Cafédirect es una organización de comercio alternativo con sede en el Reino Unido .
Cafédirect fue fundada en 1991 por Oxfam , [1] Traidcraft , Equal Exchange Trading y Twin Trading [2] [3] como respuesta al colapso mundial de los precios del café en 1989. Su objetivo era "dar a los productores de granos de café, cacao y té una porción más grande del precio de compra de los productos". [1]
Cafédirect consiguió su primer contrato comercial para las tiendas escocesas de Co-op y Safeway en 1992. [4] Muy pronto, la marca recibió el respaldo de la Secretaria de Estado de Desarrollo Internacional, Clare Short . [5]
CaféDirect fue la primera marca de café en llevar la marca de certificación Fairtrade . [6] [7] La empresa reinvierte alrededor del 60% de sus ganancias en programas de capacitación y desarrollo de productores. [1] [7]
En febrero de 2004, la compañía lanzó más acciones en el mercado de valores con el objetivo de recaudar 9,1 millones de dólares. [8]
En 2007, la cuota de mercado de la empresa en el sector de bebidas calientes ascendió al 34%, 32% y 14% respectivamente de los mercados de café, té y chocolate para beber de comercio justo del Reino Unido. En el mercado general, Cafédirect es la quinta marca de café y la séptima de té más importantes del Reino Unido. [9]
En mayo de 2014, CaféDirect compró Kopi, uno de los servicios de suscripción de café más grandes del Reino Unido. [10] En abril de 2019, Cafédirect se asoció con Waitrose para lanzar un pequeño lote de productos de café premium. [11]
Cafédirect ha establecido el Gold Standard, una garantía de pagar por encima del precio del mercado mundial del café y de apoyar el desarrollo de los productores. [2] Entre 2004 y 2009, Cafédirect pagó más de 7,5 millones de libras esterlinas por encima del precio de mercado a los productores (incluidas las primas de comercio justo), invirtió más de 3 millones de libras esterlinas en programas hechos a medida para fortalecer los negocios de los productores, lo que representa más del 50% de las ganancias de la empresa y, en total, pagó más de 10,5 millones de libras esterlinas a los negocios y comunidades de sus socios productores. [9]
Además de pagar un precio justo a los productores de los países en desarrollo , la empresa dona un porcentaje de sus beneficios a los productores para actividades como información sobre los mercados y formación en gestión . Su Programa de Asociación con los Productores (PPP) "se creó en 1996 y va más allá de los criterios de comercio justo". [7] En 2007, la empresa invirtió 600.000 libras esterlinas en el PPP y estas inversiones atrajeron, sin coste adicional para la empresa, fondos equivalentes de 700.000 libras esterlinas, lo que significa que los productores se beneficiaron de una inversión total de 1,3 millones de libras esterlinas. [9]