Dulux es una marca de pintura arquitectónica disponible a nivel internacional que se originó en el Reino Unido . La marca Dulux ha sido utilizada tanto por Imperial Chemical Industries (ICI) como por DuPont desde 1931 y fue una de las primeras pinturas a base de alquídicos . Es producida por AkzoNobel (originalmente producida por ICI antes de 2008), aunque el mercado norteamericano ahora está a cargo de PPG Industries .
El 17 de octubre de 2024, PPG anunció su plan de vender su marca Dulux en Canadá a American Industrial Partners como parte de un acuerdo más amplio de 550 millones de dólares. [1]
ICI Paints se formó en 1926. La marca de pintura Dulux se introdujo en 1931. [2] El nombre Dulux se deriva de las palabras Durable y Luxury.
En sus inicios, los principales clientes de Dulux eran los decoradores y sus proveedores, y en los años 50 se utilizó como eslogan publicitario " Dígale Dulux a su decorador ". En 1953, Dulux ya estaba disponible en el mercado minorista y diez años más tarde se utilizó un perro pastor inglés antiguo en los anuncios, hasta el punto de que "perro Dulux" se ha convertido en un apodo común para la raza.
Según un estudio de Kantar Group, Dulux tenía una cuota de mercado en el Reino Unido de alrededor del 25 por ciento . [3]
El Old English Sheepdog es la mascota de la marca de pintura Dulux. El perro se presentó por primera vez en campañas publicitarias en 1961. Desde entonces, ha sido un elemento constante y muy popular en los anuncios televisivos e impresos de Dulux dondequiera que se venda la pintura. Tanto es así que muchas personas en esos mercados se refieren a la raza como un "perro Dulux" en lugar de un perro pastor. A lo largo de los años, han aparecido diferentes perros en los anuncios. Sin embargo, todos se ven muy similares, debido al proceso de selección cuidadosamente administrado que llevó a cabo la agencia de publicidad de ICI. El primer perro de Dulux fue Shepton Daphnis Horsa , apodado Dash, que ocupó el cargo durante ocho años. [4]
Su sucesor, Fernville Lord Digby , fue el perro más famoso de Dulux y también hizo famosos a sus dueños, Cynthia y Norman Harrison. Cuando filmaba anuncios publicitarios, Digby era tratado como una estrella, siendo llevado al estudio en un automóvil conducido por un chofer . Barbara Woodhouse fue contratada para entrenar a Digby y sus tres dobles , que fueron utilizados siempre que se necesitaba filmar trucos o acciones específicas. La popularidad de Digby lo llevó a interpretar el papel principal en la película de comedia británica de 1973 Digby, el perro más grande del mundo . [5]
El King Hotspur de Amblegait se utilizó entre 1974 y 1979 y apareció en más de cincuenta programas de televisión, además de en sus apariciones públicas para ICI/Dulux. [4]
En Australia y Nueva Zelanda , Dulux se dedica a la fabricación y comercialización de pintura y productos relacionados desde 1904 y es el mayor fabricante de productos de pintura en Australia.
Dulux tuvo sus orígenes en HL Vosz , una gran empresa de fabricación de vidrio y el primer fabricante de pintura importante de Australia. En 1912, se fundó la Australasian United Paint Company Limited en Australia del Sur , con una oficina en Lipson Street, Port Adelaide , para hacerse cargo del negocio de pintura de HL Vosz como negocio en marcha, [6] y durante los siguientes años la fábrica experimentó una modernización significativa. [7] El negocio del vidrio continuó de forma independiente bajo el nombre de Vosz (aunque su fundador había muerto casi 30 años antes), pero se convirtió en Clarkson Ltd en 1915, en respuesta al sentimiento antialemán .
En 1919, la Australasian United Paint Co fue comprada por 40.000 libras por British Australian Lead Manufacturers, un consorcio de fabricantes británicos de plomo blanco , con su oficina australiana en Melbourne [8] o en Sydney . [9] La empresa se convirtió en BALM Paints. En la década de 1950, abrió una nueva fábrica y laboratorios centrales de investigación en Clayton, Victoria .
Siguiendo el ejemplo de una encuesta que reveló que el público australiano no tenía idea de qué era BALM Paints, pero que todos conocían Dulux, la empresa cambió su nombre en 1971 a Dulux Australia.
En la década de 1990, el mercado australiano de pintura estaba dominado por Wattyl , Taubmans y Dulux. [10]
Hasta 1997, Dulux Australia fue un actor clave en el ICI Paints World Group, después de lo cual ICI informó a ICI Australia de su intención de vender su participación del 62% en la empresa como parte de la recaudación del capital necesario para la adquisición de parte de Unilever . La antigua ICI Australia se convirtió en una empresa independiente el 2 de febrero de 1998 y se llamó Orica . En Australia y Nueva Zelanda, Dulux fue propiedad total de Orica hasta julio de 2010, cuando DuluxGroup se escindió como una empresa separada en la Bolsa de Valores de Australia . La canción " Perfect " de Fairground Attraction se utilizó para un anuncio en televisión.
Dulux Australia anteriormente era un jugador importante en todos los mercados de pintura (decorativa, automotriz, reacabado, industrial, recubrimientos en polvo), pero vendió los mercados técnicos (y el sitio de Clayton) a PPG Industries , concentrándose en recubrimientos decorativos, de cuidado de la madera y en polvo, y mudándose a un nuevo sitio en Dandenong Road , Clayton , anteriormente propiedad de Pond's .
Los anuncios de televisión mostraban al perro Dulux (Penny) y a varios cientos de otros perros pastores ingleses antiguos, corriendo de un lado a otro mientras recogían tocones de grillo, baquetas, cucharas de madera, palos y otros elementos para revolver un bote recién abierto de pintura Dulux "Wash and Wear". [11] La música que acompañaba el espectáculo era "I Woke Up Today", de la banda estadounidense Port O'Brien , del álbum "All We Could Do Was Sing". [12]
En agosto de 2019, Dulux Group fue adquirido por Nippon Paint y retirado de la Bolsa de Valores de Australia. [13] [14]
El negocio de pintura decorativa Dulux en Canadá se vendió a la división PPG Architectural Coatings de PPG Industries en diciembre de 2012.
En el Reino Unido, AkzoNobel opera la cadena de tiendas minoristas y comerciales Dulux Decorator Centre. Actualmente cuenta con más de 200 sucursales, principalmente en Inglaterra, aunque también tiene sucursales en Escocia, Gales e Irlanda del Norte. [15]
El programa Dulux Select Decorators es una red nacional de decoradores profesionales. El concepto fue creado por Dulux en 1996 para asegurar a los consumidores un trabajo de alta calidad que incluye una garantía de dos años respaldada por la marca líder en fabricación de pinturas. [16]
Dulux Trade Contract Partnership es un programa para contratistas evaluados de forma independiente y con garantía de calidad. Los socios contractuales de Dulux Trade Contract Partners son sometidos a visitas periódicas a sus instalaciones por parte de evaluadores independientes del programa para supervisar los estándares e identificar oportunidades de mejora. [17]
Durante más de 20 años, los expertos en color de Dulux han estado estudiando las tendencias globales y creando el Color del Año:
Medios relacionados con Dulux en Wikimedia Commons