DriveTribe es una plataforma de redes sociales fundada como un centro para contenido automotriz y socialización digital. Fundada por los presentadores Jeremy Clarkson , James May y Richard Hammond junto al empresario Ernesto Schmitt , la plataforma se caracterizó por el uso de tribus temáticas para formar grupos.
DriveTribe, que se lanzó al público a finales de 2016, permitió a los usuarios encontrar grupos con características y personalidades únicas que reflejaban mejor sus intereses automovilísticos, al tiempo que podían crear sus propias tribus. La plataforma estuvo respaldada antes del lanzamiento por 5,5 millones de dólares de Breyer Capital a través de Jim Breyer , uno de los primeros inversores de Facebook , y Atomico , seguido de 6,5 millones de dólares de 21st Century Fox .
Centrándose en el motor, la plataforma creció rápidamente y, en 2018, DriveTribe tenía 10 millones de usuarios activos diarios y 140 millones de usuarios mensuales en todas sus plataformas. En 2021, la plataforma anunció que se trasladaría a otras plataformas de redes sociales. DriveTribe tiene más de 2,5 millones de suscriptores en YouTube en marzo de 2024.
DriveTribe se anunció en abril de 2016, habiendo estado en modo sigiloso desde diciembre de 2015, fundado por el trío Top Gear ; Jeremy Clarkson , Richard Hammond y James May , junto a Ernesto Schmitt , un emprendedor en serie que recientemente había salido de Beamly . [1] [2] [3] [4] Andy Wilman , el productor de Top Gear , también fue conocido como uno de los fundadores. [5] [6] La plataforma se lanzó como el hogar del automovilismo , similar a lo que " Twitch (es) para los videojuegos o TripAdvisor para los viajes". [3] Variety señaló que a pesar de que el automovilismo es una "categoría de mayor interés que Noticias y actualidad (410 millones), Fútbol (380 millones) o Mascotas, citas y juguetes combinados", no existía un destino en línea único y masivo para los entusiastas del automovilismo. , hasta DriveTribe. [2] La idea era que, una vez exitoso, el modelo Tribe podría "extenderse [...] a otras verticales, que podrían incluir la moda, la música o la comida". [7] [6] [3]
La plataforma planeaba "construir un motor para enviar contenido dirigido específicamente a las comunidades dispares que componen los fanáticos de los automóviles, desde los fanáticos del motor hasta los aficionados a los autos clásicos ", y los usuarios podrían unirse a tribus que reflejaran sus intereses. [6] [4]
"Los jugadores tienen Twitch, los viajeros tienen TripAdvisor y los fanáticos de la moda tienen, oh, una cosa u otra también. Pero la gente a la que le gustan los autos no ha llegado a ninguna parte. No existe una comunidad automovilística en línea a gran escala donde la gente pueda reunirse y compartir videos y comentarios. , información y opinión cambiarán eso".
El lanzamiento de DriveTribe con gran fanfarria el 28 de noviembre fue adelantado por un vídeo teaser de Clarkson, Hammond y May. [8] Compuesta por miles de tribus, incluido el piloto de carreras Oliver James Webb , el periodista automovilístico Jethro Bovingdon, la bloguera finlandesa Sara Nase, Mark Webber , Damon Hill y muchos otros, la plataforma inicialmente limitó quién podía iniciar una tribu. [1] [9] [10] Clarkson describió la plataforma como "DriveTribe es YouPorn para automóviles". [11] [12] En enero de 2017, había 20.000 contribuyentes. [13] Se publicaron un cuarto de millón de piezas de contenido en DriveTribe en sus primeras seis semanas, con 2 millones de vistas de contenido por día en enero, frente a 1 millón en diciembre, el primer mes de actividad de la plataforma. [13] La empresa creció a más de 140 millones de usuarios mensuales de la plataforma para 2021. [14] En 2019, se lanzaron el sitio web FoodTribe y el canal de YouTube, centrándose en alimentos y bebidas, y Rachel Hogg fue nombrada editora. [15]
DriveTribe se basó en el concepto de que los usuarios se registrarían en la "tribu", cada uno con sus propias "características y personalidad únicas", que mejor refleje sus intereses automovilísticos, al mismo tiempo que pudieran crear los suyos propios. [6] [5] Cada uno de los tres presentadores tenía su propia tribu, y DriveTribe imaginó tribus centrándose en diferentes nichos en el mundo automotriz, todos bajo el centro DriveTribe. [3] [16] [17] La "tribu" de Clarkson se llama "Macho Alfa". Hammond's es "Los jockeys Fob de Hammond". El de May es "Los carbólicos de James May". [18] [1]
"Estamos tomando un sector a través de un canal y aumentándolo con una comunidad en torno al concepto de tribu. Una tribu es un grupo de personas que rodean a un líder y se unen en torno a una causa común. Eso conduce a un enorme nivel de compromiso".
Se imaginó que el contenido sería creado por los tres presentadores, un equipo editorial de entre 15 y 30 miembros de tiempo completo, además de atraer a "estrellas, blogueros, escritores y camarógrafos " para crear su propio contenido, "entregado a través de múltiples plataformas ( Facebook, Instagram, Snapchat), mientras adapta automáticamente los titulares, las imágenes y el diseño a los consumidores individuales". [3]
"Esto es pura inclusión digital. Algunas de las tribus más amenazadas del mundo (los entusiastas de Volvo, por ejemplo) ahora tendrán una voz tan fuerte como la de todos los demás".
La financiación inicial para DriveTribe provino de Clarkson, Hammond y May, antes de que DriveTribe recaudara 5,5 millones de dólares de Breyer Capital a través de Jim Breyer , uno de los primeros inversores de Facebook , [19] y Atomico , seguido de 6,5 millones de dólares de 21st Century Fox tres semanas después y antes. -lanzamiento, [20] [17] con Fox señalando a TechCrunch "Vimos la plataforma DriveTribe y quedamos impresionados por su ingenio". [5] [1] [21] [22]
Los fundadores de la empresa fueron directores de W Chump and Sons T Shirts & Mugs Limited en la empresa. El liderazgo estaba formado principalmente por Schmitt; Anteriormente fundó Beamly, PeopleSound y fue presidente ejecutivo de Invision , quien contrató a Jonathan Morris como CTO, quien anteriormente era CTO del Financial Times . [6] Schmitt dejó DriveTribe a mediados de 2017.
Antes del lanzamiento, Ernesto Schmitt, como director ejecutivo, señaló que la automoción como "la categoría publicitaria más grande del mundo, con una inversión en medios de 45 mil millones de dólares proyectada para 2016", brindó a DriveTribe una gran oportunidad de comercialización a través de publicidad nativa y comercio social . [6]
En abril de 2018, DriveTribe anunció su primera asociación comercial con el fabricante de automóviles alemán Audi. [23] En junio de 2018, DriveTribe lanzó una asociación conjunta con JOE Media y Renault , un acuerdo de seis cifras centrado en el lanzamiento del Megane RS . El director de marketing de Renault Reino Unido, Adam Wood, dijo que la asociación buscaría "atraer a un mercado de estilo de vida más amplio a través de la producción de contenido original, activación dirigida por personas influyentes y apoyo editorial". [24]
En noviembre de 2018, el director ejecutivo de DriveTribe, Jonathan Morris, describió los cuatro elementos del modelo comercial de la empresa, que incluyen creación de contenido, distribución e información de datos, [25] el último de los cuales es posible gracias a que la pila tecnológica de DriveTribe se basa en Apache. Flink . [26]
El 10 de enero de 2022, DriveTribe anunció que cerraría los sitios web DriveTribe y FoodTribe a fin de mes, citando reducciones en los ingresos debido a los menores presupuestos de marketing en toda la industria automotriz y la escasez global de chips de computadora causada por el COVID-19. pandemia . [27] [28] El cofundador Richard Hammond declaró que mantendrían viva la comunidad DriveTribe a través de sus redes sociales establecidas y su canal de YouTube. Jeremy Clarkson y James May también harían apariciones de vez en cuando. [29] El canal de YouTube FoodTribe pasó a llamarse What Next? en junio de 2022, ampliando su alcance desde alimentos y bebidas a otros temas no relacionados con el automóvil. [30]
