« The One Moment » es una canción de la banda de rock estadounidense OK Go . Fue lanzada como el cuarto sencillo de su cuarto álbum de estudio, Hungry Ghosts (2014). La banda lanzó un video asociado con la canción, cuya producción fue patrocinada por Morton Salt para destacar su campaña «Walk Her Walk». El video de una sola toma consta principalmente de 4,2 segundos de metraje en tiempo real que registra más de 300 eventos distintos puestos en movimiento por los miembros de la banda y dispositivos cronometrados, ralentizados para reproducirse durante la duración de la canción.
"The One Moment" fue lanzado como parte del álbum de OK Go de 2014, Hungry Ghosts . Al momento de escribir la letra, Damian Kulash consideró que el estribillo era una declaración alentadora. [1] Con el lanzamiento del video en noviembre de 2016, el panorama cultural y político había cambiado, y Kulash dijo que la canción ahora "se siente extrañamente como una premonición" sobre los eventos recientes. [1]
El video musical de "The One Moment" muestra a los miembros de OK Go interactuando con varios elementos en un escenario inicialmente completamente blanco. Muchos de los elementos son globos inflados llenos de líquido de colores que salpican las piezas del escenario y a los miembros de la banda mientras se rompen al ritmo de la música. La mayor parte del video se muestra en cámara lenta , a veces ralentizada al 20.000% de la velocidad en tiempo real para que coincida con el ritmo de la canción. [2]
Morton Salt brindó apoyo financiero para el video. [3] La compañía quería cambiar su imagen de marca para demostrar que su sal era más que un producto básico, sino que se usa en una variedad de industrias que afectan la vida cotidiana. Reutilizaron su mascota, Morton Salt Girl, como parte de esta nueva campaña de marca, "Walk Her Walk", para mostrar cómo generar un impacto positivo. El director ejecutivo de Morton, Christian Herrmann, declaró que "queremos encarnar su espíritu para marcar una diferencia real y tangible en la vida de las personas". [3] La compañía se acercó a la banda para crear un video para ayudar con esta nueva campaña, ya que sentían que la banda ayudaría a "dar un nuevo significado a la marca y crear relevancia, especialmente con los millennials", según la directora de comunicaciones y estrategia de marca corporativa de Morton, Denise Lauer. [3] Los dos grupos estuvieron de acuerdo en que "The One Moment" parecía encajar mejor, ya que la canción trataba sobre la importancia de cada momento. [3] El video incluye imágenes de cinco "creadores de diferencias" que Morton sintió que ayudarían a inspirar a los espectadores a generar un impacto positivo en el mundo. [3] El vídeo concluye también con la imagen de Morton Salt Girl.
El vídeo fue dirigido por Kulash. [2] La banda quería que el vídeo de "The One Moment" mantuviera "la sensación de emoción y seriedad" que asociaban con la canción. Kulash tenía un gran interés en utilizar la cámara lenta para un vídeo, y el resto de la banda pensó que sería una buena opción. Kulash creía que su canción estaba "pensada para hacerte pensar en esos pocos momentos de la vida que realmente importan", y la cámara lenta capturaría esa "sensación de majestuosidad" que asociaban con la canción. [2]
La preparación y filmación del video tomó alrededor de siete semanas. [2] Gran parte del trabajo fue sobre elementos de tiempo; tuvieron que descomponer los eventos a una resolución de dos milisegundos, lo que Kulash comparó más con desarrollar la matemática del video para alimentar a las computadoras en lugar de la coreografía. [2] Para capturar la acción a la velocidad que querían, necesitaban usar una configuración robótica con múltiples brazos, cada uno con una cámara de alta velocidad adjunta. Kulash afirmó que un brazo robótico no habría sido lo suficientemente rápido para seguir la acción en el set y que consideraban que estaban "superando los límites de lo que los robots podían hacer". [2] Kulash había pasado aproximadamente dos meses antes de la filmación probando formas de usar la tecnología robótica existente para completar con éxito el video. [2] Si bien el video final une las múltiples tomas de las cámaras para que parezcan una sola toma , las tomas finales se tomaron todas del mismo momento. [2] Según Kulash, un total de 325 eventos ocurren durante los 4,2 segundos de metraje en tiempo real que se tomó. [4]
El video musical fue lanzado el 23 de noviembre de 2016. [4] El video se volvió viral y Morton lanzó una campaña publicitaria de búsqueda paga para enviar a los espectadores del video a su sitio de campaña. [5] Para el 25 de noviembre de 2016, el video de Facebook tenía 6,4 millones de visitas. [6] Dentro de los primeros cinco días de su lanzamiento, el video recibió más de 4,6 millones de visitas en YouTube. [5]