El concurso Crash the Super Bowl fue una competencia comercial anual en línea dirigida por Frito-Lay . Se invitó a los consumidores a crear sus propios anuncios de Doritos y cada año, se garantizaba que al menos un comercial hecho por fans saldría al aire durante el Super Bowl . En ediciones posteriores del concurso, Doritos ofreció premios extra que oscilaban entre 400.000 y 1.000.000 de dólares. Entre 2006 y 2016 se llevaron a cabo ocho ediciones del concurso comercial Crash the Super Bowl y, durante ese tiempo, los fanáticos presentaron más de 36.000 entradas. [1]
En el otoño de 2006, Frito-Lay (con la ayuda de su agencia de publicidad, Goodby, Silverstein & Partners, y dirigido por su agencia de promoción, The Marketing Arm) lanzó la primera entrega del concurso Crash the Super Bowl. A los consumidores se les encomendó la tarea de crear comerciales de 30 segundos para los productos Doritos. En total, se enviaron y mostraron 1.065 anuncios creados por consumidores en el sitio del concurso, Crashthesuperbowl.com. [2] De esas entradas, se seleccionaron cinco anuncios como finalistas. El director de cada anuncio seleccionado recibió un premio en efectivo de 10.000 dólares y un viaje para dos personas a Detroit durante el Super Bowl XLI en febrero de 2007. Los cinco anuncios finalistas se publicaron en el sitio web del concurso para una votación pública que duró un mes. El comercial que recibió más votos, "Live the Flavor", se emitió durante el Super Bowl de 2007. Aunque los cinco finalistas de 2006-2007 fueron trasladados en avión a Detroit, en realidad no asistieron al Super Bowl. En cambio, vieron el partido desde una fiesta privada cerca del estadio. En un movimiento que desde entonces se ha convertido en una tradición de Crash en el Super Bowl, nadie, ni siquiera los finalistas, sabía qué comerciales se transmitirían antes del juego. "Live the Flavor" fue el primer anuncio generado por consumidores que se emitió durante el Super Bowl y ocupó el puesto número 4 como mejor comercial del juego en la encuesta Ad Meter de USA Today. [3] Más adelante en el juego, Frito-Lay sorprendió a los finalistas al transmitir también un segundo anuncio de Crash the Super Bowl, "Check Out Girl".
En diciembre de 2007, Time.com nombró a "Live the Flavor" como el noveno mejor comercial del año. [4] La compañía de relaciones públicas de Frito-Lay, Ketchum Inc. , ganó un premio Golden World de la Asociación Internacional de Relaciones Públicas por su trabajo en el concurso Crash the Super Bowl 2006-2007. Según la IPRA, la competencia generó un aumento del 12% en las ventas de Doritos en enero de 2007 y casi un millón de personas visitaron el sitio web de Crash The Super Bowl para ver las presentaciones y votar por los finalistas. [5] En los meses posteriores al Super Bowl, Frito-Lay decidió transmitir los cinco comerciales que habían hecho que Crash llegara a la final del Super Bowl.
En el otoño de 2007, Frito-Lay anunció que una vez más organizaría el concurso Crash the Super Bowl. Pero en lugar de ser un concurso comercial, la entrega de 2007-2008 le daría a un aspirante a músico la oportunidad de "estrellarse" en el Super Bowl y que millones de espectadores escucharan su música. El ganador también recibiría un contrato discográfico con Interscope Geffen A&M Records . La ganadora de la votación del público fue Kina Grannis, de 22 años, y, durante el Super Bowl XLII , Frito-Lay compró 60 segundos de tiempo comercial para publicar un vídeo musical en el que Grannis interpreta parte de su canción original, "Message From Your Heart". " Frito-Lay también eligió transmitir uno de los anuncios finalistas de Crash the Super Bowl 2006-2007, "Mouse Trap", durante el juego.
La actuación de Grannis fue vista por 100 millones de espectadores y su canción "Message From Your Heart" llegó brevemente al Top 30 en iTunes. Sin embargo, el video musical/comercial de Grannis quedó al final de la encuesta de medidores de publicidad del Super Bowl de USA Today. El comercial Crash the Super Bowl de 2007 que Doritos decidió emitir logró ocupar el puesto número 4 en el medidor de publicidad ese año. [6]
Frito-Lay recuperó el concurso comercial en el otoño de 2008 y desafió a los cineastas a crear el mejor comercial del Super Bowl XLIII . Si un comercial de Doritos hecho por el consumidor pudiera obtener el puesto número uno en la encuesta oficial de USA Today Ad meter, Frito-Lay pagaría al creador del anuncio un bono de un millón de dólares. Se presentaron 1.961 candidaturas en el otoño de 2008 y se seleccionaron cinco puestos finalistas a principios de enero. Cada finalista recibió un premio de 25.000 dólares y un viaje para dos al Super Bowl. Los finalistas presenciaron el partido desde un palco privado del estadio. El anuncio que ganó la votación del público fue "Free Doritos" de Joe y Dave Herbert de Batesville, IN . "Free Doritos" obtuvo el puesto número uno en la encuesta Ad Meter de 2009 y los hermanos Herbert ganaron el bono de un millón de dólares. Frito-Lay también decidió transmitir un anuncio adicional de Crash the Super Bowl, "The Power of the Crunch", más adelante en el juego. [7]
La tercera entrega del concurso comercial Crash the Super Bowl se lanzó en el otoño de 2009. En esta versión del concurso, se animaba a los fanáticos a "ocupar los 3 primeros lugares" en la encuesta Ad Meter de USA Today. Se ofrecieron premios de bonificación de 1.000.000 de dólares, 600.000 dólares y 400.000 dólares si un cineasta obtenía el puesto número uno, dos o tres en la encuesta. Si tres comerciales de Crash the Super Bowl arrasaran con los tres primeros lugares en el medidor de publicidad, cada equipo recibiría una bonificación adicional de un millón de dólares.
Se seleccionaron seis anuncios hechos por consumidores para la final y cada finalista recibió un premio de 25.000 dólares más un viaje para dos al Super Bowl. Frito-Lay finalmente decidió transmitir 4 de los 6 comerciales finalistas durante el Super Bowl XLIV . El anuncio de Crash the Super Bowl, "UnderDog", fue clasificado como el segundo mejor comercial en el Ad Meter de USA Today, por lo que el equipo que hizo esa entrada ganó un bono de $600,000. [8] También cabe destacar en el concurso 2009-2010 el anuncio titulado "Snack Attack Samurai". Aunque sólo ocupó el puesto 17 en el medidor de anuncios de USA Today, obtuvo la distinción como "el anuncio más visto de todos los tiempos" según Nielsen Ratings. Mantuvo este récord durante un año hasta que fue usurpado por otro anuncio del Super Bowl.
El 15 de septiembre de 2010, Frito-Lay anunció que Pepsi Max se uniría a Doritos para la entrega 2010-2011 del concurso anual. Los consumidores podrían enviar comerciales de 30 segundos para cualquiera de los productos. Los jueces seleccionaron cinco finalistas de Pepsi Max y cinco finalistas de Doritos. [10] Luego se emitieron tres comerciales para cada producto durante el Super Bowl de 2011. El comercial de Doritos "Pug Attack" empató en el primer lugar en la encuesta Ad Meter de USA Today y su creador recibió un bono de un millón de dólares de Frito-Lay. El anuncio de Doritos del Super Bowl "House Sitting" quedó en tercer lugar en la encuesta de Ad Meter y el creador de ese anuncio ganó un bono de 400.000 dólares. [11]
Frito-Lay recibió más de 6.100 presentaciones para el concurso Crash the Super Bowl 2012 [12] Dos comerciales hechos por fanáticos ganaron bonos de millones de dólares, "Man's Best Friend" y "Sling Baby". "El mejor amigo del hombre" ocupó el puesto número uno del anuncio del juego en la encuesta Ad Meter de USA Today. Frito-Lay también ofreció un bono de un millón de dólares a cualquier anuncio de Crash the Super Bowl que pudiera ganar una segunda encuesta realizada por Facebook . Los votantes de Facebook clasificaron a "Sling Baby" como el mejor comercial del juego y el equipo de Sling Baby ganó el dinero del bono. [13]
El 18 de septiembre de 2012, Frito-Lay anunció la sexta entrega del concurso comercial Crash the Super Bowl. Además de los premios regulares, el director del comercial que obtuvo la puntuación más alta en el medidor de anuncios de USA Today ganaría un trabajo trabajando con el director Michael Bay en Transformers: Age of Extinction . [14] El 3 de enero de 2013, Doritos anunció su lista de los 5 finalistas principales: "Goat 4 Sale" de Ben Callner de Atlanta, GA; "Road Chip" de Tyler Dixon de Los Ángeles, CA; "Fashionista Daddy" de Mark Freiburger de Los Ángeles, CA; "Pago exprés" de Sasha Shemirani de San Diego, CA; y "Fetch" de Joe Taranto de Los Ángeles, CA. [15] Por primera vez, todo el concurso Crash the Super Bowl se trasladó de Crashthesuperbowl.com y se ejecutó en Facebook como una aplicación de concurso. Según Frito-Lay, se enviaron más de 3500 entradas en el otoño de 2012. [16] "Fashionista Daddy" y "Goat 4 Sale" se transmitieron durante el Super Bowl, pero ninguno de los anuncios ocupó el puesto número 1, 2 o Comercial número 3 del juego en el medidor de publicidad pública de USA Today. "Fashionista Daddy" obtuvo el puesto más alto, por lo que su director, Mark Freiburger, fue el ganador del trabajo de Transformers 4. [17]
En 2013, Frito-Lay anunció que, por primera vez, el concurso Crash the Super Bowl aceptaría inscripciones internacionales. Podría participar cualquier persona que viviera en un país donde se venden Doritos. En lugar de otorgar premios extra, Frito-Lay prometió transmitir el comercial que ganó una votación en línea y pagarle al creador un gran premio de un millón de dólares. [18]
Los finalistas de 2014 fueron “Time Machine” de Ryan Andersen de Scottsdale, Arizona; “Office Thief” de Chris Capel de Valencia, California; “The Cowboy Kid” de Amber Gill de Ladera Ranch, California; “Breakroom Ostrich” de Eric Haviv de Atlanta, Georgia; y “Finger Cleaner” de Thomas Noakes de Sydney, Australia. [19]
"Office Thief" fue protagonizada por el actor de Deadwood Larry Cedar y Steve Olson.
Los dos anuncios hechos por fanáticos que se transmitieron durante el Super Bowl de 2014 fueron "The Cowboy Kid" y "Time Machine". Al día siguiente, Frito-Lay anunció que "Time Machine" había recibido la mayor cantidad de votos durante la votación previa al Super Bowl, lo que significaba que "Time Machine" era la ganadora del gran premio del concurso. [20]
A principios de septiembre de 2014, Frito-Lay anunció el regreso del concurso Crash the Super Bowl. En la entrega de 2014-2015, los jueces elegirían a 10 finalistas y un ganador del gran premio ganaría un millón de dólares y un "trabajo soñado" de un año de duración trabajando para Universal Studios. [21]
Según Frito-Lay, se presentaron casi 4.900 inscripciones para la edición 2014-2015 del concurso Crash the Super Bowl. Los finalistas seleccionados por el jurado fueron “Doritos Angler” de James Bedford (Reino Unido); “La primera palabra del bebé” de Travis Braun (EE.UU.); “Selish Sneezers” de Devon Ferguson (Canadá); “The Lemonade Stand” de David Horowitz (EE.UU.); “Problemas en el asiento trasero” de Jason Johnson (EE.UU.); “Concurso de errores ortográficos” de Brian Kleinschmidt (EE.UU.); "¿Qué puede salir mal?" por Alex Pepper (Estados Unidos); “Doritos Manchild” de Armand de Saint-Salvy (Australia); “Cuando los cerdos vuelan” de Graham Talbot (Canadá); y “Middle Seat” de Scott Zabielski (EE.UU.). [22]
El ganador fue "Middle Seat" de Scott Zabielski. [23]
El 9 de septiembre de 2015, Frito-Lay anunció que el concurso Crash the Super Bowl 2016 sería la edición final del concurso. [24] Como esta era la competencia final de Crash The Super Bowl, los jueces eligieron dos comerciales para ser transmitidos. El ganador del gran premio fue "Doritos Dogs" de Jacob Chase.