Morning Consult es una empresa estadounidense de inteligencia empresarial establecida en 2014. [1] Deloitte la nombró una de las empresas de tecnología de más rápido crecimiento en América del Norte tanto en 2018 como en 2019 [2] [3] y estaba valorada en más de mil millones de dólares. en junio de 2021. [4] La empresa se especializa en tecnología de investigación de encuestas en línea y tiene oficinas en Washington, DC , Nueva York , Chicago y San Francisco . [5]
Morning Consult proporciona herramientas de investigación de encuestas globales, servicios de datos y noticias a organizaciones de negocios, marketing, economía y política. La plataforma de seguimiento de marca patentada de la empresa, Brand Intelligence, [6] [7] rastrea más de 3.000 empresas, productos e individuos en 40 países mediante encuestas a decenas de miles de personas todos los días sobre cada marca que rastrea. [8] [9]
Morning Consult fue fundada en 2014 por el director ejecutivo Michael Ramlet, el presidente Kyle Dropp y el director tecnológico Alex Dulin. [10] [11] Comenzó con una encuesta que analizaba si los estadounidenses jóvenes y sin seguro se iban a inscribir en los intercambios de seguros de la Ley de Atención Médica Asequible , publicada justo antes de que los intercambios entraran en funcionamiento en 2013. [12] La Casa Blanca utilizó esa encuesta en su sesión informativa más tarde ese día. [13]
Inicialmente operando desde una casa adosada cerca de Capitol Hill , la empresa pasó de 13 empleados en 2014 a 255 en noviembre de 2020. [14] [15]
En 2015, la empresa publicó un informe sobre el votante "tímido de Trump" en las primarias presidenciales republicanas . [16] Desde entonces, la reclamación ha sido impugnada. [17]
En febrero de 2016, Morning Consult se asoció con Vox para realizar encuestas sobre historias de actualidad en política y cultura. [18] En junio de 2016, Morning Consult lanzó el Morning Consult Brand Index en la publicación anual de la lista Fortune 500 de la revista Fortune [19] y comenzó a realizar encuestas con Bloomberg News sobre el sentimiento de los inversores. [20]
Durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016 , Morning Consult y la empresa de periodismo político Politico publicaron una encuesta semanal sobre "cuestiones políticas, personalidades y aspectos de los medios que afectan el debate diario". [21] La relación electoral continuó después de las elecciones de 2016 y se publica semanalmente en Politico Playbook . [22]
Los resultados de las encuestas de la compañía para las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016 mostraron una carrera más reñida que la de otros encuestadores. [12] [23]
En 2017, Morning Consult lanzó su producto de tecnología de investigación de encuestas, Brand Intelligence. [24] La plataforma tecnológica de investigación de encuestas utiliza entrevistas diarias con miles de estadounidenses para proporcionar un seguimiento diario de casi 3.000 empresas, productos y servicios. [23] [9]
Morning Consult realiza investigaciones periódicas mediante encuestas con The New York Times . [25]
En octubre de 2017, la empresa abrió una oficina en la ciudad de Nueva York y luego en Chicago [26] y San Francisco [27] en 2018. [28]
En 2018, la compañía anunció que se asociaría con The Hollywood Reporter para una serie de encuestas semanales sobre lo que piensan los estadounidenses sobre las últimas noticias y tendencias en Hollywood. [29]
En mayo de 2020, Morning Consult completó una ronda de financiación Serie A de 31 millones de dólares. La financiación incluye capital de Lupa Systems de James Murdoch , Advance Venture Partners y otros. La financiación valora la empresa en 306 millones de dólares. [1]
En junio de 2021, Morning Consult recaudó una ronda de financiación Serie B de 60 millones de dólares liderada por Advance Venture Partners con inversores adicionales Susquehanna Growth Equity y Lupa Systems. Tras esta ronda de financiación, la empresa está valorada en más de 1.010 millones de dólares. [4] [30]
En julio de 2023, Morning Consult lanzó Morning Consult Pro, seguido de Audience en septiembre de 2023, los dos últimos lanzamientos de una serie de productos de inteligencia de decisiones de Morning Consult. Estos productos se basan en la plataforma de información política, económica y de marca de la empresa, Morning Consult Intelligence. [31]
Morning Consult realiza encuestas científicas en línea. [32] Utiliza un proceso de muestreo estratificado y múltiples proveedores reconocidos a nivel nacional para obtener acceso a decenas de millones de estadounidenses. Después de la presentación, Morning Consult aplica ponderaciones basadas en edad, raza/etnia, género, nivel educativo y región (determinada por la Encuesta de población actual de 2016).
Durante las elecciones presidenciales de 2016, Morning Consult realizó una de las encuestas nacionales más precisas: a pesar de llamar incorrectamente al ganador de las elecciones, predijo con éxito que Hillary Clinton ganaría el voto popular nacional por un 3 por ciento (ganó por un 2,1 por ciento). [33] El sitio web FiveThirtyEight también encontró que Morning Consult, junto con otras prolíficas firmas de encuestas en línea, no tuvo un fuerte efecto interno (la tendencia de un encuestador a favorecer a un partido político) en las elecciones de 2016. [34]
La empresa realiza encuestas sobre los índices de aprobación de los líderes de las principales economías.
En la primavera de 2017, Morning Consult lanzó Brand Intelligence, una plataforma de investigación de encuestas y seguimiento de medios. La plataforma rastrea más de 2000 marcas y productos de cara al público en 12 países y ofrece a los suscriptores acceso a datos sobre sus empresas y sus competidores. Para cada marca rastreada, Morning Consult realiza 200 entrevistas por día. [23]
Brand Intelligence también ofrece servicios de monitoreo de medios y escucha de redes sociales , agregando resultados de más de 85.000 medios de noticias. [ cita necesaria ]
En octubre de 2017, el New York Times citó datos de Brand Intelligence que mostraban cambios en los resultados de las encuestas sobre la marca de la NFL después de que el presidente Donald Trump criticara a la liga en Twitter . [25]
Morning Consult lanzó su producto de Inteligencia Económica en el otoño de 2019 y en la primavera de 2020, cuando comenzó a identificar la caída en la confianza del consumidor con el continuo brote de coronavirus . [35] [36] La Reserva Federal citó los datos de la compañía en su reunión de emergencia del 15 de marzo de 2020. [37]
Los datos son referenciados regularmente en los medios de comunicación, con citas anteriores que incluyen The Associated Press , [38] The New York Times , [39] The Wall Street Journal , [40] y The Washington Post . [41]
Morning Consult Political Intelligence es una herramienta diseñada para rastrear los índices de aprobación de los líderes gubernamentales en muchos países diferentes, como Australia , Austria , Bélgica , Brasil , Canadá , la República Checa , Francia , Alemania , India , Irlanda , Italia , Japón , México. , Países Bajos , Noruega , Polonia , Corea del Sur , España , Suecia , Suiza , Reino Unido y Estados Unidos . La herramienta recibe actualizaciones periódicas con los datos más recientes de todos los países y ofrece información en tiempo real sobre las dinámicas políticas cambiantes en todo el mundo.
En julio de 2023, la empresa lanzó Morning Consult Pro, un servicio de suscripción de contenido que proporciona datos, gráficos e información sobre las tendencias de la industria. Su contenido está impulsado por los datos de encuestas de alta frecuencia de Morning Consult y el equipo de expertos en política global, económica y de la industria. [42]
En septiembre de 2023, Morning Consult lanzó Audience, una herramienta que se basa en datos en tiempo real de miles de consumidores en más de 40 países. [43]
La audiencia extrae datos demográficos, psicográficos y hábitos de los usuarios a través de entrevistas, generando miles de perfiles de audiencia personalizados. Morning Consult ha creado más de 2000 perfiles de audiencia predefinidos, como "viajero de avión mensual" o "usuario diario de Spotify", con la opción para que los usuarios creen segmentos de audiencia personalizados. [44] [45]