Collett Dickenson Pearce & Partners ( CDP ) fue una agencia de publicidad británica que funcionó desde 1960 hasta el año 2000. Fue fundada por John Pearce y Ronnie Dickenson, quienes compraron una agencia existente propiedad de John Collett. La agencia desempeñó un papel fundamental en el cambio cultural de Londres en la década de 1960 y fue un vivero para una serie de emprendedores creativos británicos que luego disfrutarían de carreras famosas.
La agencia se fundó el 1 de abril de 1960. [1] Ese mes, Pearce dejó la agencia Colman Prentis Varley y, junto con Dickenson, compró Pictorial Publicity, una agencia ya existente propiedad de John Collett. Sus primeras cuentas ganadas fueron Ford y Birds Eye [2]
CDP surgió de los cambios culturales del " Londres oscilante " de la década de 1960 como la agencia de publicidad más glamorosa e influyente de Gran Bretaña , generalmente considerada como una de las mejores agencias de publicidad del mundo durante la década de 1970.
La producción de la agencia tenía un ingenio distintivo y un estilo gráfico seguro, muy adecuado para los "suplementos en color" de moda que lanzaban los periódicos dominicales en esa época. En los años 70, la televisión en color con una definición de imagen mejorada se estaba arraigando rápidamente, lo que trajo consigo la necesidad y la oportunidad de una mayor sofisticación en los anuncios que mostraba. CDP se lanzó de lleno a la tarea bajo la dirección de su nuevo director ejecutivo Frank Lowe (más tarde Sir Frank), y marcó el tono de lo que ahora se considera un período creativo dorado en la publicidad británica. Entre sus clientes se encontraban Harvey's Bristol Cream, Bird's Eye, bolígrafos Parker , Fiat , Ford , Acrilan, Pretty Polly y Ronson. Los eslóganes de campaña que entraron en la conciencia nacional incluyen " La felicidad es un puro llamado Hamlet " y "Land Rover. El mejor 4x4 x lejos". "Heineken refresca las partes a las que otras cervezas no pueden llegar" (1974). (1979) Anuncio de Heineken Galley Slave. Estos, y los comerciales de Hovis (de Ridley Scott , 1973) y Cinzano ( de Alan Parker , 1978), aparecen en los puestos más altos de los 100 mejores anuncios de televisión.
La campaña más famosa de la agencia fue la de los cigarrillos Benson & Hedges , que se difundió principalmente en carteles y medios impresos, porque la publicidad de cigarrillos estaba prohibida en la televisión británica desde 1965. Para eludir las restricciones que impedían asociar el tabaquismo con la juventud, el glamour o el estilo de vida, CDP ideó una serie de imágenes memorables en las que se mostraba el paquete dorado del producto en un entorno surrealista y sumamente artificial. No se mostraba a ninguna persona ni se mostraba ni una sola palabra en el texto, aparte de las advertencias sanitarias obligatorias del Gobierno.
Tras años de decadencia a finales de los años 1980 y durante los años 1990, Collett Dickenson Pearce cesó su actividad en 2000. La empresa fue adquirida por el grupo Dentsu , el quinto mayor grupo de comunicaciones de marketing a nivel mundial, que luego incorporó el famoso nombre a una agencia existente, Travis Sully, que pasó a llamarse CDP-Travissully London.
En 2010, el publicista Jim Kelly, fundador de Rainey Kelly Campbell Roalfe /Y&R , recibió la tarea de expandir la incipiente red europea de Dentsu. [3] Parte de su estrategia fue un nuevo equipo de gestión y un cambio de marca completo de la agencia CDP-Travissully, reemplazando el nombre CDP con "Dentsu London".
CDP fue una "guardería" para las carreras de muchos que se convertirían en famosos a nivel internacional. Entre quienes trabajaron allí cuando eran jóvenes se encontraban Frank Lowe , David Puttnam , Alan Parker , John Hegarty , Charles Saatchi y Bob Isherwood . [4] Sir Ridley Scott , el director de Blade Runner , Alien y Gladiator , hizo comerciales para CDP, al igual que el director de Chariots of Fire , Hugh Hudson . En la década de 1980, Tony Kaye comenzó su carrera allí como director de arte, antes de comenzar a dirigir comerciales de televisión.
El director creativo durante las dos primeras décadas clave fue el fallecido Colin Millward, un severo veterano de la Segunda Guerra Mundial . [5] John Salmon fue el director creativo y presidente.
El papel de Puttnam era el de ejecutivo de cuentas. "Mi equivalente a la universidad fueron los cinco años [1962-1967] que pasé trabajando en una agencia de publicidad llamada Collett Dickenson Pearce... con razón creía que estaba trabajando para la mejor agencia del mundo. La mayor parte del trabajo que hacíamos era diferente y bueno; y ganábamos premios y obteníamos reconocimiento por todas partes". [6]