La niña Amul es una mascota publicitaria utilizada por la marca de productos lácteos india Amul . La mascota es una caricatura dibujada a mano de una joven india vestida con un vestido de lunares, con el pelo azul y una cola de caballo atada. [1] La publicidad de la niña Amul ha sido descrita a menudo como uno de los mejores conceptos publicitarios indios debido a su humor. [2]
La chica de Amul fue creada como respuesta a la marca rival de Amul, Polson's butter-girl. La idea fue concebida en 1967, una vez que ASP (Publicidad, Ventas y Promoción) se hizo con el portafolio de la marca de la agencia anterior, FCB Ulka. Fue ejecutada por Sylvester da Cunha , el propietario de la agencia, y su director artístico, Eustace Fernandes, en vallas publicitarias , paneles de autobuses pintados y carteles en Mumbai . Desde entonces, la mascota ha sido movilizada para comentar muchos eventos de importancia nacional y política como la Emergencia en la India en 1976. [3]
En 1966, Amul decidió ceder su cuenta a la agencia de publicidad Advertising and Sales Promotion (ASP) para que trabajara en su campaña publicitaria. Da Cunha, el director gerente de la agencia, y Eustace Fernandez, un director de arte, decidieron crear algo que captara la atención de todas las amas de casa del país. [4] Verghese Kurien , entonces presidente de la Federación Cooperativa de Comercialización de Leche de Gujarat Ltd. (GCMMF), sugirió una niña traviesa como mascota con dos requisitos. Tenía que ser fácil de dibujar y memorable, ya que la mayoría de la publicidad sería en medios al aire libre que requerían pintura a mano en aquellos días, y las vallas publicitarias tenían que cambiarse con frecuencia. [5]
En enero de 2021, Esther Hnamte , una niña cantante de cuatro años de Mizoram , apareció como la niña Amul. [6] Hnamte se había convertido en una sensación mediática con un video musical que cubría " Maa Tujhe Salaam " de AR Rahman , que se publicó en YouTube el 25 de octubre de 2020. [7] [8] La caricatura del cartel muestra a Hnamte con un atuendo tradicional de Mizo agitando la bandera tricolor india y lleva el lema: "¡Actuación estérea! Gusto vandeful de Amul". [6]
Se ha visto a Amul asociarse con la Copa Mundial de Cricket y las carreras de Fórmula Uno. Amul fue el patrocinador oficial del equipo indio de productos lácteos para los Juegos Olímpicos de 2012. [ 9]
En 2001, Amul lanzó una campaña publicitaria criticando la huelga de Indian Airlines ; esta última amenazó con dejar de ofrecer mantequilla Amul en sus vuelos a menos que se retiraran los anuncios. Otro anuncio durante Ganesh Chaturthi decía "Ganpati Bappa More Ghya" ("Ganpati Bappa toma más"). El partido Shiv Sena dijo que si no se retiraba el anuncio, vendrían y destruirían la oficina de Amul. [10] En julio de 2011, un anuncio que criticaba a Suresh Kalmadi provocó problemas en Pune , mientras que un anuncio que se burlaba de Mamata Banerjee en diciembre de 2011 provocó problemas en Calcuta . Posteriormente, otro anuncio con Banerjee se lanzó en toda la India, excepto en Calcuta, en marzo de 2012. [11]
En 2011, cuando se les ocurrió la idea de "Maine kyaa khaya" ("¿Qué comí?", donde la palabra "comer" tiene el significado de aceptar directamente un soborno o beneficiarse indirectamente de un acto ilegal, en idioma hindi) para Suresh Kalmadi por la estafa de los Juegos de la Commonwealth de 2010 , se encontraron con problemas. "Lo declararon culpable, estaba en la cárcel, su partido lo había abandonado. Pero los trabajadores del partido en Pune realmente derribaron el cartel", recuerda un desconcertado da Cunha.
También hubo una protesta risible. Cuando escribieron " ¡Escándalo Satyam Sharam! " para el presidente caído en desgracia de Satyam Computer Services Ltd., Ramalinga Raju , él dice: "Recibimos una carta formal de la Junta Directiva de Satyam amenazándonos con consecuencias terribles: ¡todos sus empleados dejarían de comer mantequilla Amul!"