Una promoción ( término abreviado para promoción ) es una forma de publicidad comercial utilizada en los medios de difusión , ya sea televisión o radio , que promociona un programa que se transmite en una estación/red de televisión o radio para la audiencia que lo ve o lo escucha. Las promos suelen aparecer durante las pausas comerciales , aunque en ocasiones aparecen durante otro programa.
Las promociones suelen durar de 15 a 60 segundos, siendo los anuncios de 30 segundos los más comunes, aunque algunas ocasionalmente duran tan solo cinco segundos o hasta 90 segundos. La mayoría de las promociones muestran clips de video o audio seleccionados de escenas o segmentos de un próximo programa (como una serie de televisión o radio, una película o un especial ). Algunas promociones televisivas (particularmente para una próxima serie de televisión) utilizan un formato de monólogo en el que una estrella o presentador del programa rompe la cuarta pared , lo que a menudo se hace de manera humorística y/o paródica. La mayoría de las promociones de radio también utilizan este formato, y un presentador del programa habla sobre el programa en sí, aunque algunas incluyen clips de audio de ediciones anteriores de la transmisión de radio. Las estaciones de televisión promueven los próximos noticieros presentando adelantos de paquetes de historias selectas que se presentarán en la transmisión, como un informe de investigación o un segmento de interés especial. [1]
La fecha de emisión y la hora de transmisión del programa, así como el nombre y/o logotipo de la estación o cadena en la que se transmitirá el programa, se muestran al final o durante toda la promoción (en este último caso, el tiempo de emisión y la hora de transmisión del programa). /station puede aparecer antes de que el locutor lo mencione verbalmente ). Hasta mediados de la década de 1980, en las estaciones de televisión abierta, el texto que mostraba la fecha y la hora, junto con el logotipo de la estación, se mostraban en la parte inferior de la pantalla (a diferencia de la televisión abierta y por cable, la información sobre el tiempo de transmisión no se muestra previamente en las promociones para programas sindicados) . los programas como programas sindicados suelen transmitirse en diferentes horarios según el mercado y, en cambio, son insertados por la propia estación); sin embargo, las estaciones ahora posterizan gráficos al final de las promociones de un programa sindicado donde se muestra el logotipo del programa (muchas estaciones usan este tratamiento en promociones de programas que se transmiten en redes con las que la estación mantiene una afiliación, como Fox y The CW ) o muestran la última parte de la promoción dentro de un cuadro rodeado por el gráfico.
Los canales de cable premium y otras redes de televisión que no aceptan publicidad externa tradicionalmente solo transmiten promociones durante los descansos predeterminados que comienzan después de que concluye un programa; La duración de estos descansos puede variar dependiendo de la hora de inicio del programa siguiente; es factible que se muestren múltiples promociones de programas durante el descanso hasta el inicio del siguiente programa. Tipos de medios promocionales: - 1) televisión 2) radio 3) Internet 4) vallas publicitarias 5) periódicos, revistas 6) folletos 7) SMS 8) folletos 9) boca a boca
Un anuncio en el tercio inferior de la pantalla de un televisor durante un programa ayuda a recordar a las personas qué cadena están viendo. Este tipo de promoción, denominada snipe, se dirige a personas, especialmente a los más jóvenes, que están acostumbrados a ver este tipo de artículos cuando miran pantallas de computadoras o teléfonos celulares. Algunas personas han criticado la práctica porque distrae y, en algunos casos, dichos anuncios cubren los subtítulos e impiden que se vea la información. En algunos casos, la información adicional puede ayudar a las personas a comprender una historia, pero en otros, demasiada información puede interferir con la comunicación. [2]