La Junta de Procesadores de Leche de California es una junta de marketing sin fines de lucro financiada por los procesadores de productos lácteos de California y administrada por el Departamento de Alimentos y Agricultura de California . Es más conocida por su campaña publicitaria Got Milk?
La organización fue creada en 1993 para contrarrestar la caída de las ventas de leche a medida que los estadounidenses cambiaban a refrescos , bebidas saludables y otras bebidas. [1]
La junta es independiente del Consejo Asesor de Leche de California, que creó la campaña Happy Cows y apoya a la industria láctea de California.
En 1993, la Junta lanzó su campaña más exitosa y duradera, "¿Tienes leche?". Diseñada inicialmente por Goodby, Silverstein & Partners , la campaña tiene como objetivo convencer a los actuales bebedores de leche de que consuman más leche. [2]
En 2008, la Junta lanzó la campaña de marketing "White Gold" para atraer a los adolescentes, [3] presentando un comercial de estilo de banda de rock deliberadamente falso , con el cantante principal " White Gold " actuando con los "Calcium Twins". [4]
En 2009, la Junta lanzó una secuela de la campaña "White Gold" con el lanzamiento de "The Battle for Milkquarious", una ópera rock de 22 minutos de duración que presenta una variedad de personajes antiguos y nuevos, incluidos " White Gold ", Strawberry Summers, Jug Life, Bovina la Uni-Pega-Vaca y el malvado Nasterious. Se comercializó como "la ópera rock más asombrosa jamás realizada sobre la leche".
En 2011, la Junta fue criticada por su campaña "Todo lo que hago está mal", que según los críticos era intolerante. La Junta suspendió la campaña antes de tiempo, pero disfrutó de la publicidad negativa generada con el lanzamiento de un nuevo sitio: www.gotdiscussion.org. [5]