Skims es una marca estadounidense de ropa y fajas moldeadoras cofundada por Kim Kardashian , Emma Grede y Jens Grede. [1] Skims se centra en la positividad corporal y la inclusión en toda la marca y practica tallas inclusivas . [2] La empresa fue valorada en más de 4 mil millones de dólares en julio de 2023. [3]
La empresa fue fundada en junio de 2019 por la personalidad de los medios de comunicación y empresaria estadounidense Kim Kardashian y el empresario sueco Jens Grede. [4] El entonces esposo de Kardashian, Kanye West , fue reconocido como su "Director creativo fantasma" y por crear el logotipo único de la empresa. [5] [6] Antes de la creación de esta línea, Kardashian se inspiró en su propio trabajo creativo de alteración de ropa, afirmando que "[ha estado] diseñando fajas durante 15 años". [7]
El lanzamiento inicial de Skims generó ganancias por más de 2 millones de dólares y la empresa vendió toda su mercancía en 10 minutos. [8] La empresa afirma haber vendido más de tres millones de productos en su primer año en el negocio. [2]
En abril de 2021, se informó que la empresa valía más de 1.600 millones de dólares estadounidenses. [3] Después de más inversiones, la valoración de Skims se informó en 3.200 millones de dólares estadounidenses en enero de 2022. [4] [9]
En marzo de 2022, Skims llegó a la lista de las 100 empresas más influyentes del año 2022 de TIME . [10]
En octubre de 2023, Skims anunció la primera incursión de la empresa en el sector de la ropa masculina con una colección de ropa interior, camisetas, calcetines y camisetas sin mangas diseñadas para hombres. [11] [12]
Skims tiene una amplia gama de tallas que van desde la XXS a la 5XL. [2] La ropa moldeadora de Skims también viene en nueve tonos diferentes para adaptarse a diferentes tonos de piel. [2] Además de la ropa moldeadora, Skims ha lanzado una variedad de colecciones de ropa de estar por casa, lencería y accesorios que incluyen sujetadores, ropa interior, monos, vestidos, pantalones cortos, pantalones deportivos, tops, sudaderas con capucha, suéteres y sandalias. [2] [13]
Al principio se vendía directamente a los consumidores a través de SKIMS.com, pero luego su disponibilidad se extendió a una variedad de sitios web y en las tiendas Nordstrom . [14] [15]
Skims ha colaborado con muchas empresas. En 2021, la empresa estableció una asociación con el equipo olímpico de Estados Unidos para proporcionar ropa deportiva de marca Team USA y Skims para sus atletas. Los atletas usaron la ropa durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Verano de 2020 en Tokio y en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 en Pekín. [16] [4]
En octubre de 2021, la empresa colaboró con la casa de moda italiana Fendi , creando una colección cápsula de fajas moldeadoras, vestidos de cuero y trajes de baño de la marca FENDI x SKIMS. [17] [18] La colaboración se inspiró en una colección de Fendi lanzada previamente en 1978 por Karl Lagerfeld . [18] [19] Bloomberg News informó que la colaboración generó un estimado de US$3 millones en ventas dentro de los 10 minutos posteriores a su lanzamiento. [4]
En septiembre de 2023, la empresa y la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) anunciaron una asociación plurianual para convertir a Skims en el socio oficial de ropa interior de la NBA, la Liga Nacional de Baloncesto Femenino (WNBA) y USA Basketball . Como parte de la asociación, Skims también recibirá exposición en los medios en varias plataformas de la liga, incluida la señalización virtual en la cancha durante las transmisiones de la NBA y la WNBA, así como en las plataformas sociales y digitales oficiales de las ligas . La empresa y sus productos también se destacarán en los eventos destacados de USA Basketball, incluido el USA Basketball Showcase, que presenta los juegos de exhibición de las selecciones nacionales masculina y femenina de EE. UU. antes de las principales competiciones internacionales. [20] [21]
La empresa fue originalmente llamada Kimono Intimates por Kardashian y Jens Grede. [4] [3] El nombre inicial de la empresa fue criticado por los críticos que argumentaron que faltaba al respeto a la cultura japonesa e ignoraba el significado detrás de la vestimenta tradicional del país . El alcalde de Kioto , Daisaku Kadokawa , le escribió a Kardashian pidiéndole que reconsiderara el nombre de la empresa y la marca registrada de Kimono. Más tarde, Kardashian anunció que cambiaría el nombre de la empresa a Skims . [22] [23]
La empresa utiliza con frecuencia el marketing de influencia haciendo que celebridades e influencers de las redes sociales usen su ropa. [24] Kylie Jenner , Kendall Jenner , Kourtney Kardashian y Khloé Kardashian han sido vistas usando Skims numerosas veces en las redes sociales y en campañas publicitarias de Skims. [24] Otras celebridades que han participado en campañas de Skims incluyen a Paris Hilton , Megan Fox , Kate Moss , Precious Lee , Candice Swanepoel , Heidi Klum , Tyra Banks , Alessandra Ambrosio , Rosalía , Paris Jackson , Becky G , Brooke Shields , Teyana Taylor , Iman Shumpert , Snoop Dogg , Chelsea Handler , SZA , PinkPantheress , Lana Del Rey , Ice Spice , Neymar , Nick Bosa , Sabrina Carpenter , Nelly Furtado , Kim Cattrall , Lana Condor , Coco Jones y Hari Nef . [24] [25] [26] [27] [28] [29]
El lanzamiento inicial de Skims generó más de 2 millones de dólares en ganancias y la empresa vendió toda su mercancía en 10 minutos. [8] La empresa afirma haber vendido más de 3 millones de productos en su primer año en el negocio. [2]
En abril de 2021, se informó que la empresa valía más de 1.600 millones de dólares estadounidenses. [3] En enero de 2022, se informó que Skims valía más de 3.200 millones de dólares estadounidenses. Después de más inversiones, la valoración aumentó a 4.000 millones de dólares estadounidenses en julio de 2023. [4] [9]
En 2021, la fundadora Kim Kardashian recibió el premio "Brand Innovator" por su trabajo en Skims en los Innovator Awards de la revista Wall Street Journal . [30]
En noviembre de 2022, Skims recibió el premio inaugural "Innovation Award" presentado por Amazon Fashion en los premios CFDA Fashion Awards de 2022. Los cofundadores Kim Kardashian, Emma Grede y Jens Grede aceptaron el premio en Casa Cipriani en Manhattan, Nueva York . [31]