En relación con un recurso web, un vínculo de retroceso es un enlace desde otro sitio web (el referente) a ese recurso web (el referente ). [1] Un recurso web puede ser (por ejemplo) un sitio web , una página web o un directorio web . [1]
Un backlink es una referencia comparable a una cita . [2] La cantidad, calidad y relevancia de los backlinks para una página web se encuentran entre los factores que los motores de búsqueda como Google evalúan para estimar la importancia de la página. [3] [4] PageRank calcula la puntuación de cada página web en función de cómo están conectadas todas las páginas web entre sí, y es una de las variables que utiliza Google Search para determinar qué tan alto debe ir una página web en los resultados de búsqueda . [5] Esta ponderación de los backlinks es análoga al análisis de citas de libros, artículos académicos y revistas académicas . [1] [4] También se ha investigado e implementado un Topical PageRank, que da más peso a los backlinks que provienen de la página de un mismo tema que una página de destino. [6]
Otras palabras para backlink son enlace entrante , enlace de entrada , inlink , enlace interno y cita . [1]
Los backlinks se ofrecen en Wikis , pero generalmente solo dentro de los límites de la Wiki misma y habilitados por el backend de la base de datos. [7] MediaWiki ofrece específicamente la herramienta " Qué enlaza aquí ", algunas Wikis más antiguas, especialmente la primera WikiWikiWeb , tenían la funcionalidad de backlink expuesta en el título de la página. [8]
Los motores de búsqueda a menudo utilizan la cantidad de backlinks que tiene un sitio web como uno de los factores más importantes para determinar la clasificación, popularidad e importancia de ese sitio web en los motores de búsqueda. [9] La descripción de Google de su sistema PageRank (enero de 1998), por ejemplo, señaló que " Google interpreta un enlace de la página A a la página B como un voto, por parte de la página A, para la página B". [10] El conocimiento de esta forma de clasificación de motores de búsqueda ha impulsado una parte de la industria de optimización de motores de búsqueda (SEO) comúnmente denominada linkspam , donde una empresa intenta colocar tantos enlaces entrantes como sea posible a su sitio independientemente del contexto del sitio de origen. [11] En enero de 2017, Google lanzó la actualización Penguin 4 que devaluó tales prácticas de spam de enlaces. [11]
La importancia de las clasificaciones de los motores de búsqueda es alta y se considera un parámetro crucial en los negocios en línea y la tasa de conversión de visitantes a cualquier sitio web, particularmente cuando se trata de compras en línea . [12] Los comentarios en blogs, los blogs invitados, el envío de artículos, la distribución de comunicados de prensa , la participación en las redes sociales y la publicación en foros se pueden utilizar para aumentar los vínculos de retroceso.
Los sitios web suelen emplear técnicas de SEO para aumentar la cantidad de backlinks que apuntan a su sitio web. Algunos métodos son gratuitos para todos, mientras que otros, como el linkbaiting , requieren bastante planificación y marketing para funcionar. [13] También existen técnicas pagas para aumentar la cantidad de backlinks a un sitio de destino. Por ejemplo, las redes de blogs privadas se pueden utilizar para comprar backlinks. Se ha estimado que el costo promedio de comprar un enlace en 2019 fue de $ 291,55 y $ 391,55, cuando se excluyeron los blogs de marketing del cálculo. [14]
Existen varios factores que determinan el valor de un backlink. Los backlinks de sitios con autoridad sobre un tema determinado son muy valiosos. Si tanto los sitios como las páginas tienen contenido orientado al tema, el backlink se considera relevante y se cree que tiene una fuerte influencia en las clasificaciones de los motores de búsqueda de la página web a la que se le otorga el backlink. [15] Un backlink representa un "voto editorial" favorable para la página web receptora de otra página web que lo otorga. Otro factor importante es el texto de anclaje del backlink. El texto de anclaje es la etiqueta descriptiva del hipervínculo tal como aparece en una página web . [16] Los robots de los motores de búsqueda (es decir, arañas, rastreadores, etc.) examinan el texto de anclaje para evaluar su relevancia para el contenido de una página web. Los backlinks pueden generarse mediante envíos, como envíos a directorios, envíos a foros, marcadores sociales , listados de empresas, envíos a blogs, etc. La congruencia del texto de anclaje y el contenido de la página web tienen un peso elevado en las clasificaciones de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de una página web con respecto a cualquier consulta de palabras clave realizada por un usuario del motor de búsqueda. [17]
Los cambios en los algoritmos que generan las clasificaciones de los motores de búsqueda pueden hacer que se preste mayor atención a la relevancia de un tema en particular. Si bien algunos vínculos de retroceso pueden provenir de fuentes que contienen métricas muy valiosas, también podrían no estar relacionados con la consulta o el interés del consumidor. [18] Un ejemplo de esto sería un vínculo de un blog popular de zapatos (con métricas valiosas) a un sitio que vende sacapuntas antiguos. Si bien el vínculo parece valioso, le brinda poco al consumidor en términos de relevancia.