GfK (originalmente GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung eV , 'Sociedad de Núremberg para la Investigación del Consumidor') es la mayor empresa alemana de investigación de mercados . Proporciona datos e inteligencia a la industria de bienes de consumo y tiene su sede en Nuremberg, Alemania .
GfK se fundó como GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung e. V. en 1934 por profesores universitarios de Nuremberg, entre ellos el futuro Ministro de Economía y Canciller Federal de Alemania, Ludwig Erhard . El concepto fue desarrollado por el cofundador Wilhelm Vershofen. [3]
Inicialmente, la asociación realizó 71 estudios diferentes, entre ellos:
Después de la guerra, las potencias ocupantes estadounidenses investigaron las actividades de GfK entre 1934 y 1945. Tras esta investigación, GfK recibió en 1947 una licencia para continuar sus actividades. [4]
En 1984, las actividades comerciales se escindieron en GfK GmbH, que pasó a llamarse GfK AG el 23 de enero de 1990. En aquel momento, la “Asociación GfK” se limitaba a promover la investigación de mercados y ventas.
En 2010, la empresa fue la cuarta empresa de investigación de mercado más grande del mundo por ingresos. [5]
En diciembre de 2016, la sociedad de inversión del grupo estadounidense de capital privado Kohlberg Kravis Roberts hizo una oferta pública de adquisición del 18,54 por ciento de las acciones de la empresa. [6]
Desde marzo de 2017, GfK SE pertenece mayoritariamente (96,7 %) al fondo de inversión Acceleratio Capital NV, un holding de KKR. [7]
En otoño de 2018, el competidor francés de GfK, Ipsos, adquirió por 105 millones de euros una división de GfK con 1.000 empleados que se ocupa de proyectos específicos para clientes. [8]
En 2020, GfK lanzó gfknewron, una nueva plataforma impulsada por IA. Por lo tanto, los clientes pueden acceder a datos relevantes en tiempo real y recibir recomendaciones de acción basadas en predicciones. [9]
En julio de 2023, NielsenIQ (una escisión de Nielsen ), una empresa estadounidense de investigación de mercado e inteligencia del consumidor propiedad de Advent International , obtuvo la aprobación de la Unión Europea para adquirir GfK después de una investigación antimonopolio que comenzó en junio de 2023. Esta aprobación se otorgó bajo el condición de vender su negocio de paneles de consumidores, que pasó a manos de la empresa británica de investigación de mercado YouGov en julio de 2023. [10] [11]
En abril de 2005, adquirió NOP World (originalmente National Opinion Polls), con sede principalmente en el Reino Unido , Estados Unidos e Italia , que estaba calificada como la novena empresa de investigación de mercados más grande del mundo.
En mayo de 2008, adquirió una participación accionaria en la empresa Qosmos de inspección profunda de paquetes con el fin de rastrear y monitorear el uso de Internet para investigaciones de mercados. [12]
El equipo directivo está formado por nueve personas (al 22 de febrero de 2024): [2]
La actividad principal de GfK es la recopilación y el procesamiento de datos sobre el comportamiento de los consumidores. Incluye el asesoramiento a empresas que utilizan aplicaciones de base tecnológica.
El área industrial de GfK incluye tecnología y bienes de consumo duraderos, comercio minorista, bienes de consumo, automoción, servicios financieros, medios y entretenimiento. [2]
Recopila datos sobre más de 180 millones de SKU y encuesta a más de dos millones de personas en 15 países, trabajando de conformidad con asociaciones de investigación social y de mercado (como los Estándares ESOMAR ) que contienen requisitos obligatorios. Proporciona información en tiempo real sobre la actividad del mercado. GfK permite a sus clientes tomar decisiones comerciales clave en áreas como marketing y ventas. [2]
Desde 2020, GfK ofrece a sus clientes una plataforma impulsada por IA que utiliza datos relevantes para proporcionar previsiones y producir recomendaciones para facilitar decisiones comerciales críticas. [9]
