Claritas PRIZM Premier es un conjunto de segmentos geodemográficos para los Estados Unidos, desarrollado por Claritas Inc., propiedad de The Nielsen Company de 2009 a 2016.
PRIZM (Índice de calificación potencial para mercados Zip) Premier combina datos demográficos, comportamiento del consumidor y datos geográficos para los especialistas en marketing. PRIZM Premier clasifica a cada hogar estadounidense en uno de 68 segmentos de consumidores según las preferencias de compra del hogar. [1] PRIZM Premier ofrece un conjunto completo de bases de datos auxiliares y enlaces a datos de terceros, lo que permite a los especialistas en marketing utilizar datos fuera de sus propios archivos de clientes para identificar productos y servicios que sus mejores clientes tienen más probabilidades de utilizar, así como localizar sus mejores clientes sobre el terreno. PRIZM Premier permite a los especialistas en marketing crear un retrato de sus clientes para una orientación más inteligente. PRIZM Premier es una actualización del modelo PRIZM que presentaba 68 segmentos e incluye nuevos insumos para la adopción de tecnología y riqueza.
Los segmentos PRIZM Premier están numerados según el rango socioeconómico (que tiene en cuenta características como ingresos, educación, ocupación y valor de la vivienda) y se agrupan en 11 grupos Lifestage y 14 grupos sociales. Los grupos sociales se basan en la urbanicidad y el rango socioeconómico. Los grupos de etapas de vida se basan en la edad, el rango socioeconómico y la presencia de niños en el hogar.
Los miembros de este segmento están formados por parejas mayores de 65 años cuyos hijos se han mudado. Muchos poseen un título de posgrado.
Se caracterizan por ser matrimonios con hijos, vivir en los suburbios, tener alto uso de tecnología y títulos de posgrado. Sus puestos de trabajo consisten en ejecutivos de empresas, gerentes y profesionales.
Las parejas suelen tener entre 45 y 64 años y viven en los suburbios. Tienen un alto nivel educativo y un alto porcentaje de ejecutivos y profesionales administrativos.
Este segmento está optando por formar familias en barrios de moda en la periferia urbana. Tienen un alto nivel educativo y son muy conocedores de la tecnología.
Los miembros de este segmento huyeron de la vida de la ciudad en busca de los encantos de la vida en un pueblo pequeño. Muchos tienen trabajos ejecutivos y viven en casas de reciente construcción.
Viven en vecinos suburbanos y están formados por parejas de 35 a 54 años con familias numerosas. Disfrutan de viajar y de nuevas experiencias.
Muchos de estos habitantes de las ciudades tienen títulos universitarios avanzados y son parejas casadas con pocos hijos que viven en hogares elegantes.
Este segmento está formado por parejas mayores de alto nivel que normalmente viven un poco más allá de las circunvalaciones del país. Conocido por los profesionales administrativos atraídos por casas y apartamentos cómodos dentro de un viaje manejable a los trabajos del centro.
Los miembros de este segmento, de mayor edad, con educación universitaria y con nidos vacíos, a menudo se encuentran entre los ciudadanos líderes de sus comunidades de pueblos pequeños.
Los residentes de este segmento tienden a ser profesionales prósperos y activos. También están por encima del promedio en el uso de la tecnología.
Este segmento lleva vidas ocupadas y activas, a menudo centradas en los horarios e intereses de sus hijos. Siempre en movimiento, frecuentan restaurantes y compran en clubes mayoristas.
Con sus hijos casi crecidos y fuera de casa, estas parejas mayores están de camino a la jubilación. Permanecen en los barrios en los que criaron a sus familias y disfrutan de su estilo de vida suburbano.
Este segmento está compuesto por familias, con títulos universitarios y viviendas nuevas. Son usuarios de tecnología por encima del promedio que poseen varias computadoras.
Estos matrimonios con hijos viven en fraccionamientos de reciente construcción en barrios suburbanos. Este segmento es un refugio para profesionales administrativos con educación universitaria y trabajos administrativos.
Las familias jóvenes que buscan escapar de la expansión suburbana encuentran refugio en un conjunto de pequeños municipios rústicos. Tienen estilos de vida centrados en los niños y una combinación de trabajos en industrias administrativas y manuales.
Como muchos de sus pares que se casaron tarde, muchos tienen educación universitaria y crían a sus hijos en cómodas subdivisiones suburbanas mientras comienzan a planificar su propia jubilación.
Un segmento ubicado en vecindarios del centro de la ciudad y que tiene más probabilidades de ser inquilinos que otros hogares de su cohorte de edad. Disfrutan de las opciones culturales disponibles para ellos en sus comunidades.
Al vivir en pueblos pequeños, este segmento disfruta de las actividades al aire libre. Viven un estilo de vida anticuado y están por debajo del promedio en el uso de la tecnología.
Este segmento vive en áreas urbanas. Son grandes compradores de comestibles y tiendas de conveniencia, y optan por preparar las comidas en casa más que sus homólogos urbanos de otros segmentos.
La mayoría de los residentes tienen más de 65 años, pero no muestran ningún interés en jubilarse en una residencia de reposo. Con sus hijos mayores fuera de casa, llevan un estilo de vida activo y activista.
Concentrados en las principales áreas metropolitanas, estos hogares cuentan con propietarios de mayor edad. Suelen tener estudios, estar casados y disfrutar de un estilo de vida intensivo en ocio.
Este segmento tiene sólidos empleos administrativos y buena educación. En sus hogares más antiguos, disfrutan de la lectura y pasan tiempo al aire libre.
Los propietarios de viviendas exhiben una combinación de comportamientos representativos del entorno de su pequeña ciudad. Disfrutan de actividades al aire libre como pescar y andar en bicicleta todo terreno, pero también disfrutan de las comodidades de la lectura.
Viven en zonas algo rurales pero con un sabor más suburbano. Son golfistas frecuentes, navegantes y grandes compradores.
Estos adultos móviles, que se encuentran en áreas suburbanas y segundas ciudades, en su mayoría de entre 25 y 44 años, son graduados universitarios interesados en actividades deportivas y la última tecnología. Muchos continúan su educación con la esperanza de ser propietarios de una casa y lograr un mayor éxito en los años posteriores.
Estos residentes, ampliamente dispersos en los suburbios y segundas ciudades del país, tienden a ser más jóvenes y las familias viven en casas de tamaño mediano. En su mayoría tienen menos de 55 años, han ido a la universidad y desempeñan trabajos profesionales y administrativos.
Distribuidos en plácidas ciudades a lo largo del corazón de Estados Unidos, son familias rurales de mediana edad que tienen educación secundaria y trabajos manuales. Para entretener a sus familias, realizan actividades al aire libre y compran equipamiento deportivo.
Este segmento es una colección de hogares más antiguos con nidos vacíos. Estas parejas disfrutan de las actividades al aire libre, cazar y salir a comer, pero no es probable que estén al día en tecnología.
Los residentes están casados y tienen hijos: algunos padres acaban de empezar a formar una familia, mientras que otros se acercan a la etapa del nido vacío a medida que sus hijos crecen. Les gusta leer y seguir deportes.
Este segmento está formado por familias suburbanas de mediana edad. Estos residentes trabajan como gerentes y profesionales administrativos y son usuarios de tecnología por encima del promedio.
Esta mezcla de jóvenes solteros, parejas y familias, desde estudiantes hasta profesionales, tienen una cosa en común: ser expertos en tecnología. Siempre son los primeros en adoptar lo último y lo mejor.
Por lo general, estos estadounidenses tienen 65 años o más y llevan un estilo de vida activo. Son parejas de pueblos pequeños que están a punto de jubilarse y están empezando a disfrutar de sus primeros años de nido vacío.
Estas familias se han asentado en barrios dentro de ciudades más pequeñas y áreas metropolitanas. Este segmento tiende a ser promedio en el uso de tecnología.
Este segmento está formado por jóvenes solteros y parejas muy preocupados por conciliar el trabajo y el ocio. Muchos son influyentes en sus comunidades, redes sociales y son extremadamente conocedores de la tecnología.
Los residentes viven en vecindarios urbanos con carreras y títulos universitarios establecidos. Son participantes activos en sus comunidades y firmes partidarios de sus equipos deportivos profesionales locales.
Este segmento se compone principalmente de personas con nidos vacíos que son mayores. Si es necesario arreglar algo, es probable que ellos mismos hagan el trabajo.
Son parejas jóvenes con educación universitaria que se establecieron en las ciudades satélite y los suburbios del país. A pesar de vivir más lejos de los centros urbanos, todavía les gusta salir a comer fuera de la ciudad con frecuencia.
Estaba formado por parejas mayores de mediana edad sin hijos en casa. Algo arraigados en sus costumbres, tardan en adoptar y están por debajo del promedio en el uso de la tecnología.
Ampliamente disperso por todo el corazón del país, este segmento está dominado por familias trabajadoras que viven en pueblos pequeños.
Por lo general, los inquilinos urbanos se concentran en su vida social y salen a cenar con frecuencia. Además, tienen un uso de tecnología superior al promedio.
Compuesto por solteros mayores de 65 años y parejas casadas que viven en casas antiguas de los suburbios y de segundas ciudades. Suelen mantener un estilo de vida tranquilo y predecible, a menudo socializando con amigos.
Este segmento está formado por solteros y familias que viven en barrios urbanos.
Este segmento, que se encuentra en vecindarios urbanos, generalmente vive en casas antiguas que han poseído durante años. Estos residentes son trabajadores y disfrutan viajar.
Estas familias viven en zonas rurales que abrazan su día a día. Están centrados en sus familias y prefieren la caza y la música country a mantenerse al día con la última tecnología.
Estos solteros viven cerca del centro de la ciudad y se consideran promedio en el uso de tecnología. También disfrutan frecuentemente de las compras en línea.
Este segmento generalizado está formado en su mayoría por parejas mayores jubiladas que viven en comunidades de familias pequeñas. Estas parejas que viven en nidos vacíos llevan un estilo de vida rústico y practican muchas actividades de ocio.
Estos solteros y parejas más jóvenes suelen alquilar apartamentos y casas. Se encuentran entre los segmentos más conocedores de la tecnología y con algunos créditos universitarios en su haber.
Al haber crecido en la era de Internet, estas familias más jóvenes están por encima del promedio en el uso de la tecnología. Son más a menudo inquilinos y viven en barrios suburbanos y segundas ciudades.
Estos propietarios de viviendas mayores y jubilados viven un estilo de vida cómodo. Las parejas tienden a estar por debajo del promedio en el uso de la tecnología y prefieren encontrar entretenimiento fuera del hogar.
Solteros y parejas de mediana edad que aún se consolidan en sus carreras y en sus vidas. Están asentados en áreas suburbanas y segundas ciudades, pero a menudo están fuera de casa.
Estas familias, que se encuentran principalmente en zonas rurales, disfrutan del aire libre. A pesar de su edad, están por debajo del promedio en el uso de la tecnología.
Muchos de sus residentes tienen más de 65 años y en su mayoría son jubilados. Muchos son estudiantes de último año con educación secundaria que desempeñaron trabajos manuales antes de jubilarse.
Los hogares de mayor edad se concentraban principalmente en las segundas ciudades del país. Los residentes están por debajo del promedio en el uso de la tecnología y prefieren salir por la noche a un restaurante como entretenimiento nocturno.
Los hogares se encuentran principalmente en segundas ciudades y este segmento se encuentra en la mitad de su carrera profesional. Disfrutan de una amplia variedad de actividades deportivas y de entretenimiento que llenan sus calendarios sociales.
Muchas de estas personas, de mediana edad y con educación secundaria, están haciendo la transición de trabajos manuales a la industria de servicios. En su tiempo libre, son miembros activos de sus organizaciones comunitarias locales.
Hogares urbanos de mediana edad con medios moderados. Disfrutan de una amplia variedad de medios y son promedio en su uso general de la tecnología.
Distribuidos entre comunidades agrícolas remotas de todo el país, estos residentes viven en casas antiguas y de tamaño modesto. Por lo general, la vida en este segmento es un retroceso a una época anterior en la que la agricultura dominaba el paisaje estadounidense.
Este segmento es principalmente un estilo de vida de jubilación, dominado por solteros y parejas mayores de 50 años. Estos adultos mayores con educación secundaria, que se encuentran en pequeños pueblos bucólicos de todo el país, viven en pequeños apartamentos.
Los residentes están poblados por una mezcla de familias y solteros en las segundas ciudades del país. Se trata principalmente de graduados de secundaria que alquilan y trabajan en una combinación de trabajos de servicios.
Principalmente familias más jóvenes y solteros que recién empiezan. A menudo son estudiantes (a tiempo completo o parcial) centrados en construir una vida mejor para ellos y sus familias en crecimiento.
A menudo, hogares multigeneracionales con padres o abuelos de mediana edad y recién nacidos y niños pequeños, todo bajo un mismo techo. Se entretienen con una amplia variedad de canales y programas de medios.
Con una población de personas mayores jubiladas, los residentes tienen educación secundaria, viviendas modestas y estilos de vida de pueblo pequeño. También disfrutan de salir a cenar ocasionalmente.
En su mayoría de mediana edad, solteros y padres solteros. Se ubican por encima del promedio en el uso de la tecnología, tal vez influenciados por su entorno urbano y acelerado.
Este segmento contiene familias que trabajan en trabajos de servicios de nivel básico. En estos barrios llenos de apartamentos del centro de la ciudad, los residentes dependen del transporte público.
Compuesto por solteros inquietos y familias jóvenes de las zonas rurales del país. Disfrutan del aire libre y son grandes jugadores de videojuegos.
Lleno de adultos más jóvenes, en su mayoría solteros, y parejas que recién comienzan su carrera en trabajos de servicios. Son un imán para los adultos en transición, algunos están superando un divorcio reciente o transfiriéndose a una nueva empresa.
Las personas mayores de Park Bench suelen ser solteros jubilados que viven en los barrios de las ciudades satélite del país. Con una educación modesta, estos residentes mantienen estilos de vida sedentarios y discretos.
Este segmento está formado por familias de pueblos pequeños y aislados ubicados en todo el corazón del país. Tienen una educación modesta, familias en expansión y trabajos de servicios.