de 2020, Fabletics ha establecido la neutralidad de carbono en todas sus tiendas, ha dejado de usar bolsas de plástico para envíos y las ha sustituido por bolsas de plástico recicladas, biodegradables y reutilizables, y ha lanzado una cápsula ecológica para el Día de la Tierra 2020 hecha completamente de materiales reciclados o reutilizados. [33] La empresa se expandió a la reventa minorista con ThredUp en 2021. [37]

En mayo de 2022, la empresa abrió una nueva ubicación en Valencia, CA. [ 38]

Asociaciones

Hudson fue nombrada embajadora de Fashion Targets Breast Cancer y Fabletics se asoció para crear una colección cápsula rosa para apoyar la concientización sobre el cáncer de mama. [39] [40] En mayo de 2017, la compañía anunció una colaboración con la cantante Demi Lovato en apoyo de la campaña Girl Up de la Fundación de las Naciones Unidas. [41]

En octubre de 2018, Fabletics anunció una asociación con Varsity Spirit , lo que convirtió a Fabletics en el socio oficial de ropa deportiva de Varsity. Como parte de este acuerdo, Fabletics lanzó tiendas temporales en competencias de Varsity en los EE. UU.

En octubre de 2020, Fabletics y Varsity ampliaron su asociación hasta 2024. [42] En el mismo mes, Fabletics anunció una asociación a largo plazo con Hydrow, la máquina de remo para el hogar con entrenamientos en vivo y a pedido dirigidos por atletas. Como parte de la asociación Fabletics x Hydrow, los miembros de Fabletics pueden comprar una Hydrow a precio exclusivo para miembros, además de acceso a un paquete de accesorios y equipo. Además, Fabletics es el socio oficial de indumentaria de Hydrow, diseñando y produciendo toda la indumentaria de Hydrow, y los entrenadores de Hydrow usarán exclusivamente Fabletics en todo el contenido de entrenamiento de Hydrow . [43]

En 2021, Tough Mudder eligió a Fabletics como su socio de "estilo de vida activo". [44] En noviembre de 2021, Fabletics comenzó a trabajar con atletas universitarios y torneos para hacer crecer su negocio masculino. La empresa patrocinó el Jacksonville Classic y anunció que está planeando asociaciones con jugadores individuales de la NCAA. [45] En abril de 2021, Kevin y Eniko Hart lanzaron Hart Collection, la primera cápsula de la marca diseñada para hombres y mujeres. [46] En diciembre de 2021, Vanessa Hudgens fue anunciada como portavoz de la marca, lanzando la colección Velour x Fabletics, con piezas hechas de terciopelo. [47]

En abril de 2022, Hudgens también lanzó una colección de verano inspirada en el Y2K diseñada por ella misma, llamada Sun-Daze by Vanessa Hudgens. [48] En el mismo mes, Fabletics se asoció con la cantante Lizzo para lanzar una marca de ropa moldeadora de tallas inclusivas (tallas de 6X a XS) llamada Yitty. [49]

Desde su lanzamiento, Fabletics ha lanzado una serie de cápsulas con socios de marca notables, incluidos Maddie Ziegler , [50] Kelly Rowland , [51] Madelaine Petsch [52] y otros.

Controversia

Una investigación de la revista Time sobre Hippo Knitting, una empresa de fabricación que abastece a Fabletics, recibió informes de al menos 38 trabajadores que denunciaban abusos sexuales y físicos por parte de la gerencia. Un portavoz de Fabletics dijo que la marca prometió hacer "todo lo que esté a su alcance para remediar aún más la situación". La producción en Hippo Knitting se detuvo el 3 de mayo de 2021. Después de una pausa de tres meses, Fabletics reanudó la producción en agosto de 2021 mientras tomaba medidas para mejorar los derechos de los trabajadores , incluida una nueva política antiintimidación, un nuevo procedimiento de quejas y otras iniciativas. [53]

Referencias

  1. ^ "En mi bolsa de gimnasio: cómo ponerse fabulosa con el cofundador de Fabletics". Chalkboard Mag . Consultado el 1 de mayo de 2022 .
  2. ^ Hamanaka, Kari (21 de noviembre de 2016). "La estrategia TechFirst de TechStyle está en camino de alcanzar los mil millones de dólares". Women's Wear Daily . Consultado el 3 de septiembre de 2017 .
  3. ^ ab "Fabletics lanza una aplicación de fitness". Retail Dive . Consultado el 28 de mayo de 2021 .
  4. ^ Wertz, Diana (4 de agosto de 2017). "Por qué marcas exitosas como Fabletics aprovechan el poder de la multitud". Huffington Post . Consultado el 3 de septiembre de 2017 .
  5. ^ "Cómo Fabletics, de Kate Hudson, está sacando provecho de la moda deportiva". Yahoo Finance. 16 de agosto de 2016.
  6. ^ Young, Katy Young (16 de octubre de 2013). «Fabletics: el nuevo equipamiento deportivo de Kate Hudson». The Telegraph . Consultado el 20 de noviembre de 2013 .
  7. ^ "Fábulas". JustFab Inc.
  8. ^ "Las tiendas dentro de tiendas están en todas partes: esto es lo que significa para las tiendas". Glossy . Consultado el 8 de agosto de 2022 .
  9. ^ ab "Fabletics abrirá su primera tienda en el Reino Unido en Londres". Fashion United UK . Consultado el 5 de enero de 2021 .
  10. ^ ab Gibbs, Alexandra (20 de abril de 2018). "Kate Hudson en Fabletics: quería crear una marca que tuviera más que ver con el estilo de vida que con el fitness". CNBC . Consultado el 31 de enero de 2021 .
  11. ^ de Paul Armstrong (16 de noviembre de 2016). "Cómo Fabletics de Kate Hudson se enfrenta a Amazon". Forbes . Consultado el 18 de diciembre de 2016 .
  12. ^ "Cómo funciona nuestra membresía VIP flexible". Fabletics . Consultado el 30 de enero de 2021 .
  13. ^ "¿Es 'Fabletics' de Kate Hudson una estafa?". HuffPost . 30 de septiembre de 2015 . Consultado el 21 de enero de 2021 .
  14. ^ MacVean, Mary MacVean (2 de noviembre de 2013). "Es hora de hacer ejercicio con Kate Hudson, que lleva puesta su ropa de Fabletics". Los Angeles Times . Consultado el 12 de noviembre de 2013 .
  15. ^ Kell, John (19 de octubre de 2016). «Kate Hudson: Es importante que Fabletics sea "todo incluido"». Fortune . Consultado el 3 de septiembre de 2017 .
  16. ^ "JustFab cambia su nombre a TechStyle". Retail Info Systems . 18 de agosto de 2016 . Consultado el 30 de septiembre de 2022 .
  17. ^ "JustFab cambia su nombre a TechStyle Fashion Group". Women's Wear Daily . 18 de agosto de 2016.
  18. ^ "La línea Fabletics de Kate Hudson se lanza hoy: ¿La comprarás?". People . 1 de octubre de 2013. Archivado desde el original el 10 de mayo de 2015. Consultado el 12 de noviembre de 2013 .
  19. ^ Erdogan, Melodi Erdogan (5 de abril de 2016). "¿Cuándo salen los vestidos de Fabletics? Compra estos estilos de ropa deportiva ahora mismo". Bustle .
  20. ^ Finger, Bobby (30 de noviembre de 2015). "Fabletics de Kate Hudson apunta a Lululemon y muestra 'coños' visibles en nuevos comerciales". Jezebel .
  21. ^ "Kate Hudson hace que su nuevo anuncio de Fabletics te haga sentir como si estuvieras navegando por su feed de Instagram". Adweek . 28 de julio de 2016.
  22. ^ Hughes, Aria Hughes (4 de junio de 2015). "Kate Hudson y Oliver Hudson celebran el lanzamiento de FL2". Women's Wear Daily .
  23. ^ Kaiser, Amanda (17 de noviembre de 2016). «Fabletics de Kate Hudson planea una agresiva expansión minorista». Women's Wear Daily . Consultado el 3 de septiembre de 2017 .
  24. ^ Kari Hamanaka (19 de septiembre de 2017). "Fabletics de Kate Hudson lanza una campaña de calzado para mujeres". Women's Wear Daily .
  25. ^ O'Connor, Clare. "Fabletics, la controvertida marca de ropa deportiva de Kate Hudson, planea abrir 100 tiendas". Forbes . Consultado el 18 de marzo de 2018 .
  26. ^ "La empresa minorista cofundada por la actriz Kate Hudson planea abrir una tienda en Roseville". Sacramento Business Journal . Consultado el 27 de mayo de 2021 .
  27. ^ "Adam Goldenberg y Kevin Hart de Fabletics hablan sobre lo que viene a continuación para el imperio de la ropa deportiva". TechCrunch . Consultado el 31 de enero de 2021 .
  28. ^ Bonner, Mehera Bonner (29 de marzo de 2016). "Kate Hudson al rescate de la chica perezosa: roba sus secretos para usar ropa deportiva por la noche". Marie Claire .
  29. ^ "Fabletics se expande a la ropa informal". Retail Dive . Consultado el 15 de septiembre de 2021 .
  30. ^ "El mejor servicio al cliente de Estados Unidos en 2022". Newsweek . Consultado el 10 de noviembre de 2021 .
  31. ^ ab "Kate Hudson, cofundadora de Fabletics, anuncia su transición a un puesto de asesora". Canal 8 de KULR . Consultado el 5 de enero de 2022 .
  32. ^ Tennis.com. «Style Points: Fabletics llega a la cancha con la nueva colaboración de Universal Tennis». Tennis.com . Consultado el 21 de mayo de 2022 .
  33. ^ ab "TechStyle se asocia con Good360 para realizar donaciones recurrentes de prendas de vestir". Sourcing Journal . Consultado el 27 de mayo de 2021 .
  34. ^ ab Thomas, Lauren (10 de julio de 2018). "La línea de ropa deportiva Fabletics de Kate Hudson planea abrir 75 nuevas tiendas en un impulso global". CNBC . Consultado el 22 de enero de 2020 .
  35. ^ ab "Fabletics evita despidos por pandemia con 'omni-asociados'". Chain Store Age . Consultado el 27 de mayo de 2021 .
  36. ^ Chapman, Adele (15 de febrero de 2016). "Fabletics planea abrir 100 tiendas en los próximos años". Racked .
  37. ^ "Fabletics se adentra en el comercio minorista". Glossy . Consultado el 15 de septiembre de 2021 .
  38. ^ "5 de mayo: Fabletics abre una nueva tienda en Valencia Town Center". SCVNews.com . 3 de mayo de 2022 . Consultado el 21 de mayo de 2022 .
  39. ^ Chabbott, Sophia (28 de septiembre de 2016). "Kate Hudson habla de fitness y estilo mientras asume el papel de embajadora de la campaña Fashion Targets Breast Cancer". Women's Wear Daily . Consultado el 3 de septiembre de 2017 .
  40. ^ "Kate Hudson estaba destinada a la grandeza en Hollywood. Luego se pasó a los leggings". BuzzFeed News . Consultado el 31 de enero de 2021 .
  41. ^ Tom Ward (6 de junio de 2017). "Kate Hudson: de 'Casi famosa' a la grandeza de Fabletics". Forbes .
  42. ^ "Fabletics impulsa las tiendas temporales con el acuerdo Varsity Spirit". Women's Wear Daily . Consultado el 27 de mayo de 2021 .
  43. ^ "Fabletics firma una asociación a largo plazo con la empresa de entrenamiento con remo Hydrow". Fashion Network . Consultado el 27 de mayo de 2021 .
  44. ^ "Fabletics nombrado socio de 'Estilo de vida activo' de Tough Mudder". Women's Wear Daily . Consultado el 15 de septiembre de 2021 .
  45. ^ "Fabletics se apoya en los torneos universitarios y en los atletas para hacer crecer su negocio masculino". Glossy . Consultado el 5 de enero de 2022 .
  46. ^ O'Connor, Clare. "Fabletics, la controvertida marca de ropa deportiva de Kate Hudson, planea abrir 100 tiendas". Forbes . Consultado el 19 de abril de 2018 .
  47. ^ "EXCLUSIVA: Vanessa Hudgens modela la nueva categoría de Fabletics, Velour". WWD . 1 de diciembre de 2021 . Consultado el 31 de marzo de 2022 .
  48. ^ "La colección Fabletics de Vanessa Hudgens inspirada en el Y2K es una oda a California". Harper's Bazaar . 31 de marzo de 2022 . Consultado el 31 de marzo de 2022 .
  49. ^ Caminiti, Kasey. "Yitty, la línea de fajas de Lizzo, acaba de salir al mercado. Esto es lo que debes saber". The Tennessean . Consultado el 13 de abril de 2022 .
  50. ^ "Kate Hudson y Maddie Ziegler se unen para Fabletics". Malay Mail . 12 de junio de 2019 . Consultado el 25 de noviembre de 2020 .
  51. ^ «Fabletics colabora con Kelly Rowland en una colección de nostalgia de los noventa». Fashion Network . 9 de enero de 2019 . Consultado el 25 de noviembre de 2020 .
  52. ^ "Madelaine Petsch se inspiró en 'Riverdale' para su primera colección de Fabletics". Nylon . 31 de julio de 2020 . Consultado el 9 de enero de 2024 .
  53. ^ Donovan, Louise y Nkune, Refiloe Makhaba (10 de junio de 2021). "Decenas de trabajadores denuncian abusos en la fábrica de Fabletics". Time .

Enlaces externos