El grupo Edeka es en 2017 la mayor corporación de supermercados alemana y tiene una cuota de mercado del 25,3%. [2] Fundada en 1907, actualmente está formada por varias cooperativas de supermercados independientes, todas ellas operando bajo la organización coordinadora Edeka Zentrale AG & Co KG , con sede en Hamburgo . Hay aproximadamente 4.100 tiendas con la marca Edeka, que van desde pequeñas tiendas de barrio hasta hipermercados . El 16 de noviembre de 2007, Edeka llegó a un acuerdo con Tengelmann para comprar una participación mayoritaria del 70% en la división de tiendas de descuento Plus de Tengelmann , que luego se fusionó con la marca Netto de Edeka , lo que resultó en alrededor de 4200 tiendas en 2018. [3] En todas las marcas, la La empresa operaba un total de 13.646 tiendas a finales de 2017. [4] [actualizar]
La cooperativa fue fundada en 1907 como EdK ( E inkaufsgenossenschaft d er K olonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin , Cooperativa de compras de minoristas de bienes coloniales en el distrito Hallesches Tor de Berlín ). [5] En 1911, pasó a llamarse Edeka, una expansión fonética de la abreviatura anterior. El Edekabank se fundó en 1914 [6] y, a partir de 1923, se introdujo la facturación centralizada. Aunque el nombre contiene "Berlín", el grupo se fundó oficialmente en Leipzig .
Después de la Segunda Guerra Mundial y el colapso del Tercer Reich , la reconstrucción de la red de tiendas se llevó a cabo desde las nuevas oficinas centrales de Hamburgo. En 1972, las cooperativas cambiaron de estructura y formaron doce empresas regionales, la corporación paraguas y el Edekabank pasaron de ser una cooperativa a una sociedad anónima . [ cita necesaria ]
En 2001 se fundó la marca Gut & Günstig, propiedad de Edeka. De 2003 a 2012 existió una cooperación con Globus SB-Warenhaus Holding . [7]
En la Navidad de 2015, la empresa atrajo la atención mundial con el sentimental anuncio de televisión #heimkommen , sobre un abuelo solitario y desesperado por reunirse con su familia para Navidad. Destinado únicamente al público alemán, alcanzó más de 43 millones de visitas en todo el mundo en YouTube el 18 de diciembre de 2015, con casi 62 millones de visitas en junio de 2019. [8] [9]
El 15 de febrero de 2018 comenzó una cooperación con Telekom Alemania y la marca Edeka smart. Reemplazó la cooperación existente con Vodafone y EDEKA mobil. [10] [11]
Los nombres operativos de estas tiendas incluyen:
Tiendas que no operan bajo la marca Edeka, pero que pertenecen al grupo:
Las marcas anteriores eran:
También tenía participaciones en Dinamarca , que se vendieron en 2009.
Edeka también gestiona varias empresas que prestan servicios relacionados, por ejemplo el Edekabank .
Un comercial en línea del Día de la Madre de 2019 [12] que muestra una serie de clips de padres interactuando con sus hijos de manera incompetente, seguidos de tomas de madres cariñosas con sus hijos y el remate "Mamá, gracias por no ser papá", fue ampliamente criticado por su representación estereotipada de los roles de madres y padres. [13]
Stevie Schmiedel, investigadora de género y fundadora de la filial alemana de la organización feminista Pinkstinks , que lucha contra el sexismo en la publicidad, comentó: "Tal vez los anunciantes realmente pensaron que estaban haciendo algo bueno para las mujeres en el Día de la Madre. Pero todo salió mal. El anuncio es pseudoprogresista. Divide e intensifica la lucha entre los sexos. Un regalo envenenado para el Día de la Madre." [13]
Edeka fue oficialmente reprendida por el Deutscher Werberat , el regulador alemán de estándares publicitarios, por violar los estándares publicitarios al "reforzar los estereotipos de género de la década de 1950", y aunque "la exageración irónica es permisible, los estereotipos de género no". La autoridad también citó la gran cantidad de quejas y el debate sobre el comercial en las redes sociales, diciendo que esto demostraba que los espectadores no entendían que pretendía ser irónico o que sentían que el uso irónico de los estereotipos no era aceptable para ellos. . [14]
