Elmer's Products, Inc. o simplemente Elmer's , es una empresa con sede en Estados Unidos que tiene una línea de productos adhesivos, para manualidades, reparaciones del hogar y suministros de oficina. Es más conocida como fabricante de Elmer's Glue-All, un popular pegamento sintético a base de PVA , además de otras marcas que incluyen Krazy Glue , adhesivos ProBond y CraftBond [1] [2] y herramientas de corte X-Acto .
Fundada por Borden , se escindió de forma independiente en 1999. La empresa fue adquirida en 2003 por Berwind Corporation , una firma de inversión privada. El 5 de octubre de 2015, Newell Rubbermaid anunció un acuerdo de 600 millones de dólares para adquirir Elmer's Products. [3]
El logotipo de la marca se basó en "Elmer el Toro", compañero de la mascota publicitaria de Borden, Elsie la Vaca , durante el siglo XX. La imagen de Elmer sigue apareciendo en el logotipo de la empresa. [4]
El 11 de mayo de 1857, con tres empleados y un producto, Gail Borden fundó la empresa que se convirtió en Borden, Inc. En 1929, Borden compró la Casein Company of America, el principal fabricante de pegamentos hechos a partir de caseína , un subproducto de la leche. Borden presentó su primer producto de pegamento, conocido como Cascorez Glue, en 1947. [5] Cinco años después, la empresa comenzó a producir adhesivos de resina para su uso en carpintería, como Cascamite. [6]
Inmediatamente después de la Segunda Guerra Mundial , la empresa se expandió hacia los pegamentos de resina sintética y, en 1947, se presentó el primer pegamento blanco multiusos para el consumidor, conocido como Elmer's Glue-All. [7] El pegamento se envasaba en una botella de vidrio con un aplicador de madera tipo palito de helado unido con una banda de goma. Los comentarios de los consumidores confirmaron la necesidad de un método de administración más fácil de usar, lo que impulsó a la empresa a desarrollar botellas fáciles de apretar con una tapa naranja giratoria, introducida en 1962. Esta innovación sigue en uso y es una marca registrada de Elmer's Products. [8]
Durante las décadas siguientes, Elmer's se centró en la expansión de productos adhesivos para la escuela y el hogar, además de desarrollar una variedad de selladores, compuestos y masillas para ferretería. En 1968, Elmer's presentó Elmer's School Glue, el primer pegamento blanco que se eliminaba de la ropa con agua. Pronto, Elmer's Glue-All y School Glue contendrían los mismos ingredientes, pero cada uno conservaría su envase diferente. [9]
En la década de 1970, Elmer's también comenzó a comercializar Krazy Glue , un conocido adhesivo de cianoacrilato.
En respuesta a las solicitudes de los profesores de un método de unión más fácil de usar y que no generara suciedad, Elmer's presentó su línea de barras de pegamento en 1983, facilitando la aplicación y reduciendo la suciedad. [8]
En 1989, Borden, Inc. y Toagosei America formaron una sociedad conjunta para fabricar, vender y distribuir adhesivos de cianoacrilato y anaeróbicos bajo las marcas comerciales Krazy Glue y Aron Alpha. [10]
En 1991, Elmer's se expandió a la categoría de manualidades para niños con GluColors, productos coloridos diseñados especialmente para niños. [10]
En 1994, Borden fue comprada por Kohlberg Kravis Roberts y Elmer's se lanzó como una empresa operativa independiente. [6] La empresa se centró en crear adhesivos y productos relacionados líderes en su categoría para uso escolar, artesanal, ferretería y reparaciones del hogar.
En 2000, Elmer's adquirió Ross Products, una expansión que ayudó a acelerar el desarrollo de productos más allá de los adhesivos y hacia el mundo de las artes y manualidades creativas. Dos años más tarde, Elmer's fue comprada por otra firma de capital privado y se fusionó con Hunt Corporation, conocida por el desarrollo de productos de arte y manualidades para adultos y de oficina, incluidas las marcas X-Acto y Boston. Además, los marcadores de pintura Painters y otras marcas de arte y manualidades se agregaron a la familia. [8]
En 2013, [11] Elmer's presentó "Elmer's School Glue Naturals", elaborado principalmente a partir de plantas, como el maíz. [12]
En 2013, Elmer's se asoció con el investigador Richard Rende, Ph.D., para explorar los beneficios que las artes y las manualidades pueden ofrecer a los niños en los primeros años de crecimiento y desarrollo. Su investigación reveló que la interacción creativa entre padres e hijos pequeños que participan en actividades como las artes y las manualidades no solo brinda beneficios cognitivos inmediatos y duraderos, sino que también crea una experiencia de unión única. [13]
Aunque Elmer el Toro no se convirtió en el símbolo de marketing de la línea de adhesivos de Borden hasta 1951, había sido un nombre familiar desde la década de 1940. Elmer fue diseñado en 1940 por David William Reid. Reid fue parte del equipo de publicidad que desarrolló Elsie la Vaca , el conocido símbolo de marketing bovino para la división de productos lácteos. [14] Elmer fue un gran éxito entre el público y se lo veía con frecuencia junto a Elsie y sus hijos (Beulah y Beauregard creados en 1948, y los gemelos Larabee y Lobelia en 1957 [15] ) en la mayoría de las campañas promocionales y publicitarias. [8]
En 1951, Elmer el Toro fue elegido oficialmente como símbolo de marketing para todos los adhesivos de la línea Borden, y su retrato ha aparecido en los envases de Elmer desde entonces. [16]
Cuando se introdujo por primera vez en 1947 con el nombre de Cascorez Glue, el pegamento de Elmer contenía caseína de leche de vaca. [5] Sin embargo, durante la segunda mitad del siglo XX, el pegamento sintético se ha vuelto menos costoso, más consistente de botella a botella y dura más. [17] Actualmente, Elmer's no utiliza animales, partes de animales o leche para fabricar pegamento. [18]
La empresa fabrica una amplia gama de pegamentos, masillas para madera, tableros de exhibición y marcadores de pintura, que varían en resistencia y uso.
Krazy Glue, un adhesivo instantáneo superfuerte y de secado rápido, se introdujo en el mercado norteamericano en 1973. Está basado en cianoacrilato de etilo y tiene propiedades similares a otros adhesivos de cianoacrilato (comúnmente vendidos como "Crazy Glue" o "Super Glue").
X-Acto es la marca de una variedad de herramientas de corte y productos de oficina. Las herramientas de corte incluyen cuchillos para uso general y de pasatiempos, sierras, herramientas para tallar y muchos cuchillos de precisión de pequeña escala que se utilizan para manualidades y otras aplicaciones.
El pegamento pegajoso CraftBond de Elmer's tiene...
Nombre del propietario:
SANFORD, LP
