stringtranslate.com

Desnatar

Skims es una marca estadounidense de ropa y fajas moldeadoras cofundada por Kim Kardashian , Emma Grede y Jens Grede. [1] Skims se centra en la positividad corporal y la inclusión en toda la marca y practica tallas inclusivas . [2] La empresa fue valorada en más de 4 mil millones de dólares en julio de 2023. [3]

Historia

La empresa fue fundada en junio de 2019 por la personalidad de los medios de comunicación y empresaria estadounidense Kim Kardashian y el empresario sueco Jens Grede. [4] El entonces esposo de Kardashian, Kanye West , fue reconocido como su "Director creativo fantasma" y por crear el logotipo único de la empresa. [5] [6] Antes de la creación de esta línea, Kardashian se inspiró en su propio trabajo creativo de alteración de ropa, afirmando que "[ha estado] diseñando fajas durante 15 años". [7]

El lanzamiento inicial de Skims generó ganancias por más de 2 millones de dólares y la empresa vendió toda su mercancía en 10 minutos. [8] La empresa afirma haber vendido más de tres millones de productos en su primer año en el negocio. [2]

En abril de 2021, se informó que la empresa valía más de 1.600 millones de dólares estadounidenses. [3] Después de más inversiones, la valoración de Skims se informó en 3.200 millones de dólares estadounidenses en enero de 2022. [4] [9]

En marzo de 2022, Skims llegó a la lista de las 100 empresas más influyentes del año 2022 de TIME . [10]

En octubre de 2023, Skims anunció la primera incursión de la empresa en el sector de la ropa masculina con una colección de ropa interior, camisetas, calcetines y camisetas sin mangas diseñadas para hombres. [11] [12]

Productos

Skims tiene una amplia gama de tallas que van desde la XXS a la 5XL. [2] La ropa moldeadora de Skims también viene en nueve tonos diferentes para adaptarse a diferentes tonos de piel. [2] Además de la ropa moldeadora, Skims ha lanzado una variedad de colecciones de ropa de estar por casa, lencería y accesorios que incluyen sujetadores, ropa interior, monos, vestidos, pantalones cortos, pantalones deportivos, tops, sudaderas con capucha, suéteres y sandalias. [2] [13]

Al principio se vendía directamente a los consumidores a través de SKIMS.com, pero luego su disponibilidad se extendió a una variedad de sitios web y en las tiendas Nordstrom . [14] [15]

Colaboraciones

Skims ha colaborado con muchas empresas. En 2021, la empresa estableció una asociación con el equipo olímpico de Estados Unidos para proporcionar ropa deportiva de marca Team USA y Skims para sus atletas. Los atletas usaron la ropa durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Verano de 2020 en Tokio y en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 en Pekín. [16] [4]

En octubre de 2021, la empresa colaboró ​​con la casa de moda italiana Fendi , creando una colección cápsula de fajas moldeadoras, vestidos de cuero y trajes de baño de la marca FENDI x SKIMS. [17] [18] La colaboración se inspiró en una colección de Fendi lanzada previamente en 1978 por Karl Lagerfeld . [18] [19] Bloomberg News informó que la colaboración generó un estimado de US$3 millones en ventas dentro de los 10 minutos posteriores a su lanzamiento. [4]

En septiembre de 2023, la empresa y la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) anunciaron una asociación plurianual para convertir a Skims en el socio oficial de ropa interior de la NBA, la Liga Nacional de Baloncesto Femenino (WNBA) y USA Basketball . Como parte de la asociación, Skims también recibirá exposición en los medios en varias plataformas de la liga, incluida la señalización virtual en la cancha durante las transmisiones de la NBA y la WNBA, así como en las plataformas sociales y digitales oficiales de las ligas . La empresa y sus productos también se destacarán en los eventos destacados de USA Basketball, incluido el USA Basketball Showcase, que presenta los juegos de exhibición de las selecciones nacionales masculina y femenina de EE. UU. antes de las principales competiciones internacionales. [20] [21]

Controversias

La empresa fue originalmente llamada Kimono Intimates por Kardashian y Jens Grede. [4] [3] El nombre inicial de la empresa fue criticado por los críticos que argumentaron que faltaba al respeto a la cultura japonesa e ignoraba el significado detrás de la vestimenta tradicional del país . El alcalde de Kioto , Daisaku Kadokawa , le escribió a Kardashian pidiéndole que reconsiderara el nombre de la empresa y la marca registrada de Kimono. Más tarde, Kardashian anunció que cambiaría el nombre de la empresa a Skims . [22] [23]

Marketing

La empresa utiliza con frecuencia el marketing de influencia haciendo que celebridades e influencers de las redes sociales usen su ropa. [24] Kylie Jenner , Kendall Jenner , Kourtney Kardashian y Khloé Kardashian han sido vistas usando Skims numerosas veces en las redes sociales y en campañas publicitarias de Skims. [24] Otras celebridades que han participado en campañas de Skims incluyen a Paris Hilton , Megan Fox , Kate Moss , Precious Lee , Candice Swanepoel , Heidi Klum , Tyra Banks , Alessandra Ambrosio , Rosalía , Paris Jackson , Becky G , Brooke Shields , Teyana Taylor , Iman Shumpert , Snoop Dogg , Chelsea Handler , SZA , PinkPantheress , Lana Del Rey , Ice Spice , Neymar , Nick Bosa , Sabrina Carpenter , Nelly Furtado , Kim Cattrall , Lana Condor , Coco Jones y Hari Nef . [24] [25] [26] [27] [28] [29]

Finanzas

El lanzamiento inicial de Skims generó más de 2 millones de dólares en ganancias y la empresa vendió toda su mercancía en 10 minutos. [8] La empresa afirma haber vendido más de 3 millones de productos en su primer año en el negocio. [2]

En abril de 2021, se informó que la empresa valía más de 1.600 millones de dólares estadounidenses. [3] En enero de 2022, se informó que Skims valía más de 3.200 millones de dólares estadounidenses. Después de más inversiones, la valoración aumentó a 4.000 millones de dólares estadounidenses en julio de 2023. [4] [9]

Premios

En 2021, la fundadora Kim Kardashian recibió el premio "Brand Innovator" por su trabajo en Skims en los Innovator Awards de la revista Wall Street Journal . [30]

En noviembre de 2022, Skims recibió el premio inaugural "Innovation Award" presentado por Amazon Fashion en los premios CFDA Fashion Awards de 2022. Los cofundadores Kim Kardashian, Emma Grede y Jens Grede aceptaron el premio en Casa Cipriani en Manhattan, Nueva York . [31]

Referencias

  1. ^ Gomez, Brandon (9 de noviembre de 2021). "DETRÁS DEL ESCRITORIO El cofundador de la marca Skims, valorada en 1.600 millones de dólares: 'Tengo una regla: tienes que hacer cosas que te asusten'". CNBC . Consultado el 21 de noviembre de 2022 .
  2. ^ abcdef Maguire, Lucy (26 de octubre de 2020). "Kim Kardashian West: sobre la ropa moldeadora". Vogue Business . Consultado el 6 de febrero de 2022 .
  3. ^ abcd de la Merced, Michael J. (9 de abril de 2021). «La marca multimillonaria de Kim Kardashian desafía la pandemia». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 23 de enero de 2022 .
  4. ^ abcdef Bhasin, Kim (27 de enero de 2022). "Skims de Kim Kardashian duplica su valoración a 3.200 millones de dólares". Bloomberg News . Consultado el 28 de enero de 2022 .
  5. ^ Rogers, Taylor Nicole. "Kim Kardashian dijo que Kanye West era el 'director creativo fantasma' de la marca de fajas que lanzó en septiembre y que mantuvo una reunión de dos horas sobre el empaquetado del producto". Business Insider . Consultado el 21 de octubre de 2022 .
  6. ^ Friedman, Vanessa (27 de junio de 2019). «Kim Kardashian West y la controversia del kimono». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 21 de octubre de 2022 .
  7. ^ Marinelli, Gina (10 de septiembre de 2019). "Todo lo que sabemos sobre Skims, la línea Solutionwear de Kim Kardashian West". Glamour .
  8. ^ ab Smith, Talia (11 de octubre de 2019). "Kim Kardashian West anuncia el lanzamiento de la nueva colección SKIMS a base de algodón". Teen Vogue . Consultado el 23 de enero de 2022 .
  9. ^ ab "Skims de Kim Kardashian duplica su valoración a 3.200 millones de dólares tras su última recaudación de fondos". Reuters . 2022-01-27 . Consultado el 2022-02-10 .
  10. ^ "Las 100 empresas más influyentes de TIME en 2022: SKIMS". Time . 30 de marzo de 2022 . Consultado el 26 de abril de 2022 .
  11. ^ Cartter, Eileen (23 de octubre de 2023). "Kim Kardashian habla de que finalmente fabricará ropa interior Skims para hombres". GQ . Consultado el 3 de febrero de 2024 .
  12. ^ Fontaine, Aéris (24 de octubre de 2023). «Skims lanza Skims Mens, su línea para hombres» (en francés). FashionUnited . Consultado el 25 de enero de 2024 .
  13. ^ "SKIMS | Soluciones para todos los cuerpos". SKIMS . Consultado el 6 de febrero de 2022 .
  14. ^ "Preguntas frecuentes". SKIMS . Consultado el 6 de febrero de 2022 .
  15. ^ Testa, Jessica (6 de febrero de 2020). «Kim Kardashian ha aprendido a moderarse». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 15 de febrero de 2022 .
  16. ^ Hills, Megan C. (29 de junio de 2021). "La marca de Kim Kardashian suministrará ropa interior y ropa de estar por casa al equipo de Estados Unidos". CNN Style . Consultado el 31 de enero de 2022 .
  17. ^ Iredale, Jessica (25 de octubre de 2021). "Skims de Kim Kardashian West se asociará con Fendi". The Wall Street Journal . Consultado el 31 de enero de 2022 .
  18. ^ ab Carrera, Martino (26 de octubre de 2021). "La colección Fendi x Skims combina el espíritu de ambas marcas". WWD . Consultado el 23 de enero de 2022 .
  19. ^ "Dónde conseguir Fendi X Skims antes de que se agote". Bustle . Consultado el 6 de febrero de 2022 .
  20. ^ "Skims nombrado socio oficial de ropa interior de la NBA, la WNBA y USA Basketball". Asociación Nacional de Baloncesto . 2023-10-30. Archivado desde el original el 2023-10-30.
  21. ^ "SKIMS nombrado socio oficial de ropa interior de USA Basketball". USA Basketball . 2023-10-30. Archivado desde el original el 2024-04-01 . Consultado el 2024-04-01 .
  22. ^ Ho, Vivian (1 de julio de 2019). "#KimOhNo: Kim Kardashian West cambia el nombre de la marca Kimono en medio de las protestas". The Guardian . Consultado el 31 de enero de 2022 .
  23. ^ Thomas, Lauren (26 de agosto de 2019). "A raíz del escándalo por los kimonos, Kim Kardashian nombra a la empresa de fajas Skims". CNBC . Consultado el 31 de enero de 2022 .
  24. ^ abc "SKIMS y su marketing: cómo están revolucionando Internet (de la mejor manera posible)". Glamour & Guide . 2021-09-29 . Consultado el 2022-02-10 .
  25. ^ "Kim Kardashian West y Paris Hilton vistas con SKIMS Velour". SKIMS . Consultado el 10 de febrero de 2022 .
  26. ^ "Paris Jackson modela traje de baño para la última campaña de SKIMS". thelooks.com . 2022-07-31 . Consultado el 2022-08-19 .
  27. ^ Johnston, Rylee (1 de abril de 2024). "Sabrina Carpenter se inspira en los años 90 para la sensual campaña de ropa interior de SKIMS". Billboard . Archivado desde el original el 1 de abril de 2024 . Consultado el 1 de abril de 2024 .
  28. ^ "Publicación de Instagram de Skims". www.instagram.com . Consultado el 4 de octubre de 2023 .
  29. ^ Johnston, Rylee (2 de octubre de 2023). "Nelly Furtado y más celebridades protagonizan la nueva campaña de SKIMS: compra la línea repleta de estrellas". Billboard . Consultado el 4 de octubre de 2023 .
  30. ^ Bjornson, Greta. "Kim Kardashian agradece a SKIMS por ayudarla a evitar una 'emergencia de moda' en los premios Innovator Awards del WSJ". MSN . Consultado el 10 de febrero de 2022 .
  31. ^ Lockwood, Lisa (25 de octubre de 2022). "Skims recibirá el premio inaugural a la innovación en los premios CFDA Fashion Awards 2022, presentados por Amazon Fashion". Women's Wear Daily . Archivado desde el original el 25 de octubre de 2022. Consultado el 1 de abril de 2024 .

Enlaces externos