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Dara Treseder

Oluwadara Johnson Treseder es una ejecutiva de marketing nacida en Nigeria, [1] [2] [3] criada en Ibadan . [4] Se graduó cum laude de la Universidad de Harvard , [4] donde recibió un título en Estudios Afroamericanos, [5] y de la Stanford Graduate School of Business , donde obtuvo un MBA en 2014. [6] Treseder es miembro fundador de la Black Executive CMO Alliance, [7] y presidenta de la junta directiva del Public Health Institute. [8] [9] Ella es parte de un equipo de patrocinadores de W Magazine . [10]

Treseder es actualmente directora de marketing de Autodesk . [11] Sus funciones anteriores incluyen directora de marketing en GE Business Innovations y GE Ventures, [12] directora de marketing en Carbon y vicepresidenta sénior y jefa de marketing global, comunicaciones y membresía de la empresa de equipos de ejercicio Peloton . [1] [13] [14]

Carrera

Treseder es actualmente la directora de marketing de Autodesk . [11] Según Business Insider , ha "puesto a la empresa en el centro de atención" y "ayudó a contribuir a los ingresos del cuarto trimestre de $ 1.32 mil millones, un 12% más que en el mismo período anterior", así como también ayudó a aumentar el número de educadores y estudiantes que utilizan los productos de Autodesk de 55 millones a 65 millones. [15]

Treseder comenzó a trabajar en Autodesk en octubre de 2022. En sus primeros seis meses en la empresa, lanzó tres importantes campañas de marca: la final de Juego de Tronos , los Oscar y el trabajo de la empresa para ayudar al gobierno francés a reconstruir la Catedral de Notre Dame . [16] [17] [18] Un mes después de unirse a Autodesk, Treseder trabajó con la agencia de Ryan Reynolds, Maximum Effort , para lanzar el primer anuncio de televisión de la empresa en más de diez años. [17]

En 2023, Treseder lanzó la campaña "Otto Desć" durante los Oscars 2023 , que recibió más de 25 millones de visitas. La campaña también marcó la primera vez que Autodesk trabajó con personas influyentes. [19]

Las campañas de Treseder se encuentran entre las primeras campañas de marca de gran alcance de Autodesk, y las métricas de cada una de ellas han experimentado un aumento significativo bajo su influencia de marketing. En abril, la empresa informó de un crecimiento interanual de los ingresos trimestrales de más del 8% y, al cierre de los mercados el 16 de junio, sus acciones habían subido un 27%, también interanual. [18]

Al principio de su carrera, fue directora de marketing en FileMaker Inc. y Goldman Sachs . Posteriormente, trabajó como directora de marketing en GE Business Innovations y GE Ventures, [12] como directora de marketing en Carbon y como vicepresidenta sénior y directora de marketing global, comunicaciones y membresía de la empresa de equipos de ejercicio Peloton . [1] [13] [14]

Fue incluida en la lista CMO Next 2018 de Forbes. [20] También fue incluida en la lista de los CMO más innovadores de 2023 de Business Insider. [19]

Treseder es el presidente de la junta directiva del Instituto de Salud Pública (PHI), una organización sin fines de lucro que trabaja para mejorar la salud, la equidad y el bienestar en comunidades de todo el mundo. [21]

Pelotón

La transición de Treseder a Peloton cosechó grandes elogios, y NPR la aclamó como "una de las líderes de marketing más influyentes de su generación". [4] La revista Marie Claire la atribuyó al éxito de Peloton durante la pandemia de COVID-19 . [1]

En 2022, Forbes la reconoció como la CMO más influyente del mundo, que citó su capacidad "para pensar y actuar rápidamente en respuesta a lo imprevisto" con regularidad, y su "atención cultural". [22]

Semanas después de una reestructuración ejecutiva más amplia, Treseder anunció que dejaría la empresa para asumir el papel de directora de marketing de Autodesk durante el último trimestre de ese año. [23] [24] Un artículo publicado por Yahoo Finance sugiere que esta noticia puede haber afectado negativamente al precio de las acciones de Peloton. [25] Durante el mandato de Treseder, la membresía de Peloton se duplicó y alcanzó más de 6,9 ​​millones. [26]

Treseder supervisó el marketing de marca, los conocimientos del consumidor y las comunicaciones en Peloton, [27] [28] incluido el lanzamiento de Bike+, Tread, Peloton Guide y su máquina de remo Peloton Row. [29] Lanzó la campaña #MyPelotonReason que proporcionó un foro para que los miembros compartieran sus historias y continuó haciendo crecer la comunidad de ciclistas de Peloton. [30] También trabajó en asociaciones de contenido con Usain Bolt y Beyoncé , miembro de mucho tiempo . [31] [32] [33] [34]

Vida personal

Está casada con William Treseder; [35] tienen dos hijos. [36]

Referencias

  1. ^ abcd DiTrolio, Megan (30 de junio de 2021). "Dara Treseder es la razón por la que estás obsesionada con Peloton". Marie Claire . Consultado el 26 de octubre de 2021 .
  2. ^ "Conoce tu valor con Dara Treseder". Las mujeres cobran . 12 de junio de 2021. Consultado el 26 de octubre de 2021 .
  3. ^ Swant, Marty. "Peloton contrata a Dara Treseder como directora de marketing y comunicaciones globales". Forbes . Consultado el 26 de octubre de 2021 .
  4. ^ abc "Peloton: Dara Treseder: Sabiduría desde arriba con Guy Raz". NPR . Consultado el 26 de octubre de 2021 .
  5. ^ "Cómo esta mujer nigeriana se convirtió en una de las ejecutivas más poderosas de Silicon Valley". Afrotech . Consultado el 10 de marzo de 2020 .
  6. ^ "Dara Treseder". Stanford Graduate School of Business . Consultado el 26 de octubre de 2021 .
  7. ^ "Dara Treseder | Vicepresidenta sénior y directora de marketing y comunicaciones globales de Peloton". Black Executive CMO Alliance . Consultado el 26 de octubre de 2021 .
  8. ^ "Dara Treseder". Instituto de Salud Pública . Consultado el 26 de octubre de 2021 .
  9. ^ "Liderazgo y Junta Directiva". Instituto de Salud Pública . Consultado el 1 de agosto de 2023 .
  10. ^ Drohan, Freya (14 de agosto de 2020). "Grupo de inversores que incluye a Karlie Kloss y Kaia Gerber adquiere la revista W". Daily Front Row . Consultado el 26 de octubre de 2021 .
  11. ^ de Autodesk. "Autodesk designa a Dara Treseder como directora de marketing". www.prnewswire.com . Consultado el 1 de agosto de 2023 .
  12. ^ ab Video en vivo: Dara Treseder, directora de marketing de Autodesk, habla sobre la creación de marca y las apuestas de marketing en medio de una economía inestable | Noticias de marketing de Ad Age
  13. ^ ab "El director de marketing de Peloton detalla la respuesta de la marca a 'Sex and the City'". Ad Age . 14 de diciembre de 2021 . Consultado el 23 de mayo de 2022 .
  14. ^ ab Manfredi, Lucas (26 de septiembre de 2022). "Peloton pierde su cabeza de marketing global ante AutoDesk". FOXBusiness . Consultado el 1 de agosto de 2023 .
  15. ^ O'Reilly, Lauren Johnson, Ryan Joe, Lara. "Los directores de marketing más innovadores de 2023 según Insider". Business Insider . Consultado el 1 de agosto de 2023 .{{cite web}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )
  16. ^ "Dara Treseder, exdirectora de marketing de Peloton, nos cuenta cómo empezó a trabajar en Autodesk". The Drum . Consultado el 25 de septiembre de 2023 .
  17. ^ ab O'Reilly, Lauren Johnson, Ryan Joe, Lara. "Los directores de marketing más innovadores de 2023 según Insider". Business Insider . Consultado el 25 de septiembre de 2023 .{{cite web}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )
  18. ^ ab Matlins, Seth. "La lista de los directores de marketing más influyentes del mundo de Forbes: 2023". Forbes . Consultado el 25 de septiembre de 2023 .
  19. ^ ab O'Reilly, Lauren Johnson, Ryan Joe, Lara. "Los directores de marketing más innovadores de 2023 según Insider". Business Insider .{{cite web}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )
  20. ^ Swant, Marty. "Peloton contrata a Dara Treseder como directora de marketing y comunicaciones globales". Forbes . Consultado el 25 de septiembre de 2023 .
  21. ^ Ajumobi, Kemi (9 de junio de 2023). "Dara Treseder - Directora de marketing de Autodesk". Día hábil NG .
  22. ^ Matlins, Seth. "La lista de los directores de marketing más influyentes del mundo de Forbes: 2022". Forbes . Consultado el 3 de octubre de 2022 .
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  24. ^ Hirsch, Lauren (26 de septiembre de 2022). «Peloton, la empresa de fitness en problemas, pierde a otro alto ejecutivo». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 3 de octubre de 2022 .
  25. ^ "Las acciones de Peloton caen en medio de la noticia de que su director de marketing se marcha para trabajar en Autodesk". finance.yahoo.com . Consultado el 3 de octubre de 2022 .
  26. ^ Stebbins, Jack (26 de septiembre de 2022). "El director de marketing de Peloton es el último ejecutivo en dejar la empresa". CNBC . Consultado el 2 de agosto de 2023 .
  27. ^ Swant, Marty (6 de agosto de 2020). "Peloton contrata a Dara Treseder como directora de marketing y comunicaciones globales". Forbes . Consultado el 9 de octubre de 2023 .
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  29. ^ Manfredi, Lucas (26 de septiembre de 2022). "Peloton pierde su cabeza de marketing global ante AutoDesk". Fox Business . Consultado el 9 de octubre de 2023 .
  30. ^ Megan DiTrolio (30 de junio de 2021). "Dara Treseder es la razón por la que estás obsesionada con Peloton". Revista Marie Claire . Consultado el 25 de septiembre de 2023 .
  31. ^ Manfredi, Lucas (26 de septiembre de 2022). "Peloton pierde su cabeza de marketing global ante AutoDesk". Fox Business . Consultado el 26 de agosto de 2023 .
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  33. ^ DiTrolio, Megan (30 de junio de 2021). "Dara Treseder es la razón por la que estás obsesionada con Peloton". Revista Marie Claire . Consultado el 26 de agosto de 2023 .
  34. ^ "¿Qué pasó con la directora de marketing de Peloton, Dara Treseder, y con la industria del bienestar en general?". Forbes . 27 de septiembre de 2022. Consultado el 26 de agosto de 2023 .
  35. ^ William & Oluwadara (Película de bodas) en YouTube
  36. ^ Treseder, Dara. "Directora de marketing, miembro de la junta directiva, inversionista, esposa y madre". Dara Treseder . Consultado el 26 de octubre de 2021 .

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