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Durex

Durex es una marca de condones y lubricantes personales propiedad de la empresa británica Reckitt y actualmente dirigida por Ben Wilson. [1] Inicialmente se desarrolló en Londres bajo la supervisión de London Rubber Company y British Latex Products Ltd, donde se fabricó entre 1932 y 1994. [2] [3] The London Rubber Company se formó en 1915, y la marca Durex ("Durabilidad, confiabilidad y excelencia") se lanzó en 1929, aunque London Rubber no comenzó a fabricar condones de marca propia hasta 1932, en colaboración con un estudiante de tecnología del caucho de Polonia llamado Lucian Lundau. [2] [3] [4] El primer libro sobre The London Rubber Company y la historia de los condones Durex, escrito por Jessica Borge, fue publicado en septiembre de 2020 por McGill-Queen's University Press . [2] [3]

La London Rubber Company se fusionó posteriormente con SSL International , y desde 2010 es propiedad de Reckitt Benckiser . Es una de las marcas de preservativos más vendidas en todo el mundo, con un 30% del mercado global. [5] En 2006, los preservativos Durex fueron la segunda marca de preservativos más vendida en Estados Unidos, siendo los preservativos Trojan la primera. Es suministrada, entre otras, por la empresa Karex . [6]

En 2007, la última fábrica que producía preservativos Durex en el Reino Unido dejó de fabricarlos y desde entonces la producción se ha trasladado a China, India y Tailandia . [5] La gama moderna incluye una amplia variedad de preservativos de látex , incluidas las marcas Sheik y Ramses en América del Norte, [7] y el preservativo Avanti . Durex también ofrece una gama de lubricantes y juguetes sexuales .

Aunque Durex no fue un patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, Durex proporcionó 150.000 condones gratuitos a más de 10.000 atletas que compitieron en los Juegos Olímpicos de Verano de 2012 en Londres. [8]

Cuota de mercado

Porcelana

Aunque los condones no son una forma ampliamente utilizada de anticoncepción en China, con solo alrededor del 10% de las personas sexualmente activas usándolos, entre los usuarios de condones chinos Durex tiene una participación de mercado dominante del 45% a partir de 2015. [9] Debido a una cultura relativamente conservadora en torno al sexo , el marketing de Durex en China es a menudo indirecto y sutil, a menudo involucrando humor desenfadado. [10] El marketing se realiza casi exclusivamente en las redes sociales. [10] Durex ha operado una cuenta en el sitio de microblogging Weibo en 2011, [11] que tenía 2,65 millones de seguidores y más de 20.000 publicaciones a partir de 2018. [12] Durex se dirige a usuarios chinos en Sina Weibo de entre 20 y 40 años, y principalmente a hombres menores de 35 años. [13] En 2011, Durex comenzó a realizar colaboraciones publicitarias intersectoriales con la empresa de software antivirus Trend Micro , [14] utilizando los temas comunes de "antivirus" y "seguridad". [15]

Referencias

  1. ^ Elmhirst, Sophie (27 de junio de 2023). «'¡La gente dice: ¡Guau!': el hombre que intenta hacer que los condones sean sexis». The Guardian . Consultado el 11 de febrero de 2024 .
  2. ^ abc Borge, Jessica (2020). Prácticas de protección: Una historia de la London Rubber Company y el negocio de los condones. Prólogo de Lesley A. Hall. Montreal: McGill-Queen's University Press . pp. 32–88. ISBN 978-0-2280-0333-5. OCLC  1143645992. Archivado desde el original el 15 de noviembre de 2020 . Consultado el 9 de noviembre de 2020 .
  3. ^ abc «Prácticas de protección: la London Rubber Company y los condones». londonrubbercompany.com . Agosto de 2020. Archivado desde el original el 5 de noviembre de 2020 . Consultado el 9 de noviembre de 2020 .
  4. ^ Borge, Jessica (11 de febrero de 2021). «Los condones Durex: cómo la historia olvidó a su inventor, un adolescente inmigrante». Archivado desde el original el 11 de febrero de 2021. Consultado el 18 de febrero de 2021 .
  5. ^ ab "Nuevo capítulo en los 81 años de historia de Durex". BBC News . 21 de julio de 2010. Archivado desde el original el 20 de julio de 2020 . Consultado el 17 de abril de 2018 .
  6. ^ "¿Cuál es el condón más vendido en Estados Unidos?". Por Brendan I. Koerner – Slate Magazine . 29 de septiembre de 2006. Archivado desde el original el 9 de enero de 2012. Consultado el 29 de septiembre de 2008 .
  7. ^ "El primer condón de plástico para hombres estará disponible el año que viene". 14 de octubre de 1993. Archivado desde el original el 18 de abril de 2018. Consultado el 29 de septiembre de 2008 .
  8. ^ Boyle, Matthew. "Top Secret: Los condones olímpicos de Durex" Bloomberg Businessweek Recuperado el 20 de abril de 2012
  9. ^ "Tasa de penetración en aumento". The Economist . 30 de julio de 2015. ISSN  0013-0613. Archivado desde el original el 18 de mayo de 2021. Consultado el 18 de mayo de 2021 .
  10. ^ ab Zhou, Zaiyu. "Durex Digital Marketing Decoding". Sina . Archivado desde el original el 13 de marzo de 2018 . Consultado el 12 de marzo de 2018 .
  11. ^ Fu, Ru; Li, Xihong. "Análisis de la estrategia de marketing en nuevos medios de Durex". marketing digital . Archivado desde el original el 11 de agosto de 2021 . Consultado el 12 de marzo de 2018 .
  12. ^ "Sina Weibo de Durex". Sina Weibo de Durex . Consultado el 12 de marzo de 2018 .
  13. ^ "Durex Consumer Insights". InfoScout . Archivado desde el original el 13 de marzo de 2018. Consultado el 12 de marzo de 2018 .
  14. ^ "cooperar con Durex". Trend Micro . Archivado desde el original el 13 de marzo de 2018 . Consultado el 13 de marzo de 2018 .
  15. ^ "Durex: el marketing digital está en todas partes". S-times . Archivado desde el original el 13 de marzo de 2018 . Consultado el 13 de marzo de 2018 .

Enlaces externos