Club Disney era un concepto de centro de juegos infantil regional operado por Disney Regional Entertainment . Los centros interiores fueron diseñados para familias con niños de 9 años o menos con tiendas de regalos, varias áreas de juego y bares. [1] Se esperaba que los clubes cambiaran con el tiempo y reflejaran la película actual de Disney. [2]
Disney Regional Entertainment se formó en 1996 para desarrollar conceptos de entretenimiento de base local. [3] Poco después de la compra de Capital Cities/ABC Inc. , el director ejecutivo de Disney, Michael Eisner, siguió adelante con su idea de tener entretenimiento local basado en las marcas de Disney en áreas metropolitanas y suburbanas. [4] Varios conceptos se colocaron en la etapa de planificación. [2]
Club Disney fue el primero en ser lanzado, con reservas para fiestas de cumpleaños para su primera ubicación que abrió el 15 de enero de 1997. [2] El 21 de febrero de 1997, su primera ubicación abrió al público en Westlake Promenade en Thousand Oaks, California , con Eisner presente junto a Mickey Mouse y Goofy . Una docena protestó afuera por los salarios, sosteniendo carteles que decían "Disney paga los salarios de Mickey Mouse". Los manifestantes se llamaron a sí mismos Alianza para la Democracia y afirmaron que los trabajadores en Haití ganaban 28 centavos por hora para hacer pijamas de Pocahontas. [5] Veinte agentes del sheriff del condado de Ventura estaban presentes ya que Disney esperaba que aparecieran decenas de miles. Si bien las filas eran largas para ingresar, la participación esperada no se materializó con 1000 esperando en la apertura a las 10 a.m. [6] La oficina de San Francisco de Wunderman Cato Johnson manejó la publicidad para la primera ubicación, mientras que Club Disney publicó una solicitud de ofertas para el lanzamiento de su segunda ubicación en West Covina, California , cuya apertura se esperaba para diciembre de 1997. [7]
En marzo de 1997 se presentó una queja sobre el color de la ubicación de Thousand Oaks. Un informe indicó que cumplía con las pautas de diseño, pero que el patrón de pintura de tablero de ajedrez en la parte superior del club no estaba aprobado. [8]
En agosto de 1998, Disney Regional anunció una expansión para Disney Club a fines de 1998 y 1999. Para diciembre de 1998, se esperaba que abriera una ubicación en Chandler, Arizona , cerca de Phoenix, mientras que ubicaciones en Lone Tree, Colorado , Glendale, Arizona y otras estaban planeadas para 1999. [1] [9] [10] El Glendale, Arizona Club abrió en febrero de 1999. [10]
En octubre de 1999, Disney anunció que las cinco sucursales del Club cerrarían y que su último día de operaciones sería el 1 de noviembre de 1999. La cadena no era tan rentable como Disney había esperado, lo que se hizo en medio de una revisión del gasto de capital de todo el conglomerado Disney por parte del presidente Michael Eisner debido a la presión para detener la caída de las ganancias y los precios de las acciones. Algunos padres sintieron que estaban pagando de más por su entrada. Toys for Tots recibió los productos no vendidos en la tienda del club, mientras que las computadoras fueron donadas a las escuelas (las computadoras de la sucursal de Thousand Oaks fueron al Distrito Escolar Unificado de Conejo). [9] [11]
Los lugares fueron diseñados para visitas repetidas de 3 horas de duración con una tarifa de entrada fija y para atraer a clientes de un radio de 30 millas. Para ampliar las visitas más allá del fin de semana, hubo múltiples programas de admisión durante la semana, excursiones educativas para grupos escolares, fiestas de cumpleaños temáticas y talleres de varias sesiones. Las fiestas de cumpleaños incluyeron pastel, animadores e invitaciones. Un ejemplo de taller de varias sesiones fue Poohrobics, un programa de ejercicios y estiramientos para padres e hijos dirigido por Winnie the Pooh durante 10 semanas. [2] También se vendieron pases anuales y boletos prepagos. [9] Hay alrededor de una docena de salas para eventos privados en un lugar.
Lista de atracciones destacadas: