Dura Lube Corporation se formó en 1986, con la intención original de producir aditivos para motores de camiones pesados. La empresa ganó una amplia difusión a mediados de los años 90 a través de anuncios publicitarios y una amplia distribución minorista de sus aditivos para motores y combustibles.
En la actualidad, la empresa ofrece productos para el tratamiento de motores para aplicaciones de gas y diésel y produce diversos productos para el tratamiento de motores, combustibles y transmisiones, así como grasas industriales y productos para el aspecto exterior. [1] Ofrece sus productos en línea y a través de grandes minoristas como Walmart y los principales concesionarios automotrices como Auto Zone , Advance Auto Parts , O'Reilly Auto Parts y Pep Boys . La empresa se fundó en 1986 y tiene su sede en Gahanna, Ohio. A partir de su adquisición el 24 de junio de 2005, [2] Dura Lube Corporation opera como una subsidiaria de Into Great Brands Inc. [1]
Dura Lube fue objeto de una intensa campaña de marketing en la década de 1990 a través de anuncios televisivos y publicidad impresa. La publicidad de la empresa en ese momento incluía ciertas afirmaciones específicas que proporcionaban comparaciones cuantitativas del rendimiento de los aceites tratados con el producto de la empresa con los aceites sin tratar. En un caso presentado en 1999, la Comisión Federal de Comercio demostró que la empresa no tenía una base razonable para fundamentar estas afirmaciones basándose en las pruebas disponibles. [3]
La empresa, junto con otras, como Valvoline Engine Treatment, Slick 50 Engine Treatment, STP Engine Treatment y Motor Up Corporation, fue investigada por la Comisión Federal de Comercio en 1999-2000 y se encontró que no tenía pruebas competentes o confiables que sustentaran estas afirmaciones sobre su rendimiento. [3] En marzo de 2000, Dura Lube y su competidor Motor Up llegaron a un acuerdo con la Comisión Federal de Comercio por los cargos de que las afirmaciones sobre el rendimiento de sus tratamientos para motores eran engañosas y no estaban fundamentadas. Los dos acuerdos prohibieron las afirmaciones falsas y no fundamentadas sobre el rendimiento, los beneficios, la eficacia o los atributos de estos productos. Además, como una de las varias empresas de la industria sancionadas por la FTC, Dura Lube pagó $2 millones en compensación a los consumidores que la FTC distribuiría. La FTC había detenido anteriormente los anuncios supuestamente engañosos de Prolong Engine Treatment, Valvoline Engine Treatment, Slick 50 Engine Treatment y STP Engine Treatment. [4]
Como resultado, la propiedad original se declaró en quiebra y los activos de la empresa se vendieron a un grupo de capital de riesgo en Columbus, Ohio, llamado Into Great Brands Inc. [5].