La campaña Cool Biz es una campaña japonesa iniciada por el Ministerio de Medio Ambiente de Japón a mediados de 2005 como un medio para ayudar a reducir el consumo de electricidad japonés limitando el uso de aire acondicionado. Esto fue posible cambiando la temperatura estándar del aire acondicionado de la oficina a 28 °C (82 °F) e introduciendo un código de vestimenta de verano liberal en la burocracia del gobierno japonés para que el personal pudiera trabajar en una temperatura más cálida. La campaña luego se extendió al sector privado.
Esta idea fue propuesta por la entonces ministra Yuriko Koike bajo el gabinete del primer ministro Junichirō Koizumi . Inicialmente la campaña era de junio a septiembre, pero a partir de 2011, cuando hubo cortes de electricidad tras el terremoto y tsunami de Tōhoku de 2011, se alargó. Ahora funciona de mayo a octubre. [1]
Según el Ministerio de Medio Ambiente, los ministerios del gobierno central debían fijar la temperatura del aire acondicionado en 28 °C hasta septiembre. El código de vestimenta de Cool Biz aconseja a los trabajadores almidonar los cuellos para que se mantengan firmes y usar pantalones hechos de materiales que respiren y absorban la humedad. Además, se anima a los trabajadores a usar camisas de manga corta sin chaquetas ni corbatas. Sin embargo, muchos trabajadores estaban confundidos sobre si debían seguir las nuevas estipulaciones; muchos vinieron a trabajar con la chaqueta en la mano y la corbata en los bolsillos. Incluso aquellos a quienes les gustaba la idea de vestirse de manera más informal a veces se sentían cohibidos durante sus viajes al trabajo cuando estaban rodeados de empleados no gubernamentales que vestían trajes de negocios estándar. Muchos trabajadores gubernamentales dijeron que sentían que era de mala educación no usar corbata cuando se reunían con sus homólogos del sector privado.
Todos los líderes gubernamentales participaron en Cool Biz. El Primer Ministro Koizumi fue entrevistado frecuentemente sin corbata ni chaqueta, lo que produjo un perfil significativamente mayor de la campaña.
El 28 de octubre de 2005, el Ministerio de Medio Ambiente anunció los resultados de la campaña Cool Biz. [2] El Ministerio de Educación llevó a cabo una encuesta basada en la web sobre la campaña Cool Biz el 30 de septiembre de 2005, abarcando a unos 1.200 hombres y mujeres extraídos al azar de un panel de Internet reclutado por una empresa de investigación. Los resultados de la encuesta indican que el 95,8% de los encuestados conocía Cool Biz y el 32,7% de 562 encuestados respondieron que sus oficinas ajustaban el termostato del aire acondicionado más alto que en años anteriores. Basándose en estas cifras, el Ministerio estimó que la campaña dio lugar a una reducción de 460.000 toneladas de emisiones de CO 2 , el volumen equivalente de CO 2 emitido por alrededor de 1 millón de hogares durante un mes.
Algunas empresas, incluida Toyota, solicitan a sus empleados que no usen chaqueta ni corbata, incluso cuando se reúnen con socios comerciales.
Los resultados de 2006 fueron incluso mejores, ya que se estimaron una reducción de 1,14 millones de toneladas en las emisiones de CO 2 , equivalente a las emisiones de CO 2 de unos 2,5 millones de hogares durante un mes. [3] El Ministerio también afirmó que tiene la intención de seguir animando a la gente a que la temperatura de las oficinas en verano no sea inferior a 28 °C, así como trabajar para que el concepto Cool Biz se arraigue permanentemente en la sociedad.
En julio de 2009, la Oficina del Gabinete anunció los resultados de una nueva encuesta, que indica que el 91,8% de los encuestados conocía la campaña Cool Biz y el 57% de ellos la puso en práctica. [4] [5]
Por otro lado, el Ministerio de Economía, Comercio e Industria (METI) analizó que la campaña Cool Biz aumenta la demanda de reposición de ropa y genera efectos macroeconómicos positivos sobre el PIB en 18 mil millones de yenes en el verano de 2005. [6] Dai-Ichi Life El Instituto de Investigación anunció que el efecto económico total fue de más de 100 mil millones de yenes en 2005.
Durante el invierno de 2005, en muchas de las principales cadenas de noticias se habló de promover un estilo "Warm Biz" para el invierno, sugiriendo que la gente usara chalecos, suéteres de punto y mantas para el regazo. Al principio, Warm Biz no contó con el respaldo del gobierno japonés. La industria alimentaria promovió con entusiasmo esta campaña vendiendo alimentos que calientan a la gente, como el nabemono .
Sin embargo, la industria eléctrica mostró poco entusiasmo por la campaña. Dado que la calefacción con combustibles fósiles es popular en el norte de Japón, Warm Biz tuvo poco efecto en el consumo eléctrico. Por lo tanto, a Warm Biz se hace referencia más a menudo en un contexto de conservación ambiental, ya que la calefacción con combustibles fósiles libera más dióxido de carbono que los aires acondicionados.
Tras el terremoto y tsunami de Tōhoku en marzo de 2011, el cierre de muchas centrales nucleares por motivos de seguridad provocó escasez de energía. Para conservar energía, el gobierno recomendó configurar los aires acondicionados a 28 grados centígrados, apagar las computadoras que no estén en uso y pidió cambiar el horario de trabajo a la mañana y tomar más vacaciones de verano de lo habitual. Luego, el gobierno lanzó una campaña "Super Cool Biz" [7] [8] para alentar a los trabajadores a usar ropa apropiada para la oficina pero lo suficientemente fresca como para soportar el calor del verano. Se permitían polos y zapatillas deportivas, aunque también se aceptaban vaqueros y sandalias en determinadas circunstancias. [9] El 1 de junio marcó el inicio de la campaña Super Cool Biz del Ministerio de Medio Ambiente , con "anuncios de página completa en periódicos y fotografías de trabajadores del ministerio sonriendo bastante tímidamente en sus escritorios vistiendo polos y coloridas camisas kariyushi de Okinawa ". [10] La campaña se repitió en 2012. [11]
El Ministerio de Medio Ambiente de Corea del Sur [12] [13] y el Congreso de Sindicatos Británicos [14] han promovido sus propias campañas Cool Biz desde el verano de 2006. El concepto también inspiró a las Naciones Unidas a lanzar la iniciativa "Cool UN" en 2008. [15]