Midas International, LLC es una cadena estadounidense de centros de servicio automotriz con sede en Palm Beach Gardens, Florida . En su mercado principal y local de América del Norte, las tiendas Midas son propiedad de la empresa o franquiciadas . En los otros 17 países en los que opera, [ cita requerida ] los centros de servicio están autorizados o franquiciados. Midas es uno de los proveedores de servicios automotrices más grandes del mundo, ofreciendo servicios de frenos, mantenimiento, neumáticos, escape, dirección y suspensión en más de 2100 tiendas Midas franquiciadas, autorizadas y propiedad de la empresa en 13 países, incluidos casi 1300 en los Estados Unidos de América y Canadá. Midas también posee el negocio SpeeDee Oil & Auto Service , con más de 150 centros de servicio automotriz en Estados Unidos. [3] Midas ha ocupado el puesto número 150 en la lista de las 500 mejores franquicias de Entrepreneurs . [4]
En abril de 1956, Nate H. Sherman (1898-1980) fundó Midas, acrónimo de Muffler Installation Dealers ' Association , y ese año abrió el primer silenciador Midas en Macon, Georgia. La cadena se conocía originalmente como Midas Muffler , ya que se especializaban en el reemplazo de silenciadores . En los últimos años, se han promocionado como expertos en servicios automotrices , ya que son capaces de realizar la mayoría de los servicios de rutina y comunes para automóviles, incluidos frenos, cambios de líquidos y suspensiones. El nombre se deriva del rey Midas y su toque dorado, de ahí el eslogan "Confía en el toque de Midas".
Midas fue adquirida por TBC Corporation en 2012. [5]
Midas estableció su presencia en Europa en 1973 con la apertura de su primera sucursal en Bélgica [7] . Desde entonces, la compañía se ha expandido rápidamente por todo el continente, estableciendo una fuerte presencia en países como Francia [8] , España [9] , Portugal [10] , Italia [11] , etc. La marca se ganó la confianza de los conductores europeos al brindar servicios rápidos y de alta calidad a precios competitivos. Desde 2004, Midas está controlada por la empresa francesa Mobivia en Europa [12] . En los años siguientes, Midas continuó su expansión a través de un modelo de franquicia, que permitió un crecimiento acelerado y una mayor proximidad a los clientes en varias regiones. Hoy, Midas es una de las principales redes de talleres de reparación de automóviles en Europa, reconocida por su innovación y compromiso con la satisfacción del cliente.
En 2009, el estado de California demandó a un franquiciado de Midas por utilizar el método del cebo y el cambio para estafar a los consumidores. [13] En 22 establecimientos de todo el estado, se acusó a los establecimientos de atraer a los clientes a la tienda mediante la publicidad de servicios de autoservicio baratos y luego ofreciéndoles hasta 1.700 dólares más de precio. Los hallazgos se produjeron después de una investigación encubierta de cuatro años. [14]
Midas ha sido representado en comerciales de televisión por un personaje ficticio y portavoz llamado el "Hombre de Midas". El personaje ha sido interpretado por el actor Ralph Peduto . [15]
El icono del Oeste Lee Van Cleef aparece en una serie de anuncios innovadores para la cadena de silenciadores Midas. Interpretó el papel del vaquero lacónico (como en los "spaghetti westerns" de los años 60) que podía arreglar un silenciador o un tubo de escape con tal velocidad que John Colicos (que interpretaba al serio gerente de la tienda) se sorprendería al verlo recostado en una silla apoyada contra una pared en el costado de la tienda con el sombrero puesto en menos tiempo del que lleva escribir esto. Los anuncios incluyen muchas estrellas invitadas y algunos otros iconos del Oeste, como John Phillip Law, George Kennedy, Jack Palance, Henry Silva y Bo Hopkins.
La Asociación Internacional de Distribuidores de Midas (IMDA) es una corporación sin fines de lucro de distribuidores de Midas. Según sus estatutos, el propósito de la asociación es defender y mejorar la rentabilidad de sus distribuidores. [16]
La asociación comenzó en 1970 como la Asociación Nacional de Distribuidores de Silenciadores, formada por ocho distribuidores de Midas. La asociación cambió su nombre en 1979 a Asociación Nacional de Distribuidores de Midas y luego nuevamente en 1994 a Asociación Internacional de Distribuidores de Midas, cuando se invitó a los canadienses a unirse a la asociación.
La IMDA está dirigida por una Junta Directiva de 12 personas. [16]
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