Deichmann SE [3] es uno de los minoristas de calzado más grandes de Europa [4] y tiene su sede en Essen , Alemania .
Deichmann SE es una empresa familiar al cien por cien. [5] Las tiendas de la empresa se llaman, entre otros países, Dosenbach en Suiza y van Haren en los Países Bajos .
Heinrich Deichmann, nacido en 1888, abrió en 1913, a la edad de 25 años, una zapatería, llamada Schuhreparatur Elektra , en lo que hoy es Johannes-Brokamp-Straße en Borbeck , [6] que se incorporó a la ciudad de Essen dos años después. Al principio, sus clientes eran principalmente mineros de la entonces próspera zona del Ruhr , que necesitaban reparaciones de calzado económicas, ya que pertenecían al segmento de ingresos más bajos. Después de la Primera Guerra Mundial , Deichmann y sus zapateros produjeron por primera vez sus propios zapatos. Poco después, Heinrich Deichmann compró productos nuevos y baratos en fábricas de calzado para revenderlos a sus propios clientes. Heinrich Deichmann abrió su primera gran zapatería en el mercado de Borbeck en 1936. Su esposa Julie se hizo cargo del negocio tras su muerte en 1940.
Después de la Segunda Guerra Mundial , Deichmann fabricó 50.000 pares de zapatos con madera de álamo y arneses para paracaídas. Además, se instaló una tienda de intercambio de zapatos usados, que creció hasta alcanzar los 5.000 clientes registrados. Su hijo Heinz-Horst Deichmann empezó a colaborar en la empresa y a finales de los años 40 abrió la primera tienda en las afueras de Essen, en la calle Ackerstraße de Düsseldorf . Estudió teología, se doctoró en medicina y continuó dirigiendo el pequeño negocio familiar junto con su madre. Dejó su carrera como médico en 1956 para hacerse cargo por completo de la gestión del negocio del calzado, comprando la participación de sus cuatro hermanas mayores. En 1963, la empresa operaba 16 tiendas a lo largo del Rin y el Ruhr. Bajo la dirección de Heinz-Horst Deichmann, la empresa constituía una parte importante del comercio minorista de calzado en Alemania y Europa. Deichmann introdujo en Alemania los expositores y, más tarde, el concepto de sala de estanterías, donde los zapatos se presentan en cajas para que los clientes se los prueben directamente. [7]
En 1973 la empresa adquirió en Suiza la cadena de calzado Dosenbach y en 1992 la cadena de calzado y deporte Ochsner. Ambas cadenas se fusionaron para formar Dosenbach-Ochsner. Sus nombres todavía se utilizan hoy en día para las sucursales ubicadas en Suiza. La empresa se expandió a EE.UU. en 1984, a los Países Bajos en 1985, a Austria en 1992 y a Polonia en 1997. En 1999, el hijo de Heinz-Horst Deichmann, Heinrich Otto, asumió como presidente de la junta directiva. Sus hermanas no trabajan para la empresa. En 2001 se abrieron sucursales en Hungría y el Reino Unido . Le siguieron Dinamarca y la República Checa en 2003, Eslovaquia en 2004, Eslovenia y Turquía en 2006, Rumanía en 2007 y Bulgaria en 2009. En 2006 se abrió la sucursal número mil en Alemania. La empresa se transformó legalmente en Societas Europaea el 1 enero de 2010 [8] y Deichmann abrió sus primeras tiendas en Francia [9] y Bélgica en 2017. El grupo tenía un total de 4.565 sucursales en todo el mundo en 2022. [10]
En Estados Unidos, Deichmann SE adquirió en 2018 la cadena KicksUSA con más de 60 tiendas en el sector de la moda urbana y el calzado deportivo. En 2019, Deichmann abrió sus primeras sucursales en Estonia , Letonia y Dubai . [11]
Deichmann creó su primera tienda online en el año 2000. Actualmente, la empresa gestiona 41 (2017: 36) tiendas online a nivel internacional y está trabajando para ampliar su concepto omnicanal. [12]
En el ejercicio 2022, el grupo Deichmann vendió alrededor de 178 millones de pares de zapatos en todo el mundo, alrededor del 33 % de ellos en Alemania. A 31 de diciembre de 2022, empleaba a más de 48.000 personas en 31 países y da forma significativa al mercado minorista europeo de calzado. [13]
En mayo de 2005, Deichmann adquirió las marcas Gallus y Elefanten. Gallus es una fábrica de calzado fundada en 1880 por el zapatero de Mönchengladbach , Heinrich Vogels, que hasta 1997 tuvo su sede en Dülken . El nombre latino Gallus se remonta a la familia de fabricantes Hahn de Göttingen, de la que Heinrich Vogels adquirió los derechos de la marca en los años 30. . Elefanten (con sede en Kleve ) fue cerrado a finales de 2004 por el fabricante de calzado inglés Clarks al no poder encontrar un inversor adecuado. Desde entonces, los zapatos que Deichmann compra a sus proveedores se venden bajo las marcas Elefanten y Gallus. [14] Deichmann no produce sus propios zapatos, sino que los compra en unos 40 países. Su principal mercado de compras es Asia.
Además de sus propias marcas, Deichmann también ofrece marcas de terceros, como por ejemplo conocidas marcas deportivas. [15]
Las Pussycat Dolls colaboraron con Deichmann en anuncios a partir de marzo de 2006. El atleta extremo y músico Joey Kelly apareció en la publicidad de la marca de zapatillas para correr Victory de Deichmann. La colección de Sugababes se lanzó en la primavera de 2008, y su canción "Denial" se utilizó en la publicidad televisiva de la campaña. La supermodelo estadounidense Cindy Crawford lanzó al mercado su propia colección de zapatos para Deichmann bajo la marca 5th Avenue en 2009. Halle Berry apareció en un anuncio de Deichmann en 2012. [16] Sylvie Meis presentó su primera colección de zapatos Deichmann en 2015, [17] con accesorios adicionales colecciones lanzadas en 2016 [18] y 2017. [19] Ellie Goulding también lanzó su propia colección para Deichmann en 2017. [20] Deichmann colaboró con la cantante Rita Ora para lanzar una colección de 40 diseños de zapatos de mujer en 2019. [21] En 2022 y 2023 Deichmann lanzó la campaña "Fila conoce a Leni Klum" con la modelo Leni Klum. [22] y colaboró con la cantante española NIA como embajadora de la marca en el territorio ibérico. [23]
Dosenbach asumió durante una temporada el patrocinio principal de la liga de fútbol de segunda división de Suiza, que en aquel entonces se llamaba Dosenbach Challenge League . [24]
Deichmann es miembro de la BSCI. Más de 2.400 minoristas y empresas de 46 países forman parte de la iniciativa. [25] Persiguen objetivos comunes, incluida la mejora de las condiciones laborales en las fábricas, ayudar a los proveedores a adaptarse a las leyes nacionales y las directrices internacionales y facilitar un comportamiento socialmente responsable en la economía globalizada. [26]
Según RAPEX, el sistema de alerta rápida de la UE para productos de consumo inseguros y protección del consumidor, hubo múltiples informes de zapatos de cuero producidos bajo la propia marca 5th Avenue de la compañía que estaban contaminados con trióxido de cromo entre 2012 y 2014.
Deichmann SE es miembro de la asociación cads (cooperación para garantizar estándares definidos para la producción de calzado y artículos de cuero). En 2018, la iniciativa, lanzada en 2007, se convirtió en una asociación registrada con unos 80 miembros. Entre ellos se encuentran empresas de la industria del calzado y la marroquinería, marcas, minoristas, laboratorios de pruebas y fabricantes de productos químicos. The cads está comprometido con el desarrollo sostenible en la industria del calzado y la marroquinería a lo largo de toda la cadena de valor. Todos los miembros se comprometen a respetar normas medioambientales y de producción definidas conjuntamente. [27]
Deichmann SE es miembro del Leather Working Group, fundado en 2005. La iniciativa de múltiples partes interesadas reúne a marcas, fabricantes, minoristas y expertos técnicos líderes de la industria del cuero y organizaciones no gubernamentales. Su objetivo es hacer más transparente la cadena de producción en el procesamiento del cuero. [28] Además, su objetivo es lograr cambios sostenibles en el procesamiento en las curtidurías y a través de los distribuidores, incluso mediante la reducción del consumo de agua y energía. También pide que se controle la seguridad y la salud en el trabajo en las fábricas mediante un protocolo de auditoría especialmente desarrollado. [29]
Deichmann está comprometido con la integración profesional de niños y jóvenes desfavorecidos. El Premio al Patrocinio, [30] que fue lanzado por Heinrich Deichmann en 2005, premia iniciativas que desarrollan esfuerzos creativos y sostenibles para integrar a personas de origen inmigrante en la vida profesional y la sociedad.
El Premio Patrocinio está dotado con un total de 100.000 euros en premios y se otorga en las tres categorías siguientes:
La actriz y presentadora de televisión Fernanda Brandão se convirtió en patrocinadora del Premio Patrocinio en 2019. [31]
La Fundación Dr. Heinz-Horst Deichmann promueve diversos proyectos sociales y de bienestar en Alemania y otros países. Los proyectos se centran en los siguientes campos: bienestar infantil y juvenil; ayuda al desarrollo y cooperación para el desarrollo; ayuda de emergencia y socorro en casos de desastre; arte y Cultura; educación, ciencia e investigación; y salud. [32]
Entre los proyectos que reciben apoyo en Alemania se encuentra Stern im Norden eV , que presta asistencia en la zona socialmente desfavorecida del distrito Nordstadt de Dortmund. [33] Durante la pandemia de COVID-19, la Fundación Deichman participó en múltiples iniciativas, incluida la donación de un millón de mascarillas a la organización Caritas en la Arquidiócesis de Berlín en mayo de 2020. [34]
Heinz-Horst Deichmann fundó la fundación "wortundtat" en 1977. La organización mantiene el sello de aprobación DZI desde 1992 (el DZI es el Instituto Central Alemán para Asuntos Sociales). La fundación está activa en India , Tanzania , Moldavia , Grecia y Alemania. En colaboración con socios locales, las personas necesitadas reciben apoyo en asuntos relacionados con la educación , la salud , la sostenibilidad y la ayuda de emergencia.
Entre otros, los principales proyectos incluyen: [35]
Las filiales de Deichmann en Hungría, República Checa, Eslovaquia, Italia, Austria, Polonia, Gran Bretaña y Estados Unidos apoyan numerosos proyectos sociales en sus respectivos países. Los hogares para niños, hospicios y proyectos educativos reciben apoyo, principalmente a través de donaciones. [36]
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