Community Clothing es una marca de ropa británica fundada en 2016 por el diseñador de moda escocés Patrick Grant . [1] La empresa tiene su sede en Blackburn , Lancashire, y produce una línea de prendas de vestir básicas utilizando materiales de origen ético, con el fin de proporcionar empleo constante a una cooperativa de fábricas y molinos británicos y reducir el desperdicio de ropa . [2]
Las fábricas de ropa y textiles en el Reino Unido, que tuvieron un auge durante la Revolución Industrial , comenzaron a declinar a mediados del siglo XX debido al abaratamiento de la producción en el extranjero, el auge de la moda rápida y la falta de inversión en la industria. El número de personas empleadas en la fabricación de ropa en Gran Bretaña disminuyó de 1,4 millones en la década de 1970 a sólo 50.000 en la década de 2020. [3] Además, la industria de la moda, cuyo modelo de negocio estacional normalmente mantiene ocupadas las fábricas sólo dos veces al año, dejó importantes lagunas de tiempo de inactividad para las fábricas. [2]
En 2015, Patrick Grant compró la fábrica Cookson & Clegg de Blackburn , que se enfrentaba al cierre después de perder su contrato con el ejército británico en 2009. Grant compró la empresa, fundada en 1860 y que había sido durante mucho tiempo proveedor de su sastrería Savile Row. casa Norton & Sons . Sin embargo, no pudo mantener la fábrica a flote después de perder un contrato con un importante minorista, [4] y Cookson & Clegg entró en liquidación voluntaria en marzo de 2016. [5]
La solución de Grant para revivir Cookson & Clegg y otras fábricas de ropa en dificultades fue crear una línea de prendas básicas fabricadas durante todo el año en una cooperativa de fábricas. [6] [7] Grant recaudó más de £88 0000 en una campaña de Kickstarter a principios de 2016 para lanzar la empresa, y los primeros pedidos se realizaron en Cookson & Clegg. [8]
La empresa inició las ventas en asociación con eBay en septiembre de 2016 y abrió una tienda física en Blackburn en octubre de 2016. La tienda cerró durante la pandemia de COVID-19. [9] [10] La empresa lanzó su propio sitio de comercio electrónico en 2018. [11]
En 2018, Grant pronunció una charla TED sobre la industria de la moda y la ropa comunitaria. [2]
La ropa masculina de Community Clothing comenzó a venderse en el minorista John Lewis en la primavera de 2021. [12]
En 2022, la empresa suministró los uniformes de la ceremonia inaugural de la selección inglesa durante los Juegos de la Commonwealth de 2022 en Birmingham , como parte del compromiso del equipo de Inglaterra con la producción ética y la sostenibilidad. [13] Los uniformes, que consistían en una chaqueta roja, una camiseta blanca y unos chinos caqui, se fabricaron en un radio de 100 millas de Birmingham. El conjunto fue diseñado para volver a usarse después de los Juegos; La chaqueta presentaba botones con la insignia del equipo de Inglaterra con velcro extraíble junto con otras insignias para permitir a los atletas personalizar sus uniformes. [14]
Community Clothing se fundó como una empresa social para abordar la pobreza causada por el declive de la industria de la confección británica y para llenar el vacío en las fábricas de ropa causado por la estacionalidad de la industria de la moda. [8] [9] El objetivo de la empresa es proporcionar empleo calificado para permitir que las fábricas permanezcan en el negocio y se expandan, y fomentar un modelo más sostenible para consumir ropa. [7] [15] La ropa se fabrica en más de 30 fábricas en el Reino Unido, incluidas seis de las zonas económicamente más desfavorecidas del país. [dieciséis]
El modelo de negocio de Community Clothing es vender prendas básicas de guardarropa de alta calidad con costos generales mínimos y una cadena de suministro más corta para aumentar la asequibilidad para los consumidores. Los estilos no se rediseñan continuamente, lo que genera menos gastos y menos desperdicio de material no utilizado, con el objetivo de promover la sostenibilidad a través del uso a largo plazo. [16] Community Clothing también utiliza materiales "muertos": telas no vendidas que de otro modo se habrían desperdiciado. [17] El sitio web de la empresa indica de dónde obtienen sus materias primas, hilados, telas y productos terminados. [18]
La empresa vende directamente a los consumidores en línea y comercializa principalmente a través de las redes sociales [15] y utiliza a miembros de la comunidad local como modelos, con su propio peinado y maquillaje. [19] La empresa afirma que su margen de beneficio es del 30 por ciento del de marcas comparables y que sus gastos de marketing no superan el 5 por ciento de su presupuesto. [dieciséis]
Community Clothing también tiene tiendas temporales, incluidas las de los grandes almacenes Selfridges . [20]
Community Clothing no pone su ropa a la venta ni participa en el Black Friday u otras promociones de descuento. [dieciséis]
El logotipo de la empresa se basa en el logotipo CC41 introducido en 1941 por la Junta de Comercio Británica. El logotipo CC41 estaba estampado en los productos para indicar asequibilidad durante una época de austeridad. [1]
El lema de la empresa es Confeccionar ropa, crear empleo, restaurar el orgullo . [21]