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Karmaloop

Karmaloop es una empresa de comercio electrónico de ropa urbana . [1] Fue fundada en 2000 por Greg Selkoe y adquirida por Shiekh Shoes en 2016.

Historia

Karmaloop fue fundada en 1999 por Greg Selkoe [2] en el sótano de sus padres en Jamaica Plain , un barrio de Boston, Massachusetts . Los intereses de Selkoe en el break dance , el arte del graffiti y la moda influyeron en su decisión de centrar su negocio en el estilo urbano y la ropa de calle. [3] Su concepto inicial para Karmaloop era proporcionar un alcance universal para marcas de ropa de calle boutique difíciles de encontrar. [4] [5]

La tienda física Karmaloop en Newbury Street , Boston, abrió sus puertas en 2005. [6] [7] La ​​tienda ofrecía productos disponibles en el sitio web, así como artículos de edición limitada, y a menudo se utilizaba como campo de pruebas para nuevos productos. [8] [9] En una entrevista de 2010, Selkoe reveló que la tienda "nunca ganó un centavo" y en 2011 cerró. [3] Mientras tanto, la presencia en línea de Karmaloop creció a varios sitios web, incluido el minorista en línea Karmaloop, el sitio de moda femenina MissKL, [10] el sitio de venta flash PLNDR, [11] la tienda de patinetas en línea Brick Harbor, [12] el mercado independiente Kazbah, [4] el servicio de suscripción Monark Box que enviaba equipos exclusivos a los miembros a cambio de una tarifa mensual [13] y la estación de televisión por Internet KarmaloopTV lanzada en colaboración con el productor musical Pharrell Williams y la expresidenta de AMC Katie McEnroe. [14] [15]

En 2011, la empresa creció un 81%, generando 130 millones de dólares en ingresos. [16] [17] Continuó expandiéndose en 2012 y 2013, antes de empezar a tener problemas financieros en 2014 debido a las obligaciones de deuda y al bajo rendimiento de algunas de las nuevas ramas del negocio. [17] [18] En particular, los sitios Monark Box, Miss KL y Boylston Trading no estuvieron a la altura de las expectativas. [17]

En 2015, Karmaloop se declaró en bancarrota, según el Capítulo 11. [18] Los ingresos anuales habían caído a 80 millones de dólares y la empresa tenía una deuda de más de 100 millones de dólares, de los cuales 19 millones debían a proveedores. [17] [18] Comvest Capital y CapX Partners compraron la empresa en mayo de 2015 y anunciaron planes para reestructurar su gestión, con Seth Haber nombrado director ejecutivo, trasladando a Selkoe a un papel de asesor. [18] [19]

En marzo de 2016, Shiekh Shoes, un minorista de calzado y ropa de la costa oeste, adquirió Karmaloop por una cantidad no revelada. [20] [21] Sin embargo, en 2017, Sheikh Shoes solicitó protección por bancarrota del Capítulo 11. [22]

Perfil de marketing

Karmaloop emplea el término "Verge Culture" para definir su estilo de vida objetivo y mercado demográfico : nativos digitales creativos, pioneros en la adopción de tecnologías que siguen las tendencias en música, moda, arte, tecnología y deportes de acción . [8] [23] Utiliza técnicas de marketing de nuevos medios con una gran lista de correo [24] y ocasionalmente eventos interactivos en vivo en las redes sociales , con actuaciones musicales e invitados famosos. [25] [26] [27] [4] para impulsar las ventas en línea y generar lealtad a la marca. [8]

Referencias

  1. ^ Liza Weisstuch (20 de marzo de 2008). "In the loop". Boston Globe . Consultado el 16 de junio de 2013 .
  2. ^ DeStefano, Mike; Takanashi, Lei (10 de enero de 2024). "Por qué es importante Karmaloop: los veteranos de la industria reflexionan sobre el sitio que introdujo a una generación al streetwear". Complex . Consultado el 11 de junio de 2024 .
  3. ^ ab van der Pool, Lisa (6 de mayo de 2010). "El minorista de ropa urbana en línea Greg Selkoe encuentra su ritmo". Boston Business Journal . American City Business Journals . Consultado el 16 de junio de 2013 .
  4. ^ abc Jian Deleon (29 de febrero de 2012). "Entrevista: Triunfando en Estados Unidos con el director ejecutivo de Karmaloop, Greg Selkoe". Complex Style . Complex Media. Archivado desde el original el 9 de septiembre de 2012 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
  5. ^ "Karmaloop". Harvard Magazine . Harvard Magazine Inc. 14 de diciembre de 2012 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
  6. ^ Jayne O'Donnell (12 de octubre de 2008). "El fundador de Karmaloop se mantiene al tanto de las noticias para vender ropa cool". USA Today . Consultado el 16 de junio de 2013 .
  7. ^ "Karmaloop y la cultura Verge". ADventures Boston . 18 de octubre de 2012. Archivado desde el original el 19 de octubre de 2013. Consultado el 16 de junio de 2013 .
  8. ^ abc Muto-Porter, Maria (27 de abril de 2012). "Greg Selkoe de Karmaloop habla de las redes sociales y la cultura Verge". Entrepreneur .
  9. ^ Rachel Baker (19 de junio de 2008). "Night Lines: The Karmaloop Relaunch Bash". Boston Magazine . Metrocorp, Inc. Consultado el 16 de junio de 2013 .
  10. ↑ Elena (21 de febrero de 2013). «Moda reciente en moda para niñas». Boutique Shades of Summer . Wordpress. Archivado desde el original el 26 de febrero de 2014. Consultado el 16 de junio de 2013 .
  11. ^ Personal de Accessories (31 de octubre de 2012). "Vote Drive: Flash Sale Site Seeks Social Media Feedback on New Brands". Accesorios: la voz de la industria . Business Journals, Inc. Archivado desde el original el 21 de enero de 2013. Consultado el 16 de junio de 2013 .
  12. ^ Sam Laird (3 de abril de 2012). "Brick Harbor pretende darle al skateboarding un nuevo hogar digital [EXCLUSIVO]". Mashable . Consultado el 16 de junio de 2013 .
  13. ^ Caparell, Adam (29 de julio de 2015). "¿Qué diablos le pasó a Karmaloop?". Redes complejas . Consultado el 27 de febrero de 2020 .
  14. ^ Sheila Shayon (23 de septiembre de 2011). «¿Puede KarmaloopTV convertirse en el MTV de la generación del hip-hop?». brandchannel . Archivado desde el original el 5 de junio de 2013. Consultado el 16 de junio de 2013 .
  15. ^ Pharrell Williams nombrado director creativo de KarmaloopTV, 9 de mayo de 2011 , consultado el 9 de junio de 2011
  16. ^ Hypebeast. Hypebeeast Tade: Greg Selkoe, director ejecutivo y fundador de Karmaloop.com y Karmaloop TV. 1 de febrero de 2012.
  17. ^ abcd Strong, Rebecca (23 de marzo de 2015). "Según se informa, Karmaloop está al borde de la quiebra". BostInno . StreetWise. Archivado desde el original el 2 de abril de 2015 . Consultado el 24 de marzo de 2015 .
  18. ^ abcd Luna, Taryn (21 de mayo de 2015). "Se aprobó la venta de Karmaloop y se reemplazará al CEO Selkoe". Beta Boston . Boston Globe . Archivado desde el original el 17 de noviembre de 2015 . Consultado el 13 de noviembre de 2015 .
  19. ^ "Karmaloop nombra a Seth Haber, veterano de la industria, como director general". PRNewswire (nota de prensa).
  20. ^ Matt, Linder (23 de marzo de 2016). "¿El minorista electrónico Karmaloop tomará una nueva dirección bajo el mando de Shiekh Shoes?". Internet Retailer.
  21. ^ Conti, Katheleen; Woolhouse, Megan (23 de marzo de 2016). «Karmaloop es adquirida por un minorista de California». Boston Globe .
  22. ^ "Shiekh Shoes se declara en quiebra tras deberle a Nike 16 millones de dólares". Hypebeast . 30 de noviembre de 2017 . Consultado el 30 de septiembre de 2023 .
  23. ^ Inc.com El director ejecutivo de TDAH: Greg Selkoe, Karmaloop ; Liz Welch, mayo de 2012.
  24. ^ "Greg Selkoe". HuffPost . 16 de junio de 2013 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
  25. ^ Annear, Steve (26 de noviembre de 2012). "Karmaloop contrata strippers con webcam para chatear en vivo en una campaña 'excitante' del Cyber ​​Monday". BostInno . StreetWise.
  26. ^ Ed Carrasco, New Media Rock Stars. En vivo ahora: Karmaloop presenta la transmisión en vivo de "Freak-a-thon" con Bun B y Travie McCoy. 10 de diciembre de 2012.
  27. ^ Tolisa Abrams, You Heard That New. Sintoniza la transmisión en vivo de Freak-a-Thon de Karmaloop esta noche a las 8:00 p. m. Archivado el 4 de junio de 2013 en Wayback Machine . 9 de mayo de 2013.