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Edward Razek

Edward G. Razek (nacido el 24 de abril de 1948) es un empresario estadounidense conocido por su antiguo papel como director de marketing [1] de L Brands, donde desarrolló los Ángeles de Victoria's Secret y el desfile de moda anual de la empresa . Razek se unió a L Brands en 1983 y renunció [2] [1] en 2019 después de las persistentes críticas públicas por crear una cultura de misoginia y acoso. [3]

Vida temprana y educación

Ed Razek creció en Cleveland , Ohio y fue criado por su padre, un inmigrante sirio que trabajaba como trabajador de una fábrica de acero. [4] Asistió a la Academia Militar de Culver en Indiana a partir de los 12 años . [4] Razek obtuvo una licenciatura en inglés en la Universidad Estatal de Ohio a fines de la década de 1960. [4]

Carrera

Razek trabajó en publicidad durante varios años en Shelly Berman Communicators (SBC Advertising, Inc.) en Columbus, Ohio. [4] Fue socio de Shelly Berman y Bill Wickham en la agencia. [5] Entre sus primeros clientes en Shelly Berman Communicators se encontraba el minorista de ropa Les Wexner de The Limited, Inc. (más tarde conocida como L Brands ). [5] En 1983, Razek dejó SBC y se unió a las operaciones de marca internas en Limited. [4] [6]

En 1994, Wexner encargó a Razek que desarrollara un desfile de moda para una de las marcas de la empresa. [7] El primer desfile de moda tuvo lugar en 1995 con la marca elegida, Victoria's Secret . Al principio, un evento algo modesto para un producto atrevido, el desfile de moda, bajo la dirección de Razek, se transformó en un espectáculo y se convirtió en un evento de entretenimiento, con un pico de audiencia en 2001.

Razek jugó un papel decisivo en la selección de los modelos de la marca, [2] conocidos como "Ángeles" y dotados de alas de ángel, y en la creación de los anuncios de televisión de la empresa.

Más tarde se supo que Razek había sido objeto de reiteradas quejas al departamento de recursos humanos por comportamiento inapropiado, pero continuó actuando con impunidad durante muchos años. [8] [3]

En una entrevista de 2004 con la revista Columbus Monthly se recogen sus comentarios: “Tenemos mujeres hermosas en lencería. Así es”, dice sin pedir disculpas. “No somos una empresa de patatas fritas”. [4]

Tras una entrevista con Vogue en noviembre de 2018 , Razek recibió fuertes y sostenidas críticas por su marketing después de expresar su aversión a elegir modelos transgénero y de talla grande para el Victoria's Secret Fashion Show . [9] En una era de MeToo y positividad corporal, la reacción fue severa, con pedidos de que Razek renunciara. [10] [6]

Victoria's Secret también se vio afectada por la conexión de Wexner con Jeffrey Epstein , luego de su arresto en julio de 2019 por cargos de tráfico sexual. Se supo que Epstein usó sus conexiones con Wexner y Victoria's Secret para aprovecharse de mujeres jóvenes haciéndose pasar por un reclutador. Los ejecutivos habían advertido a Wexner sobre esto en la década de 1990, pero no se tomó ninguna medida. Los problemas comerciales en Victoria's Secret pronto se convirtieron en una crisis pública. [3] En 2019, un accionista activista, el director ejecutivo James A. Mitarotonda de Barington Capital Group, LP, criticó a Razek y presionó a L Brands en una carta abierta para actualizar la imagen de la marca y cambiar la junta directiva predominantemente masculina en la empresa. [11]

Dimisión y posteriores denuncias

En respuesta a la reacción contra Razek, la compañía contrató a su primera modelo abiertamente transgénero, Valentina Sampaio , en agosto de 2019. [12] Razek luego se disculpó en las redes sociales y, en agosto de 2019, renunció. [13] [14] En noviembre de 2019, el desfile de moda anual se canceló oficialmente después de durar más de dos décadas de producción.

En 2020, The New York Times informó que Razek "presidió una cultura arraigada de misoginia , intimidación y acoso". Las entrevistas con más de 30 ejecutivos, empleados, contratistas y modelos actuales y anteriores alegaron que Wexner y Razek desempeñaron papeles destacados en el cultivo del ambiente tóxico. [3] Los accionistas de la empresa matriz de Victoria's Secret, L Brands , presentaron una denuncia en el Tribunal de Cancillería de Delaware el 14 de enero de 2021, afirmando que el presidente Wexner y Razek, cuya mala conducta era "ampliamente conocida", crearon una "cultura arraigada de misoginia , intimidación y acoso", que violó el deber fiduciario de los directores hacia la empresa, lo que provocó la devaluación de la marca. [15]

Referencias

  1. ^ ab Khadeeja Safdar (5 de agosto de 2019). «Edward Razek, jefe de marketing de Victoria's Secret Parent's Longtime, to Renunciar». The Wall Street Journal . ISSN  0099-9660. Wikidata  Q119267582 . Consultado el 9 de junio de 2023 .
  2. ^ ab Schmidt, Ingrid (5 de agosto de 2019). "El director de marketing de la empresa matriz de Victoria's Secret dimite". The Hollywood Reporter . Archivado desde el original el 6 de agosto de 2019. Consultado el 9 de junio de 2020. La ejecutiva de 71 años, que ha seleccionado personalmente a las modelos de Victoria's Secret durante más de 15 años ...
  3. ^ abcd Jessica Silver-Greenberg ; Katherine Rosman ; Sapna Maheshwari ; James B. Stewart (1 de febrero de 2020). «'Ángeles' en el infierno: la cultura de la misoginia dentro de Victoria's Secret». The New York Times . ISSN  0362-4331. Wikidata  Q119267484 . Consultado el 9 de junio de 2023 .
  4. ^ abcdef Acker, Suzanne Gravette (noviembre de 2004). «From the Archives: The Man Behind the Victoria's Secret Fashion Show». Columbus Monthly . Archivado desde el original el 14 de mayo de 2019. Consultado el 17 de junio de 2020 .
  5. ^ ab Showalter, Kathy (13 de octubre de 1997). "Limited to spend $200M to branding several divisions" (Limited to gastar $200 millones para ponerle marca a varias divisiones). Columbus Business First . Archivado desde el original el 2004-07-31 . Consultado el 2020-06-17 .
  6. ^ ab Hanbury, Mary (15 de marzo de 2019). "La gente criticó a Victoria's Secret después de que su jefe de marketing hiciera comentarios controvertidos sobre las modelos transgénero, pero no renunció. Esta podría ser la razón, según ex ejecutivos". Business Insider . Archivado desde el original el 15 de marzo de 2019. Consultado el 17 de junio de 2020 .
  7. ^ Storey, Kate (29 de noviembre de 2016). "La historia no contada del desfile de moda de Victoria's Secret". ELLE . Consultado el 9 de junio de 2020 .
  8. ^ Gross, Elana Lyn. "Lo que las acusaciones de acoso a Victoria's Secret nos enseñan sobre las represalias". Forbes . Consultado el 9 de junio de 2020 .
  9. ^ Cunningham, Erin (2 de diciembre de 2018). «Todo el mundo sabe que Victoria's Secret se está desmoronando, excepto la propia marca». InStyle . Archivado desde el original el 4 de diciembre de 2018. Consultado el 9 de junio de 2020 .
  10. ^ Sapna Maheshwari (6 de septiembre de 2019). «Victoria's Secret tuvo problemas, incluso antes de Jeffrey Epstein». The New York Times . ISSN  0362-4331. Wikidata  Q119267545 . Consultado el 9 de junio de 2023 .
  11. ^ Hanbury, Mary (5 de marzo de 2019). «Un accionista activista insta a la empresa matriz de Victoria's Secret a actualizar su imagen de marca 'sorda' para impulsar las ventas». Business Insider . Archivado desde el original el 6 de marzo de 2019. Consultado el 17 de junio de 2020 .
  12. ^ Ell, Kellie (9 de octubre de 2019). «Victoria's Secret contrata a la primera modelo de talla grande, pero algunos dicen que es demasiado tarde». WWD . Consultado el 9 de junio de 2020 .
  13. ^ Bramley, Ellie Violet (6 de agosto de 2019). «El jefe de marketing renuncia a Victoria's Secret después de que contrataran a la primera modelo trans». The Guardian . ISSN  0261-3077 . Consultado el 9 de junio de 2020 .
  14. ^ Nicole Phelps: “No somos el tercer amor de nadie, somos su primer amor”: los arquitectos del desfile de Victoria's Secret siguen apostando por las sorpresas, 8 de noviembre de 2018
  15. ^ "Nuevas quejas sobre la 'cultura de la misoginia' en Victoria's Secret", por Kellie Ell, Women's Wear Daily, 15 de enero de 2021. Consultado el 24 de enero de 2021.